乐享集团（06988.HK）2026年中期管理层讨论与分析

证券之星消息，近期乐享集团（06988.HK）发布2026年中期财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

业务回顾：

AI营销业务
      AI营销板块为本集团2026年核心主力业务板块,整体形成「存量业务稳基本盘、新兴赛道贡献增量」的双轮驱动格局,涵盖营销代理、广告代充值两大成熟存量业务,以及短剧分销、潮玩精准营销两大高增长新兴业务。面对全行业流量平台全面AI化迭代的结构性变革,本集团自2024年下半年启动自有营销平台全方位AI升级与技术适配工作,行业更迭过渡期内板块收入出现阶段性调整。随着集团动态多模态标签体系、AI全域投放能力及AIGC技术体系全面落地,业务运营效率持续修复,板块整体迈入技术驱动的稳步拓展阶段。
      一、营销代理及广告代充值(存量基础业务)
      截至2026年6月30日止六个月,本集团营销代理及广告代充值业务录得收益46.52百万港元,较去年同期1.87百万港元同比增加2,387.70%。收入增长主要得益于本集团前期AI技术优化布局的逐步兑现与业务结构优化的持续深化。本集团依托与抖音、腾讯等主流流量平台长期稳定的合作资质与渠道资源,加大自主研发投入,打造适配各主流流量平台的AIGC智能创作引擎。该引擎具备依托平台人群特征、产品属性、投放场景及历史转化数据自动生成广告素材的能力,可秒级批量生成营销文案、宣传图、短视频及短剧推广素材。系统通过深度分析目标受众偏好、产品核心卖点、平台内容规范及实时投放数据,动态输出更贴合平台人群兴趣与产品传达需求的广告内容,显着提升素材质量、审核通过率及投放转化效果。受益于AIGC技术赋能,本集团精准营销服务的运营效率与服务附加值持续提升:一方面,智能素材生成能力大幅降低客户的内容生产成本,有效增强存量客户的合作黏性与业务规模;另一方面,更优的投放转化效果吸引了更多增量客户接入服务体系,推动整体业务营收实现稳步增长。
      二、短剧分销(核心增量业务)
      短剧分销为本集团2026年重点培育、全力拓展的核心增量赛道。据中研普华2026年7月发布《2026短剧行业深度报告》数据显示,2026年国内微短剧市场规模逼近800亿元,同比增速超22%,行业维持高景气度增长态势。本集团针对短剧制作机构、内容出品方等全新B端客户群体,依托自研AI技术体系,开展真人短剧、AIGC漫剧及3D动漫剧的内容分发、平台精准投流等全链路服务。目前集团已与保利系影视制作主体、华悦文娱、广西天美文化、韩国顶级IP动漫机构星际互娱等优质合作方达成业务合作,联合开发多类型中短剧作品,并通过抖音等主流短视频平台完成全域分销与精准推广,业务收入严格按照实际投放成效确认,商业模式清晰、可持续性强。
      三、潮玩精准营销(新消费高潜赛道)
      潮玩精准营销为集团针对Z世代新消费市场打造的AI定制化精准营销服务,是板块重点布局的新兴增长场景。据艾瑞谘询2025年4月发布《2024中国潮玩行业消费趋势报告》显示,潮玩赛道2024年市场规模同比增长58.3%,短视频营销需求增速高达127%,Z世代用户消费占比突破70%,行业营销增量空间充足。本集团深度匹配年轻群体消费特征,通过AI用户画像建模、动态多模标签智能匹配、定制化AIGC营销素材生成等核心技术,为潮玩品牌、数字藏品平台提供新品全域宣传、垂直圈层精准投放、直播配套营销等一站式解决方案。本集团自2025年第二季度正式对接头部潮玩交易平台「首藏」营销中台,持续累积高价值垂类用户数据与场景经验,为后续AIGC商业营销规模化落地筑牢客户与数据基础。
      AI海外营销业务
