谁是视频之王：字节与秦朔朋友圈的AI短剧之战

观点网 微信公众号、微博，两处战场，促成了秦朔与抖音的一场“字节时间”之争。

10月26日凌晨，资深媒体人秦朔在其创办的微信公众号《秦朔朋友圈》发布了一篇文章，题名为《可怕的红果与中国互联网的字节时间 || 大视野》。

其中，秦朔以野村证券一份报告为证（该报告援引了数据公司QuestMobile的数据），抛出一个引子：“从用户时间看，中国互联网是不是正在开启一种新秩序——从腾讯时间到字节时间，从微信时间到‘抖音+红果时间’？ ”

次日晚间，抖音集团副总裁李亮在微博回应该篇评论，并对“字节时间”这一说法做出反驳；又过一日，李亮继续追评，从反垄断法，到数据统计口径，纠正了秦朔文中的“几个基本常识性错误”。

这场争论表面是数据口径之争，实质指向的是更深层的问题：短视频、长视频、直播、电商、社交、游戏都在争夺用户时间时，谁正在成为新的中心？

过去几年，长视频平台依靠会员和版权内容维持秩序；短视频平台用算法和创作者生态改变分发方式；直播电商又把内容、交易和广告揉进同一条时间流。

如今，红果短剧以免费、算法、广告分账和连续悬念迅速放大用户停留，使时间本身成为最直观的竞争指标。

不过，从更深层次看，红果只是最显眼的载体，真正改变格局的，是AI短剧正在重塑视频内容的供给、分发和盈利方式。

红果为何凶猛

引入AI短剧的平台众多，秦朔为什么直指红果？

原因很直接，作为字节旗下的一款免费短剧App，红果已经成为了理解字节内容生态的新入口。

按秦朔文中引用的监测口径，今年7月，红果短剧日活跃用户达到1.68亿，同比增长107%，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV四家平台日活之和。

且从使用总时长看，红果已位居中国第四大App，今年2月红果人均单日使用时长已达125分钟，三季度月人均单日使用时长约151分钟。

图片截取自：微信公众号“秦朔朋友圈”

创收方面，尽管收入规模仍缺少公开审计口径，但用户规模和时长已经足以说明其市场位置。

发展迅猛，但红果的来历并不复杂。

2023年5月，字节跳动依托番茄小说团队，在抖音内试水短剧业务，同年8月上线独立App。它把番茄小说已经验证过的“免费阅读加广告变现”移植到视频领域，用户免费看剧，广告主为曝光和转化付费，平台再与版权方、制作方分账。

相比长视频平台需要用户主动搜索、订阅或付费，红果更接近一种被动消费机制，通过算法判断用户停留、滑动、完播和追更行为，持续推送下一集。同时每集结尾留下悬念，观看门槛低，付费压力小，用户很容易在碎片时间里完成长时间停留。

针对这一特性，秦朔将红果称为“情绪分发器和时间吸收器”，这一概括带有一定的价值判断色彩，但也抓住了产品机制。

不过在10月21日，红果公告将逐步下线“看剧赚金币”功能，预计12月底前全面停止发放，同时重申核心短剧内容保持免费。

补贴工具退场，说明其广告变现和分账系统已能支撑基本盘，也意味着平台进入精细化运营阶段。

而战场的另一边，传统长视频平台面临着结构性的压力。过去十年，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV依靠会员、广告和内容版权建立壁垒。但到2026年，长视频平台的增长明显承压。

QuestMobile数据显示，2026年6月，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV和优酷月活分别为3.19亿、2.91亿、2.43亿和1.61亿，同比均出现下降。

收入端，资料显示，2026年上半年爱奇艺收入125.13亿元，同比下降9.4%，会员收入82.14亿元，同比下降3.2%；芒果TV会员收入19.33亿元，同比下降22.6%。

腾讯视频未单独披露长视频订阅收入，但腾讯集团财报显示，2026年第一、第二季度长视频订阅收入分别同比下降2%、下降6%；优酷视频也未作为独立业务单独披露收入金额。

面对压力，主流平台也在寻求出路，且方向都几乎一致地指向短剧与AI。

腾讯在微信小程序内推出“绿泡泡短剧”，以社交入口承接短剧需求；爱奇艺称AIGC项目制作成本和周期可压缩70%至90%，且已上线AIGC网络故事片；芒果TV推出“芒果灵创”工具，支持内容生成；B站和快手也在AI内容、AI广告和短剧生态上加大投入。

