盛天网络（300494）2025年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期盛天网络（300494）发布2025年年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

发展回顾：

一、报告期内公司从事的主要业务

    盛天网络是国内领先的场景化数字娱乐平台，多年来公司深入布局数字娱乐场景，凭借丰富的行业经验和精准的产品定位，构建了跨场景的平台、内容和服务体系，发展出IP运营、游戏运营、互联网广告和增值业务等主营业务。

    （一）场景及互联网广告业务

    公司深耕数字娱乐场景十余年，以技术变革为驱动，打通内容与场景的连接，构建全链路数字娱乐生态。随乐游云游戏平台依托云计算与边缘计算技术，打造跨端、低延迟、高互动的社交化云游戏体验，已拓展至包括智能座舱在内的多元终端；易乐游网娱平台与易乐途数字娱乐平台则分别聚焦电竞场馆与电竞酒店场景，通过数字化解决方案打通从内容分发、场景运营到用户服务的完整链路，实现线下娱乐场景的智能化升级。

    基于自有平台积累的庞大用户流量与场景触达能力，公司互联网广告业务通过整合搜索引擎、社交平台、短视频及直播等多媒介资源，为游戏开发商等内容和服务提供商提供精准营销服务，涵盖PC端展示广告、移动信息流广告及主播媒体广告等多元形式，实现流量价值的商业转化。

    1.线下场景

    易乐游网娱平台：专为网吧等行业设计的一站式解决方案，平台完整支持有盘和无盘工作站，并能混合部署，可同时为百万量级的在线PC终端提供硬件设备、操作系统、游戏内容等资源的高效配置和管理，广泛服务于网吧等经营服务场所。平台以其卓越的内容分发能力，为海量用户带来全方位的数字娱乐体验，成为游戏、视频、直播、社交和资讯等互联网服务提供商在网吧场景下高效触达用户的首选渠道。易乐游与腾讯游戏人生旗下QQ网吧创新合作模式，在2025年9月打造《三角洲行动》周年庆活动的主题专场直播，2026年1月推出新游《逆战：未来》联名直播活动，成功打通线上宣发与线下体验的链路，在为游戏产品带来曝光的同时，也为线下门店迎来客流与营业额的双重增长。随着端游市场逐步复苏，易乐游网娱平台凭借精准触达核心玩家的独特优势，充分受益于线下流量回暖，在高度集中的网吧平台市场中保持稳固的市场地位。

    易乐途数字娱乐平台：易乐途数字娱乐平台是公司专为电竞酒店研发的数字娱乐平台，依托盛天在电竞实体多年的技术积累和运营经验，为电竞酒店提供更专业的解决方案。平台以五端互通、八大模块，打通酒店前台到客房电脑的全链路，从线下到线上链接两者，全面覆盖场所及顾客的使用需求，实现电竞酒店场景的闭环生态。易乐途已和美团达成战略合作，打通了OTA、PMS的全场景数字链路；与腾讯游戏人生携手，通过优质内容为电竞酒店赋能。

    2.线上场景

    随乐游云游戏平台：随乐游云游戏平台是基于易乐游核心服务以及盛天云计算技术构建的新一代云游戏平台，可在手机、电脑、电视、浏览器等多端使用，满足新时代玩家即点即玩的游戏需求。平台拥有的“接力玩”“搭手玩”功能，允许用户通过平台转交当前云游戏控制权或多人同时操控控制流，可与社交平台互动，提供丰富的社交游戏互动体验。平台技术能力达到国内一线水准，游戏串流时延可低至20ms以内，现行画质1080P/60FPS，最高可支持4K/120FPS，曾获得5G云游戏产业联盟“最佳行业应用奖”。公司已与Rokid在XR领域开展深度合作，随乐游已接入Rokid生态并打造专用版本，在虚拟手柄操控、游戏存档系统等方面进行针对性优化，持续探索XR场景交互创新。

    随乐游持续拓展智能座舱场景，加速赋能智能汽车从出行工具向集智慧服务与沉浸娱乐于一体的移动生活空间演进。2026年2月，随乐游云游戏平台接入小鹏汽车天玑AIOS6.0系统，这是行业首个主动服务座舱接入高品质云游戏生态，用户可在车机大屏上直接畅玩各类大型主机及PC游戏，无需依赖车机本地硬件性能。目前，随乐游云游戏平台已陆续接入理想、蔚来、岚图、小鹏等主流智能汽车品牌，通过多元化的数字娱乐内容，为智能座舱用户提供更丰富的交互体验。

    未来，公司将发挥数字娱乐场景优势，在云游戏与智能座舱方面，融入更多汽车厂商的智能座舱内容系统，助力车企构建游戏、社交等泛娱乐生态。持续推进与主流智能汽车品牌的深度合作，拓展车载娱乐场景的用户覆盖。

    （二）社交、AI增值服务业务

    互联网增值服务业务是指用户在公司游戏社交、音乐社交等产品中购买虚拟商品或者其他增值服务，公司据此获取收入，同时公司向相关合作方采购服务并支付报酬。

    公司致力于为用户提供更好的数字娱乐体验，以游戏为核心构建基于语音的社交生态。凭借在语音社交方面的经验与理解，公司先后推出游戏社交产品“带带电竞”和音乐社交产品“给麦”。目前“带带电竞”产品已融入AI创新的玩法与功能，定位在成熟的社交产品上进行AI虚拟人和AI社交陪伴领域的探索尝试。“给麦”为AI原生应用产品，主要定位于在音乐赛道通过AI技术降低用户进行音乐创作和演绎的门槛。

    1.游戏社交产品“带带电竞”

