来源:智通财经
2025-07-10 17:24:17
(原标题:中金:关注新消费创新与品牌能力 化赛道短期热度为长期可持续增长)
智通财经APP获悉,中金发布研报称,新消费围绕目标客群的多元诉求,以新技术、新理念、新模式为创新点,持续推出契合市场需求演变的产品与服务,满足消费者品质化、个性化需求。对于新消费的投资,要关注企业创新、战略、运营方面的能力提升,看其是否能化流量优势为品牌力量,化短期热度为中长期可持续增长的契机。
中金主要观点如下:
解码一:新消费增长具备可持续性
中国消费市场庞大且有韧性,同时需求结构复杂多元,为新消费企业提供了丰富的成长空间。消费群体代际更替引发的偏好迁移、完善的基础设施与健全的IP保护体系、线上流量经济的发展与线下优质商圈的升级等,共同构建起新消费企业发展的沃土。
解码二:新消费的驱动因素多来自需求端
需求端的评价与响应(契合需求变化趋势)是决定新消费公司成败的关键,因此凭借爆发性流量红利崛起的现象级热点,既可能通过持续创新成为“独占鳌头”的时代经典,也可能成为“昙花一现”的短暂热潮。实用价值(质价比、科技含量与功能性、健康养生等)和情绪价值(国货偏爱、陪伴、社交、认同、宠溺感、高级感等)都是从需求端能吸引和打动消费者的创新突破点。
解码三:为何有些产品不能从“网红”到“长红”?
其原因往往发生在竞争加剧、质价比失衡、差异化不足、迭代升级滞后、运营管理短板、未能把握住需求趋势变迁等方面。此外,网络舆论的传播、流量经济的波动、黄牛市场的投机以及二手市场的变化等对品牌运营也是一把双刃剑。
解码四:供给端,企业可通过哪些努力来实现可持续增长?
从供给侧看,企业可通过强化创新、优化渠道、增加品类露出、推进中高端化、拓展品牌品类矩阵、加速全球化布局等方式构建可持续增长路径。同时,公司也需从短期流量获取转向长期品牌价值沉淀,有效规避流量经济对品牌形象与消费体验的潜在影响。传统企业若能凭借品牌焕新与品类创新实现转型升级,也同样蕴含着较大的发展潜力。
风险
消费需求不及预期;新消费企业未能持续把握需求变化趋势;竞争加剧。
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