Helinox落地上海 环贸iapm将户外品牌做成核心业态

商业客 年初，市场公布了2025年上海商场销售额前十名单，上海国金中心IFC、环球港、恒隆广场、前滩太古里等相继上榜。

彼时，名单拉到底，评论区讨论热度最高的莫过于为什么环贸iapm榜上无名——“iapm每天人潮涌动的，竟然没上榜吗？”

这条评论说出了很多人的体感，淮海中路999号的环贸iapm，永远是人挤人的样子，印象中它是地铁上盖、夜行购物、影院餐厅、奢侈品店，逢年过节出租车都排不进落客区。

但环贸iapm也不是靠热闹撑场面的，2013年开业时，它曾靠Prada全国最大旗舰店加Gucci双主力店、上海首创的“夜行购物”概念，硬生生从IFC和恒隆的夹缝里切出一块“时尚高端”的地盘。

而如今，当年押注的主力店换了一轮。

10月10日，一个叫Helinox的品牌在环贸iapm一楼中庭搭起快闪店，展台不大，摆着几把轻得离谱的折叠椅、各式各样的羽绒服、抓绒内搭以及配件。

认识该牌子的人路过多半会愣一下，卖一千多块一把椅子的牌子，什么时候开始卖服装了？但就是这样一个品牌，计划年底在环贸iapm和ITC接连开出整合装备与服装线的正式门店。

一个卖露营椅起家的户外品牌，为什么偏偏选择进入商城？而环贸iapm，又为什么需要它？

Helinox的测试

户外运动忠实粉对Helinox必然不陌生。该品牌2009年成立于韩国，母公司DAC Pole是做铝合金登山杖起家的。

2015年Helinox推出初代Chair Zero，一把净重约531g、折叠后能塞进水杯大小收纳袋的露营椅，而在那之前，户外折叠椅要么重得像块砖，要么轻得一坐就散架。就这样，Helinox凭借自家铝合金杆架加高强度面料，硬生生开辟出“轻量化便携家具”这个品类。

在技术面前，它的价格自然也有门槛。Chair One美国官网109.95美元起，国内天猫渠道定价1100元上下；最轻的Chair Zero号称全球最轻露营椅，139.95美元。

谁在买？早年核心用户是硬核背包客和骑行玩家，对重量敏感，少一百克都愿意多花几百块。但不可否认，椅子有个天生的商业短板，低频、大件、复购极低，仅靠装备很难扛住核心商圈高昂租金。

美国是Helinox最早进入的市场，但至今几乎没有自营门店，全靠户外经销商和官网线上销售；全球范围内，Helinox位于首尔、釜山、东京、巴黎的自营门店HCC，全部开在文创街区。

真正推动其进入环贸iapm的，是服装线。

这次快闪店卖的核心不是椅子，而是Helinox Wear，展台最显眼位置摆的是"Eclipse Pack"便携羽绒服和羽绒马甲。

据韩国当地媒体10月12日报道，Kolon FnC已与Helinox总部成立合资公司"Helinox China"，把原本分开运营的装备和服装业务在中国整合落地。

Helinox Wear 2025年10月才在韩国首次推出，是一条全新的服装线。此前，该品牌的户外装备通过天猫平台销售，2026年上半年天猫销售额同比大增114%，但服装线这是第一次进中国。

换句话说，椅子是Helinox的“名片”，服装才是它进商场的“门票”。

户外品牌进核心商圈，历来都是这个逻辑：ARCTERYX始祖鸟进城靠的是Gamma系列夹克不是背包，DESCENTE迪桑特靠的是冲锋衣不是滑雪板。衣服有毛利、有复购、有穿搭社交属性，才能撑起市中心商场的租金。

Helinox现在走的就是同一条路，用椅子的技术背书和品牌调性做溢价，用羽绒服和外套做实际生意。

这个增速放在户外赛道里很能说明问题。露营热最疯的2022到2023年已经退潮，大量跟风品牌正在退场，Helinox反而逆势加速，而它的底气在于，“精致露营”泡沫破了，沉淀下来的是一批把户外当生活方式的人，这群人对品质的要求远高于价格敏感度。

Helinox在中国的目标是，以上海为起点，2026年底在环贸iapm和ITC开正式店，到2030年拓展至30家以上，聚焦京沪高端商场。

将首发放在上海，正是看中这座城市作为国内高端生活方式消费的试验场，能快速验证都市客群对“Wearable Gear 可穿戴装备”的接受度。

这次快闪店表面是在测试商场流量，但它也在做一件事。让中国消费者知道，Helinox不只是卖椅子的，它现在也卖你能穿出门的衣服。

一千多块的椅子摆在中庭是话题，几千块的羽绒服挂在衣架上才是生意。

各取所需

Helinox需要借购物中心打开消费客群，而环贸iapm则用Helinox刷新商场“标签”。

把视角拉回商场，近年来环贸iapm正在经历开业十三年来最剧烈的业态重构。

先说清楚一个前提，环贸iapm从来不是恒隆、IFC那种定位重奢的商场。Hermes、Chanel、LV、Dior这些顶奢品牌，从开业起就缺席，它手里的牌是Prada、Miu Miu、Burberry、Balenciaga这一档“第二梯队奢侈品牌”。

新鸿基给它的定位是“高端潮流、品味生活”，一家主动把营业时间延到晚上11点、拥抱夜猫子的商场，本来就没打算做“浦西版国金中心”。

这两年，这手牌也不好打了。最标志性的是Gucci退场。2026年3月，Gucci正式关闭环贸iapm旗舰店——这是它在上海唯一的旗舰店，也是两年内上海收缩的第三家店。母公司开云集团计划2026年全球净关100家店。

那个L1层转角黄金铺位怎么办？今年7月便有传闻称，后续高端运动服饰品牌alo或将接手；而9月，最终是CHANEL香氛快闪店在该铺位落地。

Gucci不是个例。梳理环贸iapm近年变动，线索很清楚，二线奢侈品牌在收缩，运动户外和生活方式品牌在补位。

DESCENTE迪桑特从四楼搬到了一楼空铺，升级为DESCENTE BLANC概念店，原位置引入Wilson威尔胜；同集团的KOLON SPORT可隆代替SEPHORA进了南昌路侧；ARCTERYX始祖鸟早就占了首层西南角的大铺。OMEGA撤出后，接手的是挪威户外品牌HELLY HANSEN。

加上Helinox这次快闪，ARCTERYX、DESCENTE、KOLON SPORT、HELLY HANSEN几个户外品牌已经在环贸iapm一楼形成了气候。

为什么是户外？这背后是一场心照不宣的“换赛道”，既然在重奢赛道上拼不过，不如把户外做成自己的招牌。

户外品牌自带社交传播属性，年轻人愿意为“山系穿搭”买单，一件DESCENTE冲锋衣三四千。门店有体验感，能延长停留时间，带动餐饮连带消费。最现实的是，二线奢侈品关店留出的优质铺位，重新定义了“高端潮流”的户外品牌愿意接，也接得住。

安踏集团2025年财报显示，公司总营收增长13.3%突破800亿元，DESCENTE成为集团继安踏、FILA之后第三个百亿品牌，KOLON SPORT增速领跑。

品牌方手里有钱，有拓店需求，和商场正好一拍即合。

但这笔账并不轻松。户外装备周转慢、复购低，一把椅子买了能用很多年，坪效通常低于美妆、轻奢女装等品类。Helinox先开快闪再决定正式店，这种谨慎本身就说明，商场和品牌都在试探，谁也不敢All in。

免责声明：本文内容与数据由观点根据公开信息整理，不构成投资建议，使用前请核实。