    带带电竞定位为满足Z世代游戏社交需求的APP，提供游戏社交、陪练、技能分享以及跨屏互动功能。作为国内领先的游戏陪练社交平台，带带电竞以游戏为圈层，以同龄人之间的游戏练习、开黑、语音聊天室等多种趣味娱乐化的互动为纽带，基于技能分享的良好生态，为Z世代开启自然的社交通道，让Z世代用户轻松社交、快乐游戏，满足了Z世代用户的归属感。

    带带电竞通过AI技术创新深化社交匹配与交互体验。平台内已推出“AI声鉴”功能，可通过声音的相关鉴别算法技术分析用户音色、性别、年龄，并结合用户兴趣、行为标签构建用户多维画像，进行深度学习和协调精准过滤等十几种算法结合，智能推荐精准内容服务和社交匹配用户。公司依托VRACEAI平台的多模态生成能力，持续探索AI+社交场景的多层次应用，推动从智能NPC到AI虚拟陪伴的社交应用，赋能用户体验，逐步探索娱乐社交业务的潜力与可能。

    2.AI音乐社交产品“给麦”

    给麦APP是公司于2023年推出的AI音乐社交产品，也是音乐社交产品中首家深度融合AI应用的音乐交友和创作平台，旨在为音乐爱好者提供一个集创作、分享、娱乐、互动为一体的线上元宇宙虚拟社交乐园。给麦通过AI技术实现从创作到演绎的全链路支持，在AI翻唱与音乐生成赛道占据先发优势。随着AI视频生成技术能力边界的拓宽，目前公司正推进AIMV功能的完善。

    2025年，给麦持续进行产品功能迭代。1月，上线AI图生歌和AI音乐贺卡功能，依托先进的深度学习算法与强大的大模型图片理解能力，实现了从静态图像到动人旋律的转化，打破艺术创作边界，开启全新表达方式。2月，给麦与DeepSeek核心技术深度耦合，结合公司自主研发的VRACEAI平台的技术底座支撑，独创性地构建了星盘-情绪双驱音乐引擎，推出AI占星功能，将星座文化与AI技术结合，实现了12星座特质与127种音乐元素的动态映射，形成具有星座人格化特征的音乐DNA图谱。5月，全新上线AI虚拟人播客功能，通过能对话的声音伙伴、声线自由定制以及碎片时间加速器三大创新重构听觉体验。

    3.AI应用出海探索

    公司关注到海外市场的多元化需求，正积极探索AI应用出海战略。基于国内运营给麦积累的AI音乐技术经验，以及运营带带电竞积累的AI陪伴产品经验，公司正在将成熟的AI应用模式推向海外市场，目前公司已在海外市场正式推出两款AI原生应用产品，均处于持续丰富内容和玩法的阶段。

    在AI音乐方向，公司依托给麦在多模态AI音乐创作领域的技术积累，包括AI写歌、AI图生歌、AI歌声进化、AIMV生成等核心能力，目前已经将一款AI音乐产品推向海外市场，满足全球用户对AI音乐创作的需求。在AI陪伴方向，公司基于带带电竞在AI虚拟陪伴、AI声鉴、智能匹配等方面的技术沉淀，以及VRACEAI平台的多模态生成能力，也已经有一款AI陪伴产品在海外市场面世，为全球用户提供智能化的虚拟陪伴服务。2026年，公司将持续跟踪海外市场需求变化，探索更多AI原生的应用玩法，结合本地化运营策略，加速AI应用在海外市场的落地，构建全球化的AI娱乐社交生态。

    （三）游戏业务

    公司通过多种形式为用户提供丰富的游戏内容。公司游戏内容来源广泛，包括但不限于以IP改编游戏、独立发行、联合研发、定制开发、联合运营等方式向用户提供的内容。凭借公司在游戏行业丰富的内容布局、多个经典IP及丰富运营经验，公司于2024年11月成为数字IP应用工作委员会首批委员单位。

    1.游戏发行

    游戏发行是指公司通过自主研发或代理的方式获得游戏产品的运营权，利用自有或第三方渠道发布并运营，包括独立发行、联合研发、定制开发等方式。公司全面负责游戏的运营、推广与维护，提供游戏上线的推广、在线客服及充值收款的统一管理服务，并根据用户和游戏的实时反馈信息，协同研发商对产品进行迭代更新。

    在游戏出海方面，公司旗下融合机甲美少女与经典GVG格斗玩法的3D竞技游戏《星之翼》已成为公司出海标杆产品。该游戏自2024年4月18日国内首发以来，已先后拓展至Steam、移动端（AppStore/GooglePlay）等多个平台，并于2024年11月进军日本市场，以“上线首月登上日本双应用商店（AppStore/GooglePlay）榜单亚军、跻身Steam日区热销榜前二”的亮眼成绩，迅速打开海外市场。2025年第二季度，《星之翼》成功进军韩国及东南亚市场，并于2025年7月登陆Epic游戏平台，标志着公司海外游戏布局迈入新的阶段。游戏于2025年9月底参加在日本东京举办的2025年东京游戏展（TGS），进一步提升了国际影响力。截至2025年底，《星之翼》境外地区流水占整体流水比重已超80%。

    持续深化IP联动布局，《星之翼》不断拓展IP价值边界。2025年4月，游戏与日本老牌玩具制造企业“株式会社寿屋”旗下IP《机甲少女FrameArmsGirl》开启联动，双方联合推出的机甲少女系列角色陆续登陆游戏，该联动在行业内引发热潮，持续的高质量运营推动《星之翼》于2025年4月登顶Steam日区热销榜首，并于7月最高排名第一。公司通过角色植入、周边衍生等立体化运营策略，实现玩家活跃度与市场声量的双重提升。2025年下半年以来，《星之翼》陆续与《硬核机甲》《大漫匠AniMester|核金重构》《苍翼：混沌效应》等优质IP开展联动合作，持续丰富角色阵容与游戏内容。其中，《大漫匠AniMester|核金重构》系列联动模型于2025年9月东京电玩展（TGS）完成灰模全球首秀，实现游戏内容与实体模玩领域的双向赋能。凭借独特的GVGlike玩法、丰富的IP及角色体系与深度的竞技机制，《星之翼》成功入围2025年“中国游戏十强——优秀移动游戏”榜单。