      本板块为本集团完成海外战略转型后的核心经营板块。自2023年底启动战略升级以来,本集团全面终止以3C电子产品为核心的重资产库存贸易模式,整体转型为技术驱动的轻资产AI精准营销服务体系。板块聚焦东南亚高潜核心市场,依托自建跨境电商平台MARTOP与自主训练AI智能营销Agent,搭建轻资产、高效率、低风险的全链路海外流量运营生态,实现海外业务从「货物贸易导向」向「技术服务导向」的根本性升级。
      截至2026年6月30日止六个月,本集团AI海外营销业务实现收益零百万港元,较去年同期的3.38百万港元减少100%。阶段性收入波动主要源于业务模式迭代过渡期的结构调整。2025年以来,本集团持续验证并落地全新轻资产撮合服务模式,相较传统重资产贸易,新模式无需承担货品买断、库存囤货、跨境物流及存货减值等重运营风险,充分释放本集团AI算法精准营销的核心技术优势。截至2026年上半年,海外业务正处于新模式全面落地前的战略布局阶段。一方面,本集团稳步推进海外市场伙伴合作网络的搭建,围绕以AI内容为核心导向的轻资产撮合服务模式,与海外供需两端潜在合作伙伴开展多轮商务洽谈与模式验证,重点打磨AI驱动的流量匹配与交易撮合服务能力;另一方面,集团持续迭代适配海外市场的AIGC内容生成系统,确保海外素材生成质量与本地化运营能力达到商业化落地标准。由于新模式尚处于合作洽谈、系统适配与模式验证的布局培育期,尚未形成规模化的佣金及技术服务收入。待海外合作伙伴体系落地、撮合服务规模起量后,盈利结构将更健康、经营风险显着降低,有望成为集团中长期增长的重要驱动力。
      在流量渠道布局方面,本集团已深度打通TikTok、YouTube、Meta、X、Amazon等全球顶级流量平台,同时对接东南亚本土主流社交、内容及电商渠道,构建覆盖公域曝光、社媒种草、话题传播、精准流量承接、交易效果转化的全域营销体系,可为海外供应商及经销商提供定制化流量运营与精准匹配服务,并根据实际交易规模确认服务收入。转型周期内,本集团持续投入MARTOP平台技术迭代、AI投放模型优化、流量运营能力建设及供需两端资源拓展,为后续规模释放筑牢基础。
      展望未来,板块将聚焦两大核心增量方向持续深耕。一是大力推进短剧出海业务,依托国内短剧分销积累的成熟内容资源、AIGC制作能力与投流运营经验,加速优质中短剧内容在东南亚市场的发行与推广;二是持续拓展高毛利非3C品类海外营销服务,依托自研AI多模态内容生成与精准投放技术优势,持续挖掘东南亚年轻人口红利与消费升级红利,实现海外业务稳定、高质量增长。
      文化业务
      2026年上半年,本集团文化板块持续依托保利文娱科技的央企资源禀赋与产业优势,深化业务战略迭代与结构升级。板块以AIGC技术场景落地、数智文旅融合等为核心主业,实现各细分领域协同联动、良性发展。
      在AIGC技术赋能层面,本集团与保利文娱科技深度协同,实现AIGC技术全链路赋能影视内容生产,覆盖前期创意策划、剧本创作、分镜设计至后期特效制作全流程,有效优化内容制作成本、提升成片效率与作品品质。依托技术体系全面升级,保利文娱科技实现影视业务战略转型,重点向中短剧、互动影游等新兴高潜内容形态倾斜,为本集团文化内容业务长期增量增长筑牢技术底座。
      在数字营销与数智文旅板块,本集团依托央企品牌与技术优势,为各级政府、国央企及大型民企提供新媒体全域运营、城市品牌形象塑造、数字文旅策划等综合服务,已成功落地中建集团、保利集团等优质央企客户合作项目。在场景落地方面,本集团承接昭通市文旅数字形象策划设计项目,原创「苹果熊和他的朋友们」系列城市数字IP,广泛赋能城市文旅宣传、农产品数字营销、文创衍生开发等场景;先后联合中国科技馆、天津科技馆落地国家级VR沉浸式艺术空间,运营MR混合现实、VR沉浸式体验等多类科技文旅场景。此外,本集团积极推动红色文化数字化传播,落地VR红色研学校园项目,与北京市多所中小学开展合作,打造数字化红色思政教育示范场景。
      研发进展
