卡夫亨氏(KHC.US)叫停分拆后另辟蹊径求增长：推出一系列健康新品以提振业绩不佳品牌

智通财经APP获悉，卡夫亨氏公司(KHC.US)正在推出一系列更健康的产品，以提振其一些表现欠佳的品牌;这是该公司暂停分拆计划后，为重振增长而采取的第一阶段措施。今年三月和四月，该公司将正式推出一款高蛋白的卡夫芝士通心粉、一款小包装的午餐盒以及一款添加电解质的低糖卡普里阳光补水饮料。

首席执行官Steve Cahillane在接受采访时表示，这些产品的推出是公司旨在重振旗下三个此前业绩不佳但近期投资后表现良好的品牌增长战略的一部分。他表示，公司旨在向客户和投资者提供“证据”，证明卡夫亨氏可以通过在其他品牌中重复类似举措来扭转业务局面。

新推出的食品将检验Cahillane的赌注是否正确，即投资卡夫亨氏的产品开发，并大力发展高蛋白、更健康的食品，可以帮助重振销售。

上个月，Cahillane出人意料地叫停了卡夫亨氏计划拆分为两家公司的计划，称他认为这家食品制造商过于精简，可以通过投资6亿美元用于新产品、市场营销和降低价格来重振旗鼓。

鉴于Cahillane今年1月接管卡夫亨氏之前曾主导过谷物制造商家乐氏的拆分，此举令许多投资者感到意外。他表示，虽然拆分的逻辑有可能再次发挥作用，“但我认为短期内不会发生”。

鉴于消费者越来越倾向于选择更新鲜、加工更少的食品，一些投资者仍然怀疑卡夫亨氏旗下部分品牌的挽救能力。自Cahillane叫停拆股计划以来，卡夫亨氏的股价已下跌约9%，不过大型包装食品公司的股价普遍呈下降趋势。

Cahillane表示，顾客们越来越倾向于选择配料表更短、更健康的食品，而不是摆放在商店中央货架上的包装食品。他希望通过“精准地满足顾客前往商店外围区域的购物动机”来吸引他们重新回到中央货架。

卡夫亨氏的这一举措正值美国卫生部长小罗伯特·肯尼迪表示正在努力界定并可能对超加工食品进行标签标注之际。Cahillane表示，任何努力都应该是“建设性的”。他补充道：“这并不简单直接，你最不想做的就是提供错误的信息。”

最近，食品公司还面临着与中东冲突相关的风险，这导致原油和化肥价格上涨。卡夫亨氏公司正在密切关注供应链的任何中断情况，Cahillane表示，并承认燃油价格上涨可能会加剧经济拮据的消费者的压力。

“我们一直在努力降低产品价格，”他说。作为6亿美元投资计划的一部分，该公司正在通过促销和降低初始定价来降低价格。“现在这一点更加重要，而且我认为在今年余下的时间里，这一点都将保持不变。”

增长目标

新产品旨在提振那些拖累卡夫亨氏的品牌。上个月，Cahillane在一次会议上表示，公司已经开始看到那些“在2025年初造成最大阻力”的品牌的销售额出现复苏，这些品牌包括芝士通心粉、午餐盒、蛋黄酱和果汁。

Cahillane在采访中表示，他的目标是让卡夫芝士通心粉的业绩“全年持平或略有增长”，让卡普里阳光果汁加速实现其在2025年下半年展现出的“个位数低增长”，并让午餐盒“恢复增长”。他还看到了拓展亨氏番茄酱、费城奶油奶酪和酷爱风味饮料的机会。

卡夫公司将投资 100 万美元，为消费者提供卡夫牌芝士通心粉的试吃装。该产品将于本月上架超市货架，每份含有 17 克蛋白质和 6 克纤维。这款产品的建议零售价为 2.99 美元，每盒超过 7 盎司，旨在比同类竞品更实惠。相比之下，新兴盒装意面公司Goodles的一盒 6 盎司装在 Kroger 网站上的售价为 3.59 美元。

Cahillane称：“人们想要更健康的食品，但他们不想在口味上妥协。”

新款小包装的 Lunchables 午餐盒将包含奶酪和饼干，旨在将产品线扩展到一天中的其他时段，包括两餐之间，并吸引学龄儿童以外的消费者。

Cahillane表示，凭借卡普里阳光补水饮料，卡夫亨氏延续了去年推出可重复密封瓶装饮料替代传统包装袋所取得的势头，扩大了其在便利店的覆盖范围。

从历史上看，随着消费者年龄的增长，该品牌开始流失客户。“他们认为卡普里阳光是年轻时的专属饮品，”但瓶装版和新款低糖运动饮料都为“留住这些逐渐老去的消费者”提供了机会。

此次调整并不包括卡夫亨氏旗下其他一些经营不善的品牌，例如奥斯卡·梅尔熟食和麦斯威尔咖啡。卡普里阳光希兰表示，公司目前并未积极寻求出售任何品牌，但也不排除任何可能性。

他说道：“有时候，一个品牌对其他实体来说可能比对我们更有价值。” 在这种情况下，公司“作为股东，有责任去考虑这些机会。”