    在AI应用方面，《星之翼》于2025年10月亮相第十届中国国际版权博览会，并首次通过AI技术将角色“秋雨”转化为可实时语音对话的虚拟人。在版权博览会现场，虚拟角色“秋雨”与观众语音互动，打破传统版权展示的静态局限，让角色从著作权证书中“走出来”，生动展现了AI技术为IP作品带来的全新可能。

    2025年12月28日，公司成功举办首届亚太地区电竞赛事（SAC2025），赛事采用“线上预选+线下决赛”的模式，吸引亚太地区上千支玩家队伍参与线上海选，最终8支顶尖战队在武汉展开线下对决，也标志着公司在电竞生态上的系统布局取得关键性突破。

    2026年，《星之翼》将持续推进全球化战略，已于2026年4月登陆PlayStation，未来还将登陆Xbox等多个平台，并拓展更多地区市场。公司将继续深化IP联动策略，探索与更多优质IP的跨界合作，并将《星之翼》产品IP化，尝试更多玩法和可能，包括实体衍生品、官方模型、主题外设等，构建IP价值立体生态。

    在独立游戏方面，2021年公司成立独立游戏发行工作室ParasGames，志在发掘更多更好的独立游戏并推向海外市场。目前ParasGames已具备成熟的本地化服务能力，可以提供多国语言翻译、技术及测试支持以及美术支持。

    武侠题材独立游戏《活侠传》是公司独立游戏发行的标杆产品。该游戏是近年来少有的武侠题材RPG，从小人物视角出发讲述不一样的江湖故事。游戏同时具备门派养成、社交等元素，可想办法争取师长好感、影响门派的政策等以达成不同的结局，让玩家体验一个“活”的武侠世界。2024年第二季度，《活侠传》正式登陆Steam平台，凭借细腻的武侠文本及优秀的游戏玩法吸引了海内外玩家的广泛关注，获得大量好评。该游戏发行后销量口碑双双高企，在2024年Steam国产买断制游戏销量排行榜上位列第九，并在海外市场也掀起一股武侠国风热潮，在Steam韩国区跻身热销榜前七，展示了中国独立游戏在国际市场上的竞争力和影响力。2025年8月，游戏上线全新DLC内容，持续挖掘这一IP的长期价值。

    2025年，ParasGames持续拓展独立游戏发行布局。由《暖雪》制作人李梓创立的玩泥工作室（PlayMudStudio）开发、ParasGames发行的2D俯视角Roguelite弹幕射击游戏《风暴怕死队》（PassTheFear），其Demo版本已正式上线Steam平台，计划于2026年正式发售。该游戏以“末世求生+弹幕射击”为核心，融合Roguelite随机元素与深度构筑系统，强调“策略性”与“操作性”的结合，是2026年备受期待的国产肉鸽新作。

    此外，公司还储备了多款独立游戏产品：精美像素画风的箱庭探索ARPG游戏《DearMyFriend我的挚友》，游戏Demo推出后Steam好评率94%，愿望单6500+；手绘美术和逐帧动作为基底的武侠银河恶魔城游戏《绝尘》；末世背景下的卡牌跑商游戏《雪原余烬》等，持续丰富独立游戏产品矩阵。

    在轻量化游戏方面，公司储备了捉宠放置类游戏《神奇波比》。该游戏是一款结合玩法创新与高品质体验的小游戏产品，其核心玩法包括宠物抓捕、回合制战斗、模拟经营及SLG等元素。玩家将扮演波比世界的幕后老板，捕捉数百种外形与能力各异的波比萌宠，这些萌宠波比可承担采集、建造、战斗等多项职能，帮助玩家发展家园和抵御外敌。游戏已于2025年6月获得版号，2025年下半年进行测试调优，预计2026年公司将加大产品推向市场的力度。

    2.IP改编游戏

    公司在IP改编游戏方面采取了多元化的策略，成功获取了包括《生死格斗5》《三国志11》《真·三国无双6》《真·三国无双8》等重量级游戏IP。IP运营包括IP引进和授权、IP游戏监修等服务，公司以服务费或者分成形式获得服务报酬。IP引进和授权，指公司引进IP之后授权其他合作方进行IP运营。IP游戏监修指公司为第三方开发的IP游戏提供监修服务以提升IP价值。

    《真·三国无双天下》是公司当前重点推进的IP改编游戏项目。该游戏是基于《真·三国无双8》定制开发的无双动作游戏，由光荣特库摩正版授权，延续了系列经典的动作战斗玩法，玩家可以在广阔的三国战场中体验一骑当千的快感。2025年，系列IP发布《真·三国无双：起源》，广受好评后于2026年初发布DLC，体现出IP的生命力和号召力。《真·三国无双天下》经过产品多次迭代和监修，已于2026年1月完成首曝并开启限量删档测试，预计于2026年上半年正式发布。该作品作为公司重点打造的动作类游戏，不仅有望成为游戏IP业务的核心增长点，更将成为公司长线运营的重要产品之一。

    《三国志·战略版》是基于经典三国游戏《三国志13》IP开发的现象级SLG产品，子公司天戏互娱参与监修，灵犀互娱负责开发和发行。该游戏常年保持各大排行榜前列，海外市场拓展顺利。2025年，游戏继续保持稳健运营，年度流水表现稳定，巩固了其在SLG品类的市场地位。报告期内，天戏互娱在《三国志·战略版》项目IP监修工作已如期完成，合同已于2025年9月终止。

