惠泉啤酒（600573）2025年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期惠泉啤酒（600573）发布2025年年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

发展回顾：

一、报告期内公司从事的业务情况

    报告期内，公司主要业务未发生变化。公司的主要经营业务为生产销售啤酒。主要产品是惠泉一麦、惠泉纯生、惠泉欧骑士、惠泉鲜啤、惠泉1983和老惠泉系列产品等。

    二、报告期内公司所处行业情况

    2025年，中国规模以上企业啤酒产量3536万千升，同比下降1.1%。（数据来源：国家统计局）。目前，中国啤酒行业处于深度存量竞争阶段。消费端呈现价值化、体验化和场景化特点，啤酒的高端化也向着更高价值的高端化延续。公司顺应啤酒消费升级加快的趋势，持续进行产品结构优化，提升市场竞争力，同时加强新产品创新开发，满足消费者个性化、高品质需求。

    三、经营情况讨论与分析

    报告期内，公司全体员工团结一致，秉承高质量发展方针，固根基、拓空间、笃信念、强执行，促进企业经营管理工作不断提升。报告期内，公司共计完成啤酒销量22.17万千升；实现营业收入64,030.02万元；实现利润总额9,068.31万元；实现归属于上市公司股东的净利润7,999.05万元，同比增长23.38%。公司利润指标连续四年实现20%以上增长，经营质量持续向好。

    1.“酿造中国最好啤酒”品质战略推进

    公司坚持“酿造中国最好啤酒”。报告期内，公司强化国家实验室建设，依托自主专利技术

    持续升级酿造工艺与检测体系，深化全流程精细化管控，落地卓越质量管理，坚守“瓶瓶精品、批批精品”目标，以优质品质契合消费者升级需求。报告期内，公司产品的“够劲、好喝、不上头”特质愈发鲜明，进一步获得消费者认可，以“老惠泉”为代表的惠泉品牌系列产品销量提升，产品核心竞争力显著增强。

    2.市场建设步伐不断迈进

    报告期内，公司不断优化市场运营模式，强化基地深耕和目标市场拓展，完善市场布局。福建区域，公司深化大泉州核心基地建设，推进县域工程，发挥标杆效应，大泉州区域销量同比增长1.58%，实现连续六个年度增长，销量翻番，市场根基持续巩固。同时，公司强化目标市场拓展，省外区域，公司深化江西、辐射湖南及周边市场。报告期内，赣北区域销量同比增长7.71%，其中高档产品增长84%，公司“基地深耕+目标拓展”市场策略持续推进，市场建设稳步向前。

    3.产品结构优化和渠道拓展

    报告期内，公司深入实施“一麦”重要单品优化计划，推出IPA精酿等新产品，促使公司以“一麦”为塔基，以“老惠泉”“惠泉1983”及精酿为引领的中高端产品矩阵进一步完善，中高端系列产品销量增长，产品结构不断优化。同时，公司聚焦餐饮渠道攻坚，强化流通与电商渠道建设，发力社区零售，推进便捷购、及时达业务，通过多元化渠道拓展，提升运营效能。报告期内，公司易拉罐产品销量占比达50%以上创历史新高；公司产品毛利率同比提升3.22个百分点。

    4.“东南沿海知名民族品牌”建设强化

    公司持续推进东南沿海知名民族品牌建设。报告期内，公司强化个性化场景营销，融合海丝文化、惠女风情等地域特色，举办啤酒文化节，沙滩啤酒嘉年华和社区路演等系列活动，让消费者在“闽南民俗”沉浸式场景中感知惠泉品牌文化。同时，公司加大店招、梯视等广告投入，扩大在动车站、机场等人流聚集地的宣传力度；赞助乡村篮球联赛、晋江马拉松等体育营销赛事，深入践行“爱拼敢赢、拼出未来”的品牌精神。报告期内，公司品牌辨识度与影响力不断提升，品牌价值提升至290.35亿元。

    5.数字化、智能化和绿色生产转型推进

    报告期内，公司不断推进数字化、智能化建设与绿色转型，赋能企业高效运营。公司围绕产、供、销三大核心，持续落地酿造智能管控、灌装自动化等关键项目，打通智慧物流仓储、数字销售等产供销协同系统，推进从生产至消费的全链路数字化建设，进一步夯实企业高质量发展的底座。绿色生产方面，公司持续深化能效管理，综合能耗同比下降5.91%，细分能耗全面优化。报告期内，公司获评国家级绿色工厂，通过国家级高新技术企业新一轮认定，公司智能、绿色、高质量发展步伐持续迈进。

    四、报告期内核心竞争力分析

    公司“惠泉”品牌作为中国名牌，经过多年的持续投入，在福建、江西等核心销售区域知名度较高，品牌核心竞争力将成为公司发展的坚实基础。

    公司实施质量、食品、环境、职业健康安全四位一体管理体系，依托信息化实现管理创新的两化（信息化、工业化）融合管理体系和提升品牌竞争力、防范知识产权风险的知识产权管理体系，实施完整、严密的质量监测与过程控制，并在此基础上，持续提升产品品质，不断加大产品研发，始终以质量、技术为公司的核心竞争力，促进企业发展。

    五、报告期内主要经营情况

    报告期内，公司完成利润总额9,068.31万元，较上年同期增长24.62%；实现归属于上市公司股东的净利润7,999.05万元，较上年同期增长23.38%。

未来展望：

(一)行业格局和趋势

    当前啤酒行业存量竞争持续深化，消费需求朝着品质化、体验化、价值化方向持续提升。2026年，随着消费升级推进、市场迭代加快，啤酒企业将进一步聚焦高品质、高附加值产品，不断推进产品结构、渠道结构优化，强化新消费场景打造，强化品牌价值提升，向着盈利持续修复、价值不断提升的更高质量发展阶段迈进。

    (二)公司发展战略

    总战略：二次创业、复兴惠泉。

    人才战略：坚持以人为本，以事业留人，以感情留人，以机制留人。有为才有位、实干得实惠。

    品牌战略：打造具有独特优势民族品牌。

    质量战略：从中国制造向世界一流生态制造迈进。

    (三)经营计划

    公司紧盯高质量发展目标，坚定不移推进企业更有质量的发展。2026年，公司将以“客户至上、改革图强、自我批判、价值兴业”发展理念为引领，凝心聚力深入“做好产品、强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营”，努力实现啤酒销量进一步增长，收入、利润经济指标稳中有升。

    (四)可能面对的风险

    1、市场竞争激烈，可能存在公司产品结构调整效果不达预期风险，公司新产品、新业务开发效果或消费者对公司新产品、新业务接受度不达预期风险；2、食品安全控制是食品加工企业的重中之重，公司持续强化采购、生产、仓储、流通和销售等各环节控制，但仍可能存在安全控制风险；3、环境风险，保护环境是企业应尽义务，环保出现任何问题都可能对公司造成重大影响，公司导入ISO14001环境管理体系，制定较为完善的环境管理目标和管理方案，加强过程运行控制，强化企业环境安全管理；4、原材料价格波动造成生产成本上升风险和人才竞争导致人力成本上升的风险等。请投资者注意风险。

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