      2026年上半年,本集团研发投入主要用于技术团队人力成本及AI技术迭代研发开支,持续夯实AI营销、智能内容生产及海外流量运营的技术底座。2026年下半年,本集团将进一步加大研发投入力度,重点覆盖AI垂直模型训练数据采购、大模型TOKEN资源消耗及技术场景落地等环节。报告期内,本集团研发工作聚焦自有平台AI迭代、AIGC短剧内容生产、海外流量模型优化三大核心方向,实现技术研发与业务场景深度融合、同步迭代。
      一、自有平台AI升级与算法迭代
      针对主流流量平台全面AI架构升级的行业变革,本集团完成自有精准营销平台全域智能化改造。采用「开源基座+垂直场域模型训练」的技术路线,基于Llama3、Qwen等主流开源大模型,结合自身长期积累的海量投放数据,自主训练营销专属垂类模型。同时,本集团完成用户标签体系全面升级,由传统静态单维标签迭代为动态多模态标签体系,标签规模由千级扩展至万级,数据更新频率由天级提速至小时级及实时级,大幅提升用户识别精度与匹配效率。平台深度对接抖音巨量引擎、微信广告等头部平台AI接口,全面适配AI全域协同投放新机制,保障投放效果持续处于平台算法最优区间,巩固营销技术核心壁垒。
      二、AIGC短剧内容制作能力建设
      本集团联合华悦文娱搭建标准化AI全流程内容生产工作流,推动AIGC技术深度落地短剧创作全链路。技术场景全面覆盖AI剧本智能生成、文生图素材制作、图生视频镜头输出、AI辅助成片制作及智能化后期特效等模块,同步研发整合图像、声音与实时交互能力的AI拟人技术,搭建高效、可规模化复制的智能内容生产体系。整套技术体系有效压缩短剧制作周期、大幅降低生产成本、提升成片输出品质,为本集团短剧分销业务后续规模化扩张提供坚实的技术支撑。
      三、海外流量匹配模型优化
      针对东南亚短视频平台的流量生态与用户属性,本集团持续迭代优化海外AI智能投放模型。通过深度拆解目标用户性别、年龄、地域、兴趣偏好等多维度特征,搭建精细化动态标签匹配系统,并结合平台热度趋势、周期波动及季节性因子二次建模,智能生成实时、定制化的海外投放策略,显着提升海外流量获取精度与交易转化效率,持续强化轻资产海外营销板块的盈利能力与市场竞争力。
      整体研发投入遵循「前期重投入、后续精细化迭代」的科学节奏,核心模型完成基础搭建与验证后,本集团研发重心将逐步由基础模型训练转向业务场景动态优化,依托业务真实数据持续迭代调参,在保障技术领先性的同时优化投入产出比,确保研发投入高效、精准、可持续。
      –2026年下半年业务展望与发展方向
      2026年下半年,本集团将持续落地「AI技术驱动、新赛道增量突破、轻资产高效运营、央企资源协同」的整体战略,全面释放技术迭代成果与新业态商业价值。随着全域AI平台升级完成、AIGC内容生产体系成熟、海外流量模型迭代落地及文化板块布局完善,各业务板块将由前期培育、模式打磨、技术投入阶段,全面迈入规模化运营、收入修复与增量释放的关键周期。本集团将持续聚焦AI营销规模复苏、AIGC短剧发行突破、海外业务盈利转型、文化板块价值落地、全域智能体体系升级五大核心方向,推动整体业务高质量增长。
      (一)AI营销板块完成技术升级,实现存量修复与增量规模化落地
      伴随自有营销平台AI全域升级改造全面完成,本集团传统营销代理及广告代充值业务将全面恢复客户服务能力,稳固存量客户基本盘、修复传统业务收入规模。与此同时,本集团将持续放大短剧分销、潮玩精准营销两大新兴赛道的增长潜力,重点深耕短剧内容制作机构、潮玩及数字藏品平台两大垂类客户群。依托已对接首藏数字、保利文娱科技、华悦文娱等核心合作主体的营销中台体系,持续扩大新兴客户覆盖与场景落地规模,推动AI营销板块整体收入稳步修复,重回稳定增长区间,成为本集团核心营收增长引擎。
      (二)深耕AIGC短剧赛道,推动智能内容发行规模化突破