    《三国志2017》是基于经典三国游戏《三国志11》IP开发的实时多人在线策略手游，公司参与IP引进，并联合360、凯撒文化、阿里、英雄互娱等厂商开发运营。该游戏上线多年依旧不断突入海外市场畅销榜前列，2025年持续稳健运营，展现出长线运营的强大生命力。

    3.联合运营

    公司以联合运营的方式运营众多游戏。联合运营指公司作为游戏发行方或者游戏运营方，利用易乐玩游戏平台或者第三方平台，与行业合作伙伴建立合作关系，共同运营游戏，玩家为游戏充值之后，公司按照约定的比例获得分成。公司全资子公司天戏互娱参与《三国志2017》的全球联合运营，联合行业内顶尖的研发商和发行商开发精品游戏，并参与联合运营，凭借丰富的运营经验和精准的市场定位，为游戏的长线运营提供了有力支撑。

    游戏平台：易乐玩游戏平台是集合了页游、端游、手游、H5游戏运营的游戏平台。自2014年创立以来，一直为广大玩家提供热门、好玩的精品网络游戏。平台致力于打造多种运营模式、多种游戏形式相结合的多元化网络娱乐平台，通过给用户提供良好的服务以及对平台的精细化运营，聚集了海量游戏用户。

    4.游戏服务

    除了游戏内容和游戏平台，公司致力于提供多元化的游戏服务产品，包括游戏电商、游戏加速、个人存储等。在游戏电商领域，公司专注于为玩家打造一个安全、高效、稳定的游戏商品交易平台。此外，公司的火箭加速器利用边缘计算技术，为PC和移动端用户提供专业的游戏加速服务，显著改善了游戏体验中的延迟和掉线问题。同时，针对玩家对存档和配置漫游的需求，公司推出了比特球云盘，这是一款具有大容量存储、专线加速和严格隐私保护的成熟云存储产品，支持多副本加密存储与传输，让玩家能够随时随地享受游戏乐趣。

    二、报告期内公司所处的行业情况

    （一）游戏行业：市场规模再创新高，出海、IP、轻量化表现亮眼

    2025年，中国游戏产业保持稳步增长，行业发展质量持续提升。国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%，用户规模达6.83亿，同比增长1.35%，市场规模与用户规模均创历史新高。从行业运行特征来看，游戏市场正由单纯规模扩张转向高质量发展阶段，头部长线产品、出海游戏、IP产品与轻量化游戏共同构成主要增长支撑，内容精品化、运营精细化和商业模式多元化趋势进一步增强。

    1.游戏场景：线下场景稳步复苏，线上场景持续扩容

    线下场景：电竞游戏业态升级。2025年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到1700.51亿元，同比增长18.96%，延续恢复增长态势。从赛事形式看，线下举办赛事占比为54%，线上线下1结合赛事占比为37%，二者合计达到91%，这显示电竞赛事正加快回归线下和复合型举办模式。线下赛事占比的提升，有助于增强用户观赛体验和社交互动，并进一步带动电竞酒店、网吧及线下泛娱乐消费场景修复。

    线上场景：云游戏成熟，智能座舱拓展新入口。云游戏相关产业基础持续完善，游戏行业对云基础设施、云解决方案及多终端接入能力的需求仍在增长。智能座舱正在成为云游戏与数字娱乐延展的重要新入口。随着新能源汽车智能化水平提升，车载显示、语音交互、网络连接和外设支持能力持续增强，车内空间正由传统出行场景进一步向集娱乐、社交与服务于一体的移动生活空间演进。对于云游戏而言，智能座舱的价值不仅在于新增一个显示终端，更在于其天然契合停车、充电、等候等碎片化时段，为高品质、低门槛的内容消费提供了新的使用场景。

    2.游戏出海：出海市场持续增长，成熟市场仍是收入中枢

    游戏出海正由早期的流量驱动逐步转向精品内容、长线运营和本地化发行驱动。从出海端看，2025年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到204.55亿美元，同比增长10.23%，延续恢复增长态势2。区域结构上，美国、日本、韩国分别占比32.31%、16.35%和9.15%，合计贡献57.81%的2中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）《2025年中国游戏产业报告》海外收入，成熟市场仍是中国游戏出海的核心收入中枢。

    3.游戏IP：IP驱动增长，原创与引进并举

    2025年，中国游戏IP市场实际销售收入预计为2753.9亿元，IP产品流水在中国游戏市场中占比超过八成，已成为行业核心的内容资产之一。从结构看，原创游戏IP市场规模为1354.07亿3元，占比49.3%；引进授权游戏IP市场规模为1200.86亿元，占比43.5%，原创游戏IP市场规模已连续两年超过引进授权游戏IP。

    本土厂商在内容塑造、资产沉淀和生态化运营方面的能力持续增强。引进授权IP仍占据较高比重，表明成熟外部IP在用户认知、内容转化和商业变现方面依然具有重要支撑作用。整体来看IP的价值已不再局限于题材加成，而是进一步延伸至用户获取、长线运营、内容更新和跨媒介变现等多个环节，成为推动游戏产品生命周期延长和商业价值释放的重要抓手。

    4.轻量化：小程序游戏市场持续扩容，重构流量格局

    2025年小程序游戏市场规模为535.35亿元，在2024年翻倍增长的基础上，2025年仍实现34%4的增长。自2021年以来，小程序游戏市场规模由27.50亿元快速增长至535.35亿元，显示出轻量化游戏已成为行业重要增量方向。小程序游戏2025年内购收入占比提升至68.11%，近年来内购收入占比的上升，也反映出用户付费意愿增强，小程序游戏正由流量驱动加快转向内容与付费驱动。

