618最新数据出炉了！

感受消费趋势，一些销售节点的数据自然是比较关键的。比如说电商平台致力于推行的618、双十一等“购物节”。

不过今年的618，不少消费者明显感觉到了一丝平淡气息。以至于活动结束后多天，即便有着国补加持，但不少细分行业的数据，还有待披露。

那么，今年618的到底数据如何？有没有值得一提的消费新趋势？今天的文章，我们就借着机构统计的数据，来看一看今年618部分行业的消费情况及趋势。(部分数据或因统计口径区别，仅供感受参考)

以下为正文：

一、平台层面：整体实现稳健增长

与去年的618相比，今年618大促战线拉长，各平台价格体现更直观，叠加国补补贴，初步来看整体数据表现都还不错。

据星图数据统计， 2025年618购物节(2025年5月13日-6月18日)综合电商销售总额为8556亿元，同比去年(2024年5月20日-6月18日)增长15.2%；

即时零售销售额达296亿元，同比增长18.7%。(及时零售这么小体量，在这么大补贴的情况下，从这个数据上看，似乎增速也不是很高)

注：今年的综合电商数据是传统电商+直播电商的加总。相关平台数据情况仍需单独计算。

部分平台的情况如下，大家大致可以感受下：

·阿里天猫总裁：今年618全周期天猫剔除退款后的GMV同比增长10%，且平台购买用户数实现双位数增长。(强调了口径为今年同期对比去年同期)

·京东的战报是：今年618整体订单量——含电商平台上所有的业态(零售线上业务、线下业态以及外卖))，共超22亿订单。下单用户数同比增超100%领跑行业。统计周期是5月30日~6月18日。(并未披露GMV数据，下单用户增长估计外卖业务影响不少)

·拼多多的情况：618期间参与百亿补贴多项活动的农货商家、新质商家同比实现翻倍增长，“超级加倍补”活动的单日订单量超376万单、国补商品销量环比增长177%。

......

易观数据整理的主流平台相关数据，如下图所示(注意口径区别)：

总体来看，今年各大平台的数据披露整体稳健，但如果仔细对比口径拆分来看的话或许情况又不太一样。

举个例子，天猫强调对比数据为今年同期对去年同期。是理解为今年和去年的5月13日到6月18日的直观日期比较？还是大促活动期间的日期比较？

今年618活动和去年相比是提前的(约6天)。如果是直观的日期同比，那基本上这10%GMV增长数据，则是在增加17%促销天数的情况下取得的，有点难言增长。

二、行业层面：家电、美妆等增速表现不错

从整体行业层面来看，家电/美容护肤/洗护清洁为三大热门品类，销售额为1101/432/233亿元，分别同比增46/65%/54%。

此外，其余细分品类整体较去年均实现一定的可观增长。

本文主要分享家电方面数据。

根据星图数据，618大促期间，家用电器销售额1101亿元，同比增长约45.6%，显著领跑大盘15.2%的综合电商增速。

核心驱动来源于平台简化促销规则与国补+平台补贴叠加，以旧换新拉动等。细分数据情况大致如下：

·白电板块量增价稳，空调/洗衣机表现亮眼

奥维数据显示，2025年618大促空调线上/线下销额增长31%/19%，洗衣机线上/线下销额增长26%/17%，冰箱表现平稳。

美的线上渠道销额同比增长超20%，格力旗舰店在空调品类仍位居第一。

·黑电板块呈量价齐升趋势

大尺寸/miniLED销售表现较强。奥维数据显示，2025年618大促前三周线上市场75英寸及以上产品销量份额达45%，MiniLED电视销量份额达41%。

厨电板块主要品类油烟机/燃气灶/洗碗机销量/销额均实现可观增长，其中油烟机量价齐升，燃气灶/洗碗机线上均价略有下滑。集成灶延续下滑趋势，线上销量/均价分别-35%/-8.2%。

·小家电品类整体延续修复

618销额累计YoY+17.6%，其中销量YoY+0.4%，均价YoY+17.0%。

具体公司汇总情况如图：

最后，我们再来简单总结一下：

今年的618延续去年趋势—— 消费者更趋理性，“性价比”“必需品”等成关键词。刚需品类与民生商品增长显著，国货品牌凭借高性价比优势进一步扩大市场份额，在家电、美妆等领域持续表现。

整体来看，本届618活动凭借延长活动天数及国补支持等实现稳健增长，尽管后续国补有望持续，但如有机构提示风险了一文提到的，机构关注的需求可持续性问题仍存——短期促销驱动的增长虽表现亮眼，但如何实现消费动能的长期转化，仍是行业需持续关注的核心问题。

PS:本文仅为观点分享，不做投资建议。