      未来阶段,本集团将持续聚焦AIGC驱动的影视内容新赛道,依托与华悦文娱联合搭建的全流程AI内容生产工作流,持续优化剧本创作、视频生成、后期特效全链路智能化能力。立足抖音、红果等头部短剧发行平台,已落地《妈咪,我是一条招财鱼》《监宝神瞳:落魄公公逆袭大亨》《我的婚前房你抢不走》《镜中娇妻》等多部AIGC原创短剧作品,实现技术能力商业化验证。2026年下半年将持续扩大AIGC短剧产能与发行规模,丰富题材矩阵,完善「AI生产+平台分发+实时投流」的商业闭环,持续放大内容赛道增量收益。
      (三)AI海外营销加速转型,实现短剧出海与高毛利品类双轮增长
      海外板块将全面落地轻资产技术服务模式的盈利兑现,依托MARTOP平台及TikTok、YouTube、Meta、X、Amazon等全球主流流量生态,持续释放AI精准流量匹配能力。在巩固现有海外营销业务基础上,重点推进国内成熟短剧内容与AIGC制作能力出海,开拓东南亚数字内容发行与本地化营销增量市场。同时持续筛选、落地高毛利非3C线上品类海外推广业务,优化整体海外业务结构,推动海外板块彻底完成转型过渡,实现由模式打磨向稳定盈利增长的跨越。
      (四)文化板块持续培育落地,深化央企协同实现多元价值释放
      文化板块依托保利文娱科技强大的央企影视全产业链资源与产业平台优势,本集团以AIGC技术贯穿影视前期策划、内容拍摄、后期特效全生产链,实现制作成本压缩与成片效率、品质同步升级,推动传统影视业务向中短剧、互动影游等新兴内容形态转型;同时持续深化政企数字化服务业务布局,持续开发国央企优质客户资源,挖掘数字文化、科技文旅等全新盈利增长点,实现文化板块从前期投入培育向多维价值落地转变。
      (五)启动智能体全域升级,搭建新一代数智运营管理体系
      面向长期数智化发展趋势,本集团将全面对标行业顶级智能化运营体系,以AI智能体为核心技术底座与数字化基座,启动覆盖全业务链路、全运营场景、全管理维度的系统性升级。通过搭建自主协同、智能调配、精细管控的全域智能运营体系,进一步提升技术迭代效率、业务响应速度、资源配置精度与风险管控能力,为本集团AI营销、内容生产、海外拓展、数字资产等板块的长期高速发展提供坚实的数智化管理支撑,持续巩固行业领先的技术与运营壁垒。
      整体而言,2026年下半年为本集团「技术落地、业务兑现、增量爆发」的关键阶段,凭藉完备的AI技术体系、轻资产优质商业模式、央企协同资源优势与高景气赛道布局,有望实现各板块业务稳步修复与持续增长,打开长期可持续的发展空间。

业务展望：

本集团始终坚持精准效果营销之核心定位,以自主研发全链AI技术作为长远发展核心驱动要素,持续迭代优化AI全域投放、AIGC内容创作、GEO流量优化三大技术体系,集中资源深耕网络短剧、潮玩、东南亚海外营销、文化内容四大高增长细分领域,有序推动技术能力商业落地与客户资源拓展。
      本集团建立三层稳定客户经营架构以保障营运持续性:第一层为股权战略合作伙伴,双方订立长期优先投放安排,相关合作关系不受一年度合作框架期限约束;第二层为存量市场化长期客户,年度合作续订仅调整投放预算,无需重复开展技术对接与投放测试,合作流程顺畅衔接;第三层团队持续与行内优质内容方、潮玩品牌洽谈潜在年度合作,可有效平抑单一协议到期带来的营收波动。2027至2030年长期营收预测分别基于股权合作客户逐年投放增量、存量客户自然业务增长、每年新增框架合作业务三大维度拆分测算,并未简单假设现有协议自动续期,预算编制逻辑具备充分审慎性。
      结合当下技术转型落地成效及各行业增长趋势,本集团预计后续期间亏损规模将持续收窄,逐步达致整体盈利。长远而言,凭藉行业难以复制的全套AI技术壁垒、央企文娱资源深度协同及高潜力赛道前瞻布局,本集团有机会树立AI精准营销领域行业领先地位,盈利能力持续改善,为全体股东创造长期稳定投资回报。与此同时,亦客观看待短期营运规模尚未完全修复之阶段性压力,持续以技术转型为抓手夯实全产业务基础,储备长远增长动能。