    （二）AI应用：出海商业化探索加速，多模态赛道表现亮眼

    1.现状分析：AI应用加快迈向规模化渗透，用户规模与会话量创新高

    全球生成式AI应用维持高速增长，下载量与IAP收入持续攀升，2025年分别达到约36亿次和近50亿美元，反映出行业用户获取能力与商业化能力同步提升。与此同时，用户总时长和会话量分别增至约450亿小时和1.2万亿次，且同比增速高于下载量增速，说明生成式AI应用正由流量增长走向高频使用与深度参与，用户黏性持续增强。

    从产品结构看，通用型AI助手仍占据主导份额，覆盖信息检索、基础交互、通用办公等需求。与此同时，垂类AI应用虽整体占比有限，但是已有较为稳定的流量结构，其中社交陪伴、设计与图像生成、音乐生成、视频生成与编辑、语音生成等方向持续占据一定份额，这表明AI应用正由通用能力主导，逐步向多场景、专业化和细分化方向延伸。

    2.AI出海：多模态内容生产和Agent是出海的主要方向

    根据AI产品榜·出海总榜数据，在图像、视频、音频、代理等细分领域，中国出海产品表现活跃。2025年12月，榜单前50名产品月访问量均在150万以上，其中超过1000万的产品达到9个，这表明中国AI应用已具备较强的全球用户触达能力。

    从赛道分布看，榜单头部产品主要集中在图像生成与编辑、视频生成以及AIAgent方向，表明多模型内容生产与智能Agent正成为中国AI出海的核心赛道。国内团队当前在多模态内容生产效率上具备自身优势：一是产品迭代速度快，二是对电商、营销、短视频、跨语言传播等商业场景理解更深，三是更擅长将模型能力转化为面向终端用户的标准化产品。

    3.AI+社交/陪伴：从工具到情感连接的跨越

    从用户流量看，AI陪伴赛道已形成相对稳定的访问规模。该类工具主要面向模仿和学习用户语言风格、在更自然的交互场景中提供聊天与陪伴体验。2025年末，赛道环比仍保持温和增长；其中，头部平台继续占据主要流量份额，而部分新兴产品在阶段性窗口中增长更快，显示出AI陪伴应用正从单一聊天向更具角色感、陪伴感和场景化互动的方向演进。

    4.AI+音乐和声音：多模态技术赋能创作全链路

    2025年，AI在音乐与声音领域的应用取得了长足进步。AI声学分析技术能够精准识别并捕捉用户音色独特性，大幅降低了音乐创作的技术门槛。多模态模型的发展已打通了从AI灵感生成、作词、声音克隆、写歌到AI-MV的创作全链路。同时，实时语音交互能力的提升，使得语音助手在复杂场景下的表现更加自然流畅，为智能座舱、智能家居等场景提供了更优的交互体验。

    从应用流量看，2025年全年AI音乐生成赛道保持增长态势，头部产品在流量规模和用户份额上保持领先，说明AI音乐生成正从早期尝鲜逐步走向更稳定的创作工具化阶段。进入下半年后，赛道6活跃度进一步提升，其中自11月以来增长明显加快，12月中旬一度达到37%。随着音乐生成、配乐、音频素材生产等需求增加，AI音乐和声音工具在内容创作链条中的渗透正在持续加深。整体来看，模型能力较强的平台在竞争中更有优势，应用企业则需要围绕玩法、场景和商业模式探索更丰富的产品形态。

    5.AI+图像/视频：从基础生成走向专业提效，头部集聚与多元竞争并存

    AI设计与图像生成赛道在2025年整体保持较高活跃度，相关工具日均访问量总体仍维持在约450万至500万之间，这显示用户需求已逐步由早期尝鲜转向持续使用。从流量份额结构看，前10个产品合计流量占比在50%左右，这说明赛道参与者众多、市场格局较为分散，仍具较大竞争空间。此外，随着产品能力持续提升，用户需求也由基础生成进一步延伸至图像编辑、修图优化和设计提效等更成熟的应用场景。

    AI视频生成与编辑赛道在2025年整体处于较为活跃的发展阶段，并在年末出现回暖，相关工具日均访问量大致维持在160万至180万之间，这显示市场需求仍在持续释放。从流量份额结构看，头部平台占据较高比重，呈现一定集中趋势；除此之外的平台仍保有一定份额，也说明市场参与者较多，不同产品在视频生成、视频编辑、数字人和营销内容制作等方向各有优势，市场空间依然广阔。整体来看，AI视频工具正由概念验证加快走向场景落地。

    三、核心竞争力分析

    公司拥有一支年轻的员工队伍，得益于年轻人特有的蓬勃朝气和创造力，公司得以坚守“创新、协作、务实、求真”的价值观，实践“科技赋能场景，让娱乐更有趣”的公司使命。公司专注于技术研发，多年来在研发上持续投入，截至报告期末，公司拥有发明专利14项，软件著作权367项。其中，盛天云、大数据技术、EYOONET游戏分发引擎、虚拟盘和硬盘保护等关键技术为公司各项业务发展提供了持续的助力。

    公司在行业中具有较高的知名度，是中国互联网上网服务行业协会副会长单位、中国音数协游戏工委理事单位、5G云游戏产业联盟理事单位、中国移动通信联合会元宇宙产业委员会观察员单位、中国商务广告协会数字营销委员会会员单位。具体到业务板块，公司的竞争优势突出体现在以下方面：

    （一）公司在AI布局方面的核心竞争力

    1.AI+平台：VRACE全栈能力构建，一站式AI服务支撑业务创新

    公司深耕AI技术，构建起以VRACE平台为核心的智能化生产力矩阵。自2023年开启探索以来，公司现已形成涵盖文本、图片、音频、视频四大维度的全链路技术生态。

    （1）VRACE平台：四大AI能力集群，覆盖泛娱乐内容生产全链条

    VRACEAI平台是公司在AI领域的集大成之作，通过技术创新重塑娱乐体验。平台由四大核心能力集群组成，分别聚焦于不同领域的AI生成能力。

    星云-文本AI：集成全球顶尖大模型矩阵，通过定制化本地微调引擎，为企业提供高性能、强私密的文本生成与逻辑推理调用能力。支持文本内容生成、智能对话、角色扮演、AI编程、内容审核、智能翻译等功能。