这也引出了各大视频平台的另一大竞争对手，AI短剧。

AI短剧：难以遏制的新变量

AI短剧大规模进入，是近几年视频产业的最大特征之一。

中国网络视听协会发布的数据显示，2026年上半年各平台共上线微短剧36.7万部，其中平均每天有超过1500部AI新剧涌入市场，占比超过74%。

AI短剧之所以迅速走红，首先来自供给端的爆炸式增长。传统微短剧需要组建剧组、拍摄、剪辑和后期，周期长、成本高。AI短剧则把剧本生成、分镜、画面制作、配音和剪辑部分自动化。

行业数据显示，2026年AI漫剧制作成本下降50%至75%，生产周期缩短至传统模式的三分之一，中档制作成本约每分钟800至1200元，整体成本约为真人短剧的五分之一。

其次，AI短剧天然适配碎片化消费，竖屏、快节奏、强反转、连续悬念，这些特征原本就存在于短视频和网文爽文中。

而不断更新的AI工具进一步又放大了这种效率优势，玄幻、修仙、重生、逆袭等题材可以通过图像生成、动作驱动和配音合成快速呈现，不必受限于演员档期、场景搭建和特效预算。

低成本、低门槛、高密度，AI短剧逐渐变得没有对手。刚好，红果这个平台接住了大部分新生的AI短剧。

据红果平台数据，2026年4月，AI剧在热播榜前99名中占比一度达到41.4%；6月平台AI短剧播放占比曾突破七成；8月第一周热播总榜TOP10中，AI漫剧占据7席。

2026年上半年，红果月榜累计上线真人新剧2000部，但单月上新量从年初持续下滑，6月已降至110部，且大量榜单位置被AI剧漫剧取代。

因此，红果能快速形成规模，一大重要原因就是AI短剧正在成为红果内容供给和流量结构中的核心组成部分；另一重大原因，则主要依赖于番茄小说、抖音等同源平台，前者能够提供剧本源头、后者则做到降低获客成本。

图片截取自：红果免费短剧App

同样的逻辑下，长视频平台似乎也有机会。

它们拥有更成熟的版权体系、制作标准、品牌广告客户和精品IP，如果将AI用于降低中腰部内容成本，也有可能在精品AI剧、互动剧和IP衍生内容上形成差异。

关键问题在于，它们是否愿意围绕新的消费习惯重构产品，而非只把短剧作为原有App里的一个频道。

异军突起之后

AI短剧异军突起，不等于质量同步崛起。供给最充足的时候，往往也是内容最同质化的时候。

据统计，2026年上半年，在22.19万部新增AI剧中，播放量超过5000万部的比例为1.3%，超过1亿部的比例为0.47%。若以5000万播放量作为盈亏平衡的参考线，约98.7%的作品未能达标。

原因很清晰，相似的人物模型、场景、配音和节奏被批量复用，穿越、逆袭、复仇、重生等题材高度集中。算法偏好可预测的爽点，制作方自然倾向于复制已经被验证的模板，结果是用户很快识别套路，完播率和付费意愿随之下降。

更深层的困境在于情感表达，AI可以生成逼真面孔，却未必能够呈现复杂的人物关系和细腻情绪。而这也是实拍影视剧难以被AI影剧完全替代的原因。

再者，训练素材的权属、网文改编授权、AI声音和肖像使用、跨境传播中的责任认定，都缺乏足够成熟的行业规则，低成本量产也会诱发洗稿、抄袭和未经授权改编。

随着真人演员、编剧、导演的部分工作被替代，行业就业结构还会发生更深变化，这些问题不会停留在内容层面。

若是延伸到社会意义上，那就与秦朔文中的一个观点基本吻合：当大量时间被短视频、AI短剧占去之后，平台是否应该提供相称的社会贡献？

图片截取自：微信公众号“秦朔朋友圈”

这么看来，秦朔在使用时间上给红果、字节冠上了“xx时间”；但在社会价值上，秦朔没有留下结论。

所以，AI短剧时代的视频之王是谁？似乎不好下定论。但能够抓住AI、善用AI的，一定会是这个时代下视频产业中的佼佼者。

免责声明：本文内容与数据由观点根据公开信息整理，不构成投资建议，使用前请核实。