      一、业务介绍
      本集团积累逾十年行业技术沉淀,凭藉海量营销数据处理及演算法模型研发底蕴,结合业界领先AI大模型技术,持续投入自有算力基础、AI营销知识库与垂直场域专属模型研发,顺利完成由「传统演算法驱动营销」向「垂类AI营销结合生成式技术驱动营销」之战略转型。
      基于上述技术底层升级成果,本集团划分三大高度协同之核心业务板块:
      第一,AI营销板块为本集团核心收益来源,业务划分两类存量成熟服务及两大新兴增长赛道,分别为营销代理、广告代充值,以及短剧分销、潮玩精准营销。板块深度融合AI全域智能营销、GEO生成引擎优化、AIGC多模态内容生产三大自研技术体系,配套完成自有算力搭建与营销专属知识库体系建设,可为各类合作客户提供定制化精准资讯推广整体解决方案。
      第二,AI海外营销板块以东南亚作为核心目标市场,依托自建MARTOP电商平台与自研AI营销智能Agent,采取轻资产运营模式搭建完整海外流量营销生态,重点开展短剧出海发行、高毛利非消费品海外精准推广两项核心业务。
      第三,文化业务板块依托与文化央企合资设立之保利文娱科技开展深度战略协同,业务覆盖AIGC内容研制核心领域,助力文化产业数字化升级进程。
      三大板块资源与技术实现全域互通,AI营销底层技术可直接赋能海外业务拓客,AIGC内容制作能力同时支撑境内短剧分销及文化板块内容产出,多方协同构成市场难以复制之差异化竞争壁垒。
      1.AI营销板块
      AI营销板块为本集团核心收益支柱,整合传统存量服务及新兴增长赛道业务,实现存量业务稳定运营、新兴业务放量增长的双轮发展格局。自2024年下半年启动自有营销平台针对各大流量平台AI架构迭代开展配套升级改造,并于2025年全面完成平台AI生态适配工作,系统层面精准匹配各主流平台全新营运规则,为板块「存量维稳、增量突破」发展目标筑牢技术基础。
      2026年上半年,存量营销代理及广告代充值业务持续开展客户维护工作,依托长期平台合作资质维持稳定基础现金流;短剧分销、潮玩精准营销两大增量业务依托本集团AIGC及GEO技术能力持续拓客,跟随行业旺季节奏逐步释放营销规模,相关投放转化成效持续改善。行业层面短剧、潮玩细分市场维持高增长态势,板块后续增长空间充足。
      (1)原有存量业务:营销代理、广告代充值
      营销代理为本集团传统基础效果营销服务,早年服务网文、小程序游戏客户;面对各大流量平台全面AI架构升级,本集团完成自有标签系统与投放演算法全线迭代,全面适配动态多模态识别、AI全域协同投放等全新平台规则,持续为存量传统客户提供精准流量匹配服务。
      广告代充值为配套衍生服务,依托与抖音、腾讯等平台长期合作资质,为合作客户提供账户充值、基础账户托管等轻资产配套服务,维持存量客户合作黏性,稳定现金流基本盘。
      (2)新兴赛道业务:短剧分销、潮玩精准营销
      本集团重点布局网络短剧、潮玩两大高增长细分赛道,凭藉自研AIGC及GEO技术体系赋能业务全流程,充分挖掘流量商业价值,实现投放运营效率与客户转化水平同步提升。
      短剧分销为本集团2026年核心增量业务,服务对象覆盖各类短剧内容制作机构。依托完备AI技术能力,为真人短剧、AIGC漫剧提供全域分发及平台精准投流综合服务,现已与保利文娱科技、华悦文娱、广西天美文化、星际数科等行业头部内容主体建立合作关系,联合开发多题材中短剧产品,透过抖音等主流短视频渠道完成分发推广。板块收益根据实际投放成效确认,盈利主要来源于内容分销分成及投流服务费。
      潮玩精准营销业务聚焦Z世代潮流消费市场,通过AI用户画像建模、动态多模标签匹配、定制化AIGC营销素材生成等技术手段,为潮玩品牌、数字藏品平台提供新品宣传、垂直圈层精准投放、圈层运营及直播配套营销一站式解决方案;本集团核心演算法可实现广告内容精准触达目标受众,有效提升内容曝光、点击及整体转化表现,目前已与行业头部潮藏品类平台达成长期营运合作。
