2026年中国营养保健食品消费人群洞察 四大人群引领营养保健新趋势【组图】

以下数据及分析来自于前瞻产业研究院营养保健食品研究小组发布的《全球及中国营养保健食品行业发展前景与投资战略规划分析报告》

行业主要上市公司：汤臣倍健（300146.SZ）、金达威（002626.SZ）、仙乐健康（300791.SZ）、百合股份（603102.SH）、康恩贝（600572.SH）、善元堂（834956.NQ）

本文核心数据：营养保健食品；消费人群洞察；

营养保健食品消费者主要有四大趋势人群

中国营养保健食品主要有四大趋势人群，职场精进派以职业发展为核心，偏好功能性与抗疲劳产品，将健康视为“打工续航力”；运动塑身派聚焦体能与体型改善，注重科学健身搭配高蛋白、控糖燃脂类营养，把健康当作“打造健康身材”的自律工具；悦己健康派崇尚身心平衡，偏爱天然有机、低负担养生品，视健康为“自我宠爱方式”；银发活力派关注基础健康与慢病管理，侧重关节、睡眠等细分保健，将健康看作“高质量退休生活保障”。 

职场精进派更看重中式养生滋补与基础营养类产品

从职场精进派营养保健食品成分偏好来看，中式养生滋补与基础营养类凭借超高词频和总互动量位居第一梯队，是绝对的流量核心；消化调理类处于第二梯队，互动量与词频表现突出；补气血/女士健康类和心脑血管类紧随其后，形成第三梯队；而能量补充、孕妇营养、睡眠健康等细分品类则集中在低词频、低互动量区域，市场声量相对较弱。

悦己健康派的消费决策更集中在自我感受

从悦己健康派营养保健食品偏好来看，身心优化族更关注情绪与心理健康、体重与身材管理、睡眠健康和运动健康，这类需求的总互动量最高，体现了他们对身心平衡、自我状态优化的强烈追求。内调外养人群则聚焦于气血调养、身体调养、皮肤与毛发健康，以及肠胃与消化健康，反映出他们通过内在调理实现外在状态改善的消费偏好。此外，视力与眼部健康、肝功能调养、骨骼与关节健康等细分功能也有一定关注度，但整体声量和互动量远不及两大核心集群，说明悦己健康派的消费决策更集中在与自我感受、外在状态直接相关的健康维度上。

运动塑身派产品偏好同时兼顾运动恢复与关节保护等功能需求

从运动塑身派营养保健食品偏好来看，基础营养补充类和心脑血管类以绝对优势占据词频与总互动量的榜首，是该人群最核心的选择，体现了他们对基础体能保障和心血管健康的高度重视。中式养生滋补类紧随其后，成为重要的补充选择，反映出运动人群对传统养生理念的接纳。此外，消化调理类、关节健康类等品类也有一定关注度，满足了运动后恢复、关节保护等细分需求；而护腕类、能量补充、睡眠健康等小众品类则互动量较低，属于相对边缘的补充选择。

银发活力派产品偏好兼顾消化、骨骼等与晚年生活质量相关的功能需求

从银发活力派营养保健食品产品偏好情况来看，心脑血管健康、运动与体能健康和情绪与心理健康以最高的词频和总互动量位居前列，是该人群最核心的关注方向，体现了他们对基础健康保障、体能维持及晚年身心状态的高度重视；皮肤与毛发健康、免疫系统健康紧随其后，成为重要补充选择；同时，肠胃与消化健康、骨骼与关节健康等与老年生活质量密切相关的品类也有较高关注度，满足了消化调理、关节保护等细分需求；而肾脏功能调养、男性泌尿健康等小众功能则互动量较低，属于相对边缘的补充选择。