    敦煌-图片AI：多模态美术创作一体化平台，整合文本到图像生成、图像上色优化、风格转换等多项功能，支持无缝接入工作流与模型训练。功能涵盖文生图、图生图、图片换装、文字改图、姿势迁移、生成海报、AI超清、AI证件照、去除水印等，极大地提升了美术创作的效率与质量。目前，敦煌AI已广泛应用于公司旗下多款游戏产品中，为游戏开发注入全新的视觉生命力。

    八音-音频AI：多场景智能语音处理系统，以其强大的语音识别、语音合成、音色克隆、歌曲生成能力，重新定义声音在娱乐场景中的应用。支持流式输出与离线输出，已应用于公司旗下“给麦”APP，为用户提供独特的听觉体验，增强平台的用户粘性与互动性。

    流光-视频AI：集成了全球顶尖视频模型，支持开源定制与自动化视频生产流，目前支持文生视频、图生视频、数字人、视频特效、MV生成等能力，持续拓展视频内容生产边界。

    （2）盛天云+算力基建：自主可控的AI基础设施

    公司通过自建云与算力体系的差异化布局，在边缘场景中形成独特优势。其打造的“中心云+边缘节点”混合架构，不仅实现了省内0-20ms超低延迟，还构建了弹性算力池，可灵活调度支撑AI推理需求。此外，公司通过云机房解决方案深度布局5G边缘计算节点，在游戏、社交等高频交互场景中优化AI应用效率。“基建自主可控+场景垂直深耕”的模式，与大厂云形成互补，共同推动AI技术从底层算力到上层应用的闭环落地。

    盛天云是盛天网络自主研发，专注于游戏与社交服务领域的云计算平台。盛天云涵盖了云计算、云存储、云网络、CDN加速、云安全等六大块的基础服务。盛天云具有高算力、低延时、稳定可靠等特点，为公司各业务提供了全链路的技术支撑。

    2.AI+应用：AI社交产品迭代升级，出海探索全面开启

    2025年，公司AI应用在社交领域实现了从工具探索到场景深度融合的跨越，产品矩阵持续丰富，用户规模稳步增长，并开始布局海外市场。

    （1）多模态AI技术的场景化落地优势

    公司依托自研VRACEAI平台，实现了从单一工具到深度场景融合的产品演进能力。以给麦APP为例，公司在音乐社交领域展现了快速功能迭代优势——从AI写歌、AI图生歌等基础创作工具，到“星盘-情绪双驱音乐引擎”等情感化交互功能，实现了AI技术与星座文化、声音社交的深度融合。这种将大模型能力与垂直场景结合的产品化能力，使公司在AI音乐赛道建立了差异化壁垒。

    （2）AI虚拟陪伴的技术积累

    带带电竞平台已形成“感知-理解-交互”的AI陪伴技术闭环。AI声鉴实现音色、性别、年龄等多维画像构建，智能匹配算法提升社交精准度，虚拟人实时语音交互技术赋能IP数字化。公司在2025年10月的第十届中国国际版权博览会展示《星之翼》角色“秋雨”的虚拟人案例，验证了AI虚拟陪伴从技术研发到商业化落地的全链路能力。

    （3）打造可复制的AI出海产品矩阵

    公司在国内市场已形成产品-用户-数据的正向闭环。给麦通过AI写歌、AI图生歌、AI歌声进化等一站式创作功能，打通了从创作工具到社交分享的用户体验闭环；带带电竞通过AI声鉴、智能匹配、虚拟人交互等功能，沉淀了AI陪伴产品的用户行为数据与场景化运营经验。基于这些成熟产品的闭环能力，公司正加速AI应用出海布局。公司将在海外市场以AI音乐为核心打造一站式创作平台，以AI陪伴为方向探索更多AI原生的社交玩法。同时，公司依托VRACEAI平台的多模态生成能力，组建专业出海团队，持续探索AI应用领域更多形态的AI产品，构建多元化的AI应用出海矩阵。

    3.游戏、社交垂直场景的优质数据资源

    在AI时代，垂直场景的高质量数据已成为驱动行业模型进化的核心引擎。游戏与社交领域的数据具有天然的动态交互属性和强场景适配性，玩家在竞技对战中的实时决策数据、语音社交中的情感表达特征、游戏社区中的内容共创轨迹等，构成了多维度的用户行为图谱。这类数据不仅包含海量结构化行为日志，更深度嵌入了用户兴趣偏好、社交关系网络及情绪价值需求，是提升AI模型效果的重要原材料。

    公司凭借“平台+内容+服务”的生态布局，在游戏、社交的垂直领域构建了独特的数据护城河。公司旗下游戏与社交平台产生的大量数据，为公司VRACEAI平台模型提供了能力迭代进化的基础。这种“游戏+社交”双轮驱动的数据生态，使得公司能持续获取高关联度的场景化数据流，为垂直领域模型迭代构筑了竞争壁垒。

    未来，公司将持续以“科技赋能场景让娱乐更有趣”为理念，以VRACEAI平台为技术基座，构建开放协同的娱乐生态体系。在游戏领域，AI将驱动NPC的智能进化与场景的动态生成；在社交场景中，声纹克隆、情绪计算等技术持续深化人际交互的沉浸感，推动娱乐产业从流量竞争转向价值创造，让每个普通用户都能成为AI娱乐生态的参与者与受益者。