      2.AI海外营销板块
      本集团全面切换技术驱动轻资产营运模式,以自建MARTOP平台为载体,搭配海外场域专属AI投放模型,聚焦东南亚市场。业务分为海外短剧发行推广、高毛利消费品精准引流两大方向,深度打通TikTok、YouTube、Meta、X、Amazon等全球主流流量渠道,提供全链路效果营销服务,按交易规模收取服务佣金,当前平台已实现稳定佣金收益,后续将持续扩充东南亚内容与品牌客户资源。
      3.文化业务板块
      本集团全面整合保利文娱科技相关业务及原有文化娱乐内容业务,明确「AI赋能+央企资源+多元场景」的发展定位,聚焦AIGC内容制作核心领域,实现战略升级与高质量发展。
      (1)AIGC内容制作
      保利文娱科技紧抓国家「十五五」战略性新兴产业发展契机,搭建AIGC应用聚合平台。公司集中资源聚焦核心主业,塑造专业化、差异化竞争实力,力争成为保利文化体系内「AI+内容」创新示范载体,同时作为各地方政府数智文旅融合项目的核心国央企合作方。
      集团凭藉自身积累的演算法与数据能力,叠加保利文化集团原生数字内容及IP资源,聚焦文娱赛道垂直AI模型研发与产业落地,为文娱产品出品、承制、发行全链路输出AIGC技术配套服务,业务覆盖定制化虚拟数字人、智能语音合成、图像素材生成、短视频自动制作、AI剧本创作、影视前期静态及动态分镜设计、后期特效定制等场景。同时联合保利文娱科技研发全息显示系统,落地AIGC技术与全息展示场景的融合应用。
      其中AI数字人为保利文娱科技整合多项AI技术打造的综合智能交互载体,产品基于通义千问大模型完成文旅场景及保利体系专属知识微调训练,配套独立安全风险审核机制与拟人化知识图谱,实现流畅自然交互,预留多模态拓展接口可灵活对接多元化商业场景。产品可落地数字展陈橱窗、服装品牌宣发、文艺演出直播、博物馆数字展陈、大型展会活动等领域,输出场景化数字文娱整体解决方案。保利文娱科技打造的「AIGC数字人文旅交互服务场景」入选国资央企人工智能高价值战略场景终审评审,获得国资委评审专家高度认可。
      保利文娱科技创立「AI协同创作」全新内容生产范式,搭建多模型联动的影视内容智能生成平台。平台对接Seedance2.0等国产主流视频生成大模型,内置智能内容审核与后期特效模块,可支撑全类型AI影视内容规模化生产。平台核心竞争优势体现在四大维度:依托生物特征识别资料库实现生成内容高效合规审核;凭藉超清图像生成与智能镜头编辑能力实现电影级画面输出;借助AI骨骼识别、动态模拟技术完成高难度特效镜头精准制作;对AI生产全流程数智化管控,实现Token消耗精细化管理与成本到人可追溯。整套体系实现影视内容创作提质、增效、降本三位一体升级。
      在影视项目落地层面,集团全面运用保利文娱科技AIGC技术赋能前期策划至后期制作全流程,有效压缩内容制作成本,同步优化产出效率与成片品质。2026年,本集团实现自研AIGC技术在影视项目的全域落地,自主研发原创AI漫剧作品,充分兑现技术降本增效价值。保利文娱科技影视业务向中短剧、互动影游赛道的技术转型成果,为本集团拓展中短剧市场筑牢技术底座。
      商业落地方面,集团已与字节跳动达成合作,联合开发由番茄小说IP《不祭罗裙祭烽火》改编的精品短剧,该作品已于2026年4月全平台上线播出。
      (2)文旅数字新媒体
      本板块充分整合保利文化丰富的政府及国央企资源,叠加本集团领先的数字新媒体营销能力,聚焦数字文旅融合赛道,面向各级政府、国央企及民营机构,提供城市品牌宣传、新媒体全域运营、电商赋能、文旅项目策划与运营等综合服务。业务以数字化手段重塑传统宣传模式,有效提升内容传播穿透力与品牌影响力,目前已积累大量优质政企客户资源。
