从社区到城市： 天元宠物以“人宠友好”重构消费新场景

“当下，宠物经济正在发生深刻变化——从单一消费类垂直赛道，蜕变为承载新经济、新场景、新消费的重要载体，升级成一个以宠物为纽带，连接多元生活场景、连接全生命周期的新型产业。”在日前闭幕的以“品牌，让世界更美好”为主题的世界品牌莫干山大会上，天元宠物董事长薛元潮关于“宠物经济”加速破圈的观点，引发了与会各行业嘉宾广泛关注。

薛元潮认为，今天的新消费时代，一个非常重要的变化是：场景，正在比产品更重要，大家开始关注、并期待场景化的产品解决方案。在此背景下，“宠物经济+”正加速行业破圈，将宠物消费延伸到社区、商业、文旅、城市空间场景，联动时尚、体育、艺术、科技等产业，从而为全行业带来新的增长空间。

时代命题：当“家人”成为宠物的新身份

作为2026世界品牌莫干山大会的重点主题活动之一，“文化赋能新消费——世界500强品牌发展论坛”5月10日下午在浙江德清国际会议中心举行。天元宠物副总裁虞晓春以“人宠友好，空间无限”为主题，现场进行了精彩案例分享。她指出，今天，宠物的意义已从“功能性陪伴”向“情感性共生”深刻转变。由此催生三大趋势：人宠户外、人宠共居、携宠社交，宠物行业也因此在往更宽泛的场景拓展，“作为一个新细分行业、一种新的商业范式、一种面向未来的新生活方式，人宠友好不再是一个选择题，而是我们的必答题，这是时代的产物”，她表示。

这些年，天元一直在推动“人宠友好”进入更多的生活场景。比如居家、社区、

商业综合体、酒店、乡村文旅、城市公共空间，也在探索携宠出行、人宠友

好乡村等新的消费场景，因为天元宠物相信：未来真正的增长，不只是来自产品迭代，更是来自人宠生活方式的重构。

实践样本：六大场景破解“供需错位”困局

面对“不足5%的友好空间”与“万亿级市场需求”的错位，天元宠物的答案不是单一的产品创新，而是覆盖全场景的系统解决方案。虞晓春分享了六大落地场景实践，勾勒出“人宠友好”的具体轮廓：

在社区，重构邻里关系。 2025年8月，天元宠物与上海城投宽庭达成战略合作，在上海徐汇日月光落地首个人宠友好社区。通过系统化的社区友好生态构建，不仅为宠物主提供了交流平台，更通过规范引导化解了邻里对噪音、卫生的顾虑，让“养宠”成为社区文化的粘合剂而非矛盾源。

在乐园，探索自然共生。 联合湖州吴兴文旅集团筹备的Pepetrip首个人宠友好乐园，正在西山漾湿地打造沉浸式空间：从释放宠物天性的运动区，到适合户外社交的自助露营区，再到全配套的人宠友好客房，每一处设计都在平衡“宠物的自由”与“人的舒适”。

在出行，打破规则壁垒。 2026年5月18日，中国首趟携宠铁路旅游专线“穗柳专线”将正式发车。天元宠物携手中国礼协、中铁快运等四家机构，将高铁出行与地方文旅体验深度融合，为“携宠出行”树立了可参照的行业标杆，推动人宠友好出行标准从探索走向系统化建设。

在文旅，链接城市与乡村。 从与大理弥渡县政府商谈共建“人宠友好城市”，到携手亚太文旅打造人宠友好乡村目的地，天元宠物的版图正在从单个项目扩展到城市级、县域级的生态构建。正如虞晓春所言：“一个对宠物更友好的城市，往往更开放、更松弛、更具烟火气，更容易吸引并留住年轻人。”

在生活方式，实现破圈融合。 2026年世界杯大年，天元宠物联合国内领先的体育IP运营机构，推出葡萄牙、法国国家队官方授权宠物用品系列，覆盖服饰、玩具、背包等全品类。这不仅是一次IP联名，更是将“人宠友好”从养宠人群拓展至泛体育人群，向世界宣告：养宠是潮流、是态度，是值得世界级IP背书的生活方式。

在产业生态，开放连接能力。 与成都罐头互动的生态合作，是天元宠物从“自建能力”向“连接能力”转型的典型案例。通过开放供应链与IP资源，联动空间运营与在地渠道，天元宠物覆盖了酒店文旅、商业空间等多元场景，打造可复制的开放生态。

品牌内核：从“宠物需要什么”到“人宠共居需要什么”

支撑这些实践的，是天元宠物底层逻辑革新。虞晓春介绍，企业正通过两大核心品牌构建“人宠共生”完整版图：作为人宠生活美学品牌，Petstar不再孤立设计宠物用品，而是将其融入居家、户外、出行等完整的生活场景中，为“人宠共居”提供美学提案；而战略孵化的新品牌Pepetrip，则聚焦宠物新文旅赛道，打造覆盖共游、共乐、共成长的全维度人宠旅行生态。

这种从“宠物视角”到“人宠共居视角”的转变，正是“宠物经济+”的核心要义。正如天元宠物董事长薛元潮在同期论坛上所言：“宠物行业的边界，不再由宠物定义，而由人宠共同生活的全部场景定义。”从2025年30.02亿元的总营收、28.02%的归母净利润增长，到全国首个宠物产业综合体“天元宠物经济生态园”落地杭州，这家深耕行业三十年的企业，正在用数据与行动证明：当行业从“卖产品”转向“建生态”，增长的飞轮才刚刚启动。

行业启示：从“零点时刻”到“共同定义”

“我们正处于‘人宠友好空间经济’的零点时刻。”虞晓春在演讲结尾发出倡议，“没有旁观者，只有参与者，每一个下场的人，都是定义者。”

这份倡议得到了行业的积极响应。目前，天元宠物正参与共同编写CGLA团体标准《人宠友好服务场所等级划分与评定》，推动行业从“野蛮生长”走向“规范发展”。而更深远的意义在于，它为宠物行业提供了一个可复制的转型样本：当单一赛道陷入内卷，跳出“宠物”看“生活”，连接多元场景与文化表达，就能打开全新的增长空间。

从上海社区的邻里温情，到西山漾的自然共生；从穗柳专线的破冰之旅，到大理弥渡的城市共建……天元宠物的实践正在证明：所谓“人宠友好”，从来不是对宠物的特殊优待，而是对一个更包容、更温暖、更具人文关怀的社会生态的探索。当城市愿意为宠物留出空间，本质上，就是愿意为“人”的多元生活方式留出空间。

而天元宠物，正以Petstar等一系列品牌矩阵为支点，从“卖产品”走向“建生态”，在这场关于生活方式、文化价值与产业创新的新探索中，书写中国品牌走向全球的新消费样本。

本文来源：财经报道网