罗马尼亚电商市场迈向85亿欧元：AI驱动与平台竞争加剧行业洗牌

据MerchantPro发布的《2026年电子商务洞察报告》，罗马尼亚电商市场在2025年已达81亿欧元，预计2026年将突破85亿欧元。但在整体规模持续扩大的同时，市场正进入增速放缓、竞争加剧的新阶段。数据显示，2025年行业增速约为6%，2026年预计降至5%。不同品类表现分化明显：电子与IT类增长21%，医药类大幅增长65%，而时尚和童装则分别下滑10.3%和12%。同时，订单价值增长（+6.3%）明显高于交易量增长（+0.8%），反映出消费者趋于理性、消费更加谨慎。

市场结构变化的背后，是消费者行为与数字生态的双重转型。2025年上半年交易量微降0.29%，下半年虽回升1.66%，但整体信任度下降与消费收紧趋势仍较明显。MerchantPro首席执行官Arthur Rădulescu指出，行业竞争重点正从“规模扩张”转向“价值控制”，企业需在以平台和人工智能为主导的新生态中提升运营效率、数据能力和客户忠诚度，才能保持竞争力。与此同时，人工智能正成为推动电商增长的重要引擎。在全球范围内，65%的用户表示其购买决策受到AI影响，而在MerchantPro案例中，通过AI实现个性化推荐可将转化率提升至多四倍。平台竞争也愈发激烈，eMAG、Trendyol和Temu占据罗马尼亚电商流量前列。其中，Temu在罗月活用户约470万，Trendyol买家已超130万，显示国际平台对本地市场的渗透持续加深。