    （二）公司在互联网游戏业务的核心竞争力

    1.原创IP的全球化打造与延展能力

    以《星之翼》为代表，公司已形成原创IP从孵化到出海的全链路能力。产品不仅成功进入海外市场，验证了公司的全球化发行与本地化运营经验；更通过IP联名等多元化运营手段，持续扩大IP影响力与商业变现空间。基于《星之翼》的成功基础，公司正围绕该IP探索跨平台（PC、主机、移动端）、跨品类（格斗、RPG、策略等）的游戏形态延展，构建单IP、多产品、全平台的IP矩阵长期价值。

    2.经典IP的长线运营与复刻能力

    公司在IP运营领域深耕多年，具备将经典IP转化为长线运营产品的核心方法论。《真·三国无双》系列IP已经在市场上证明了其经久不衰的生命力，IP改编新作《真·三国无双天下》在团队不断打磨创新玩法、传承成熟长线运营经验的基础上，有望成为又一款具有持续生命力、能贡献稳定收入的长生命周期标杆产品。

    3.硬核玩家的社群运营与内容共创能力

    公司核心游戏产品聚焦格斗、竞技、动作等硬核玩法，建立了高粘性、高活跃度的核心玩家社群。通过线上线下赛事运营、社区KOL孵化、玩家内容共创计划等方式，公司与核心玩家形成了深度情感连接；玩家生产的UGC内容（攻略、二创、直播等）持续反哺产品口碑与获客效率，有效降低长线运营的获客成本。

    4.多端发行的技术适配与渠道整合能力

    公司游戏产品覆盖PC、主机、移动端等多平台，具备跨端发行的技术适配能力与渠道资源整合能力。针对不同平台的用户特性与分发规则，公司建立了差异化的产品调优与发行策略；通过与Steam、PlayStation、TapTap等主流渠道的深度合作，形成了标准化的上线流程、首发资源获取与持续流量运营机制，保障新产品在各平台的发行效率与市场曝光度。

    （三）公司在互联网广告及增值业务的核心竞争力

    1.利用新技术赋能运营的优势

    在当前AIGC等技术革新加速的背景之下，公司成立AI创新实验室加强对AIGC技术的研究和应用，通过“科技+”赋能线下和线上场景，助力游戏内容和游戏服务业务，不断扩大公司数字娱乐场景版图。在增值服务方面，基于对Z世代用户娱乐需求的深度了解，公司积累了成功的平台运营、用户运营经验，公司能够提供海量有趣的娱乐内容，满足游戏及非游戏玩家的娱乐需求。公司致力于创造向上向善的平台生态环境，旗下平台产品拥有成熟的用户成长体系，坚实的合规运营保障体系。公司具有强大的大数据分析能力，能够更为精准地为用户提供增值服务。

    2.优质的媒介资源与内容制作优势

    优质的媒介资源是互联网营销公司实现良好投放效果的重要保障，是开拓新客户、维系老客户的核心竞争力之一。公司自有易乐游网娱平台、易乐玩游戏平台积累海量用户，易乐游平台是游戏厂商精准营销和投放的首选渠道之一。公司代理的媒介资源覆盖搜索引擎、社交平台、直播平台、短视频等互联网流量入口，与B站、虎牙、斗鱼、网易有道等保持长期稳定的合作关系，且拥有部分媒体平台的核心代理资质。同时，公司手握丰富的MCN资源，与多家MCN有着良好合作关系，可承接各类推广任务，以及短视频平台企业号运营服务。公司内容制作业务包括游戏研发资产制作、游戏宣发资料片制作、游戏运营内容制作、游戏推广素材制作等方面，涵盖美术资源、视觉UI设计、动画特效包装、玩家社区内容等方向。同时，公司信息流视频广告已形成成熟的输出链路，视频素材月产出能力10000余条。

    3.整合营销的业务协同优势

    经过多年发展，公司营销服务已覆盖营销策略和创意、媒体投放和执行、效果检测和优化、精准营销、流量整合等完整的服务链条。公司可以根据客户的投放需求向供应商统一采购媒体资源，增强对供应商的议价能力，形成采购价格优势，进而提供更优惠的销售政策，积累更多的客户。公司整合了PC端和移动端的流量，增加了广告对有效人群的曝光度，拥有日均亿级的曝光能力。对海量流量资源进行数据分析和用户画像，又进一步优化了广告的精准投放效果。

    四、主营业务分析

    （一）概述

    公司2025年实现营业收入11.97亿元，同比增长5.42%，归属于母公司的净利润为2252.58万元，同比增长108.65%。公司2025年毛利率为21.40%，同比上升6.80个百分点。若剔除商誉减值损失的影响，公司2025年实现归母净利润7301.77万元，同比增长274.40%。

    公司报告期内实现扭亏为盈，主要系游戏运营业务和广告业务的同比增长。游戏运营业务方面，公司在报告期内聚焦原创IP全球化布局，积极拓展海外市场，旗下机甲题材作品《星之翼》在海外市场表现亮眼，游戏出海业务收入实现显著增长，成为游戏运营业务核心增长动力；网络广告与增值业务方面，受益于端游市场复苏带来的线下流量回暖，以及移动端投放需求的多元释放，公司网娱平台凭借核心场景高市占率的优势，精准触达核心玩家群体，推动互联网广告收入和利润的同比提升。

    IP运营业务收入和毛利出现同比下降，主要是由于公司全资子公司天戏互娱在《三国志·战略版》项目IP监修工作已如期完成，合同已于2025年9月终止，对天戏互娱的经营情况产生较大影响，同时报告期内没有新的IP产品上线。基于谨慎性原则，公司对因并购天戏互娱产生的商誉进行了减值测试，2025年对商誉计提减值准备5049.19万元。