      依托保利文娱科技完备的文化资源、影视制作功底、政企合作基础及数字营销能力,板块重点落地地方文旅品牌推广、大型文娱活动承办、文旅项目整体策划运营等核心业务,打造科技赋能、文化驱动的数智文旅服务体系。
      在重点项目落地方面,集团承接昭通市文旅数字形象策划设计项目,完成8项城市数字形象设计及配套AI数字人开发工作。项目深度结合昭通地域文化、自然风貌与产业特色,原创「苹果熊和他的朋友们」系列城市数字IP,后续可广泛应用于城市文旅宣传、展馆智能导览、农产品数字营销、文创产品开发销售等多元场景,实现城市IP商业化与品牌化运营。
      在国家级数字文旅场景建设上,保利文娱科技与中国科技馆达成深度合作,于2025年10月落地国家级VR沉浸式艺术空间,打造达芬奇MR体验、恐龙VR场景、VR飞椅三大核心沉浸式运营场景;2026年1月,与天津科技馆联合打造的同类国家级VR沉浸艺术空间正式对公众开放,持续输出高品质数字科技文旅体验服务。
      此外,集团积极推动红色文化数字化传播,落地VR沉浸式红色研学校园项目,与北京市多所中小学开展合作,通过《半条被子》《重走长征路》等沉浸式场景,打造数字化红色思政教育示范场景,助力红色文化传承与校园思政教育数智化升级。
      二、我们所在的行业
      1.AI全域营销赛道:技术迭代重构行业生态格局
      随着国内主流流量平台全面完成AI架构升级,营销行业迎来深层次结构性变革,传统静态用户标签体系迭代为动态多模态识别机制,投放逻辑全面迈入AI全域协同精准运营阶段,数据合规能力与智能匹配效率已成为行业核心竞争壁垒。本集团深耕的AI精准营销赛道,已成为连接品牌客户需求与平台流量资源的核心枢纽。尤其短剧、潮玩等高增长细分领域营销需求持续爆发,为具备平台AI适配能力、全链路技术服务能力的市场参与者打开广阔增量空间。与此同时,AI技术与营销场景深度融合,催生出AIGC内容创作、智能动态出价、实时效果优化等新型服务模式,推动行业由传统流量投放向技术驱动、效率优先的高质量发展阶段转型。
      2.海外轻资产出海赛道:东南亚市场持续释放增量潜力
      东南亚市场凭藉年轻化人口结构、持续提升的互联网普及率、居民消费升级趋势,叠加RCEP区域政策红利,已成为全球跨境数字服务及电商领域核心增长极。伴随海外短视频平台商业化体系日趋成熟,「内容生产+精准流量运营+线上交易转化」的商业闭环加速成型,技术驱动、轻资产运营模式的竞争优势持续凸显。当前海外行业重心已逐步脱离传统重资产实物贸易,转向本地化内容适配、精准流量投放、高毛利品类精细运营,与本集团AI海外营销的战略转型路径高度契合,为集团短剧出海、非3C高毛利品类跨境推广等业务提供优质市场基础与增长空间。
      3.文化数字化赛道:政策红利与技术创新双轮驱动
      在国家大力推动文化产业数字化转型的政策背景下,文娱产业与数字技术深度融合已成为行业核心发展趋势,数字资产合规入表、区块链版权确权、AIGC智能内容生产等细分领域迎来高速发展窗口期。其中网络短剧凭藉制作周期短、用户基础庞大、商业变现高效的特点,实现市场规模持续高速扩容。数字资产运营、数智文旅融合、正能量MCN运营等细分领域,在央企资源赋能与AI技术迭代的双重驱动下,呈现合规化、标准化、规模化的发展态势。整体文化产业已从单纯的内容规模供给,转向价值深挖、技术赋能、场景落地的高层次发展阶段,为本集团文化板块多维度战略布局提供良好的政策环境与市场机遇。
      三、我们所属概念板块
      1.短视频及短剧概念板块
      短视频已是国内外资讯传播核心载体,各大头部短视频平台为集团算法精准营销、跨境业务引流等主营业务核心流量来源。移动网民日均使用时长不断攀升,短视频平台流量集聚效应持续强化,为效果营销、直播电商、海外业务开拓提供充足流量基础。
