从扫地机到AI眼镜，中国智能硬件在日本市场“多品类开花”

10月28日，亚马逊“国际高科技产品展”在东京落幕。

记者获悉，科沃斯、韶音、石头科技、Rokid、SwitchBot、BLUETTI等中国品牌展台前，挤满了前来体验的日本消费者。

事实上，上述扫地机器人、AI智能眼镜、户外电源、智能家居设备等品类吸引日本消费者的现象，是中国智能硬件正以更完整的品类矩阵加速渗透日本市场的缩影。

亚马逊日本站提供的信息显示，中国智能硬件品牌在亚马逊日本站的业务规模稳步增长，过去依靠充电宝、耳机、清洁电器等站稳成熟品类；如今，便携显示器、3D打印机、手办展示柜、车载智能设备等进入日常场景，AR眼镜、陪伴机器人等前沿硬件也开始崭露头角，中国智能硬件出海日本的市场格局正愈发清晰。

在成熟赛道上，头部效应仍在加固。据安克介绍，2020年至今，其充电、储能、音频、智能家居等十余个品类持续位居亚马逊日本站品类第一；韶音自2019年入驻亚马逊日本站以来，多次登顶耳机品类榜首，成为日本消费者认知度较高的中国音频品牌。

前沿品类也有所突破。SwitchBot瞄准日本存量住宅“不愿破坏装修却想实现智能化”的痛点，用“手指机器人”模拟按压动作控制传统电器。据品牌披露，该差异化定位使其在日本家庭机器人系统品类连续三年（2022—2024年）零售额排名第一。

智能穿戴赛道中，部分品牌增长尤为显著。Rokid于2026年2月通过日本众筹平台Makuake切入市场，以6.36亿日元众筹额打破平台13年纪录；其AI眼镜支持89种语言实时翻译与AR导航，并针对日语场景深度调校。该产品上线亚马逊日本站三个月，销售额突破100万美元。

业内人士分析认为，日本市场门槛高、合规严，但客单价与品牌忠诚度高，中国智能硬件出海日本正进入“技术+本土洞察”双轮驱动阶段。下一阶段，中国智能硬件的竞争关键，是把供应链工程化速度转化为具体可感的本地生活方案。

值得一提的是，为承接这一变化，亚马逊全球开店近期升级日本站，提供了全周期扶持举措，为新卖家提供最高5.25万美元佣金抵扣，并配套合规、税务及AI选品工具；在成长阶段通过大促与SPN服务商网络对接本地营销；在品牌阶段提供可复用手册与本土化运营资源。面向制造商、新锐品牌的“标杆新卖家孵化计划”同步覆盖日本站，最高激励达75万美元。