未来展望：

（一）2026年工作安排

    2026年，公司将继续秉持“科技赋能场景，让娱乐更有趣”的战略使命，深度把握AI应用出海、游戏全球化等的产业新机遇，以AI驱动内容创新与场景拓展为主线，构建应用层场景创新、平台层能力输出、基建层算力支撑的三层业务架构，实现从国内市场到全球市场的战略跨越。公司将坚持内生增长与外延拓展双轮驱动，在聚焦游戏、社交等核心业务内生发展的同时，积极探索与AI应用、游戏、社交、IP等领域优质企业的并购投资机会，通过资本运作整合产业链资源，强化技术协同效应，加速构建由科技深度赋能的泛娱乐产业生态闭环。具体而言，将重点开展以下工作：

    1.突出AI+出海战略，在社交陪伴、创意工具、内容社区等领域全面探索

    公司将把AI应用出海作为2026年战略核心，基于在国内市场验证成熟的AI音乐、AI陪伴产品经验，积极拓展海外市场。在社交陪伴方向，公司将基于带带电竞在AI虚拟陪伴、AI声鉴、智能匹配等方面的技术沉淀，以及VRACEAI平台的多模态生成能力，将AI陪伴产品推向海外市场，为全球用户提供智能化的虚拟陪伴服务，探索AI+社交陪伴的全球化路径。在创意工具方向，公司将依托给麦在多模态AI音乐创作领域的技术积累，包括AI写歌、AI图生歌、AI歌声进化等核心能力，以及VRACE平台的图片生成、视频生成能力，探索将AI音乐、AI图像生成等创意工具产品推向海外市场，满足全球用户对AI内容创作的需求。在内容社区方向，公司将探索构建基于AI生成内容的全球化社区平台，让用户能够创作、分享、互动，形成UGC与AIGC相结合的内容生态，打造具有全球影响力的AI娱乐社区。

    2.AI+平台能力不断迭代，强化技术底座支撑

    公司将持续强化VRACEAI平台的自主研发能力，构建更加完善的AI技术生态。在模型能力方面，公司将重点突破AI美术、语音、文本、视频生成的行业专属模型，提升内容生产效率与质量，探索全面覆盖娱乐内容生产全链条的可能。持续跟进行业先进模型演进，深化模型微调与场景适配能力。在基础设施方面，公司将加强盛天云建设，提升算力资源储备与调度能力，优化边缘计算节点布局，为AI应用的大规模落地提供稳定、高效、低成本的算力支撑。

    3.加速游戏出海，打造原创IP+引进IP双轮驱动

    2026年，公司将加速推进游戏业务的全球化布局，构建原创IP打造与引进IP改编双轮驱动的发展格局。在原创IP出海方面，《星之翼》将持续推进全球化战略，计划登陆PlayStation、Xbox等多平台，并拓展更多地区市场。公司将继续深化IP联动策略，探索与更多优质IP的跨界合作，并将《星之翼》产品IP化，尝试更多玩法和可能，包括实体衍生品、官方模型、主题外设等，构建IP价值立体生态。ParasGames将持续拓展独立游戏发行布局，推动《风暴怕死队》等独立游戏产品出海，打造具有全球影响力的独立游戏品牌。在引进IP改编方面，《真·三国无双天下》预计于2026年上半年正式发布，公司将持续深化与光荣特库摩等国际IP方的合作，开发更多衍生品类与跨媒介内容，延长IP生命周期。同时，公司将积极寻求与更多国际知名IP方的合作机会，丰富精品IP储备。

    （二）公司面临的风险和应对措施

    1.市场竞争加剧导致的业务压力

    游戏行业头部效应显著，腾讯、网易等巨头在IP储备、研发投入和全球化布局上优势明显，中小厂商面临用户争夺与成本攀升的双重压力。此外，AI技术的普及可能加剧行业同质化竞争，公司需在技术迭代与内容创新上持续投入以保持竞争力。公司将持续聚焦差异化赛道，依托VRACEAI平台构建技术护城河，通过AI赋能内容生产与用户体验；深耕细分品类，以《星之翼》等原创IP为支点打造特色化产品矩阵；加强与中小研发商的合作，通过ParasGames等渠道挖掘优质独立游戏，形成差异化内容供给。

    2.AI技术研发与应用不及预期的风险

    公司在AI领域的研发投入持续加大，但若关键技术突破滞后或应用场景落地缓慢，可能导致战略推进受阻。当前AI模型训练成本高昂、技术迭代周期不确定，若公司未能及时跟进前沿技术，可能丧失先发优势。公司将持续跟踪全球AI技术发展趋势，优化VRACEAI平台的模型微调与场景适配能力，提升技术转化效率；采用小步快跑的产品迭代策略，快速试错验证应用场景降低技术落地风险；加强AI人才队伍建设，吸引顶尖技术人才加盟。

    3.游戏出海的政策与文化适配风险

    海外市场监管政策复杂，且不同地区用户文化偏好差异显著，若公司未能充分适应目标市场规则，可能面临产品上线受阻或用户接受度低的风险。此外，汇率波动、地缘政治冲突等外部因素也可能影响海外业务收益。公司将加强出海产品的本地化运营能力，针对不同市场制定差异化运营策略；建立完善的合规审查机制，确保产品符合目标市场的法律法规要求；与当地发行商建立合作关系，借助本土资源降低文化适配风险；通过多元化市场布局分散单一市场的政策风险；建立汇率对冲机制，降低汇率波动对财务业绩的影响。

    4.AI应用出海的竞争与合规风险

    AI应用出海面临激烈的国际竞争，海外已有众多成熟的AI应用产品占据市场先机。同时，不同国家和地区对AI应用的监管政策存在差异，数据隐私、内容审核等方面的合规要求日益严格，可能增加出海业务的运营成本和合规风险。公司将充分发挥在游戏、社交垂直场景的数据与运营优势，打造差异化AI应用产品；深入研究目标市场的监管政策与合规要求，建立完善的合规运营体系；持续优化产品体验，通过技术创新和服务升级提升用户粘性与市场竞争力。

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