      短剧赛道层面,参考中研普华2026年7月发布《2026短剧行业深度报告》数据,2026年国内微短剧整体市场规模接近800亿元,同比增速超22%。集团深耕短视频运营多年,积累完备短剧策划、投流、运营实战经验。受游戏版号、付费网文行业监控趋严影响,集团传统休闲娱乐营销客户业务承压,因此将短剧业务确定为核心增长曲线重点培育。依托AIGC技术赋能短剧创作与市场发行全链路,联合华悦文娱、保利系影视主体、星际互娱等合作方,搭建AI驱动的高效率、规模化影视内容发行体系,致力打造国内领先的AI影视内容发行服务商。
      2.影视娱乐板块
      本集团借助保利文娱科技央企影视全产业链资源,开展影视项目承制、全域发行业务。以AIGC技术贯穿影视前期策划、内容拍摄、后期特效全生产链,实现制作成本压缩与成片效率、品质同步升级,推动传统影视业务向中短剧、互动影游等新兴内容形态转型。
      网络短剧具备制作周期短、上线发行快、行业竞争集中度偏低的特征,市场规模维持高速扩张。在移动互联网场景下,影视文娱内容持续汇聚巨量用户流量,内容宣发、品牌商业合作、影游联动变现潜力充足。集团将持续深耕影视赛道,搭建自有内容IP流量矩阵,提升内容多元商业变现能力。
      四、我们的优势
      1.技术迭代与行业适配的先发优势
      本集团深耕智能算法与AI营销技术十余年,搭建起涵盖数据标签体系、垂直场域模型训练及全链路投放优化的完备技术体系。针对主流流量平台全面AI架构升级的行业变革,集团率先完成自有技术体系迭代与平台规则适配,成功搭建动态多模态识别机制与AI全域协同投放能力,实现与头部平台技术节奏同步迭代。同时,集团将AIGC技术深度落地于短剧制作、创意素材生成、精准流量投放等核心场景,形成稳定的技术降本增效优势,以持续领先的技术迭代能力,筑牢存量业务稳固运营、增量业务突破增长的核心底座。
      2.央企协同与合规经营的资源优势
      本集团通过与保利文化合资成立混改平台保利文娱科技,深度嵌入国有文化产业体系,充分获取央企顶级IP资源、产业整合能力与政策背书优势,本集团亦在文化数字化合规运营领域实现重大突破。
      3.业务协同与轻资产运营的模式优势
      本集团打造「AI营销+AI海外营销+文化业务」三大板块协同发展生态,全域共享自研AI技术、流量运营经验与优质客户资源,形成「国内存量稳盘、新赛道增量放量、海外市场拓展、文化业务赋能」的闭环增长模式。集团持续优化经营结构,海外业务彻底摆脱传统重资产贸易模式,全面转型技术驱动轻资产服务;境内AI营销聚焦高毛利新兴赛道,文化业务依托央企资源实现轻资源高效运营。整体业务结构持续优化,有效规避库存减值、资金占用等经营风险,大幅提升集团抗周期能力与整体盈利质量。
      4.赛道布局与客户结构的增长优势
      本集团精准把握行业迭代趋势,提前布局短剧分销、潮玩精准营销、短剧出海、数字资产等高增长细分赛道,与传统成熟营销业务形成风险对冲、动态互补的产业布局。客户层面构建多层次稳定体系,实现传统存量客户稳固基本盘、新兴赛道客户贡献核心增量、国央企政企客户打开长远空间的多元格局。同时,集团与保利文娱科技、华悦文娱、首藏数字等行业头部机构建立深度合作,持续导入优质项目资源与商业场景,为业务长期规模化扩张提供稳固增长动能。
      5.前瞻性布局GEO技术的壁垒优势
      区别于行业普遍聚焦的AIGC内容生产赛道,本集团前瞻性布局AI新时代核心流量入口——GEO流量优化技术,构建业内稀缺的双核心技术体系。依托自主研发的专有技术框架,集团可精准优化合作内容在AI检索与智能推荐场景中的权重、匹配精度与可信度,助力客户抢占AI时代流量红利。由此,集团形成独具特色的「AI营销+AIGC内容+GEO流量优化」三重技术护城河,具备高门槛、难复制的核心竞争壁垒,为短剧、潮玩、品牌精准营销等增量业务赋能,持续巩固行业领先优势。

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