茶颜悦色要在深圳猛踩油门

出品｜新品略财经

作者｜吴文武

茶颜悦色深圳门店开业爆火，要在深圳市场猛踩油门，这是茶颜悦色首次进入一线城市，反映出其商业野心越来越大，未来虽有不少想象空间，但不能跑得太快。

01 茶颜悦色深圳门店开业爆火

一提到网红奶茶品牌，很多人会想到茶颜悦色，现在茶颜悦色正式进入深圳，成为近几天的行业热点话题。

《新品略财经》关注到，网红奶茶品牌茶颜悦色4月22日在深圳两家门店同步开业，一家位于深圳湾万象城，另一家位于万象天地，都位于深圳南山的热门商圈。

茶颜悦色深圳两家门店开业爆火，开业当天上午，门店排队区迅速爆满，现场排队时间至少2个小时。

据新京报报道，茶颜悦色深圳门店开业当天有消费者凌晨四点就去门店排队，部分门店8点半就已摆出“在此排队需要2.5个小时”的告示牌。截至当天11点20分，茶颜悦色深圳湾万象城店显示有403杯饮品在制作中，下单预计等超6个小时。

值得关注的是，本次深圳开业的两家茶颜悦色门店推出了两款深圳限定首发饮品，全线启用机械臂制作奶茶以保证出品稳定。

茶颜悦色深圳门店还未开业，黄牛先行。在开业前夕，社交平台已经出现大量黄牛代购信息，原本定价十多块的饮品被炒至88元一杯，而且还不含配送费。

黄牛炒作还没开业的茶颜悦色话题曾冲上热搜，茶颜悦色方面曾表示，已经留意到黄牛招募排队的相关消息，为了保障普通消费者的权益，开业活动将持续至4月28日，开业期间执行每人限购2杯的规则。

都2026年了，没想到茶颜悦色依然这么网红，居然还出了“限购政策”。有网友发表评论称，一杯奶茶，至于吗？更有不少网友表示无法理解。

早在今年1月，有媒体报道称，茶颜悦色在深圳以2万元至3万元的月薪招聘仓库主管与经理等职位，就已经传递出明确信号，茶颜悦色要进入深圳了。

后来，茶颜悦色进入深圳及其首两家门店地点及进展，被深圳本地媒体持续报道，也被不少网友分享在小红书等社交平台上。

在《新品略财经》看来，茶颜悦色作为一家网红品牌，自己本身很会做营销，再加上黄牛炒作，以及深圳很多本地消费者想尝鲜打卡，茶颜悦色深圳门店开业爆火早已在市场预料之中。

茶颜悦色在深圳爆火上一次是在2021年，当时茶颜悦色在深圳文和友以快闪店形式短暂出现过，就曾上演了5万+取号、排队8小时的超级疯狂场景，那一幕《新品略财经》至今记忆犹新。

现在茶颜悦色在深圳开店了，以后深圳消费者不用再跑去长沙，就能喝到茶颜悦色了。

02 茶颜悦色要在深圳猛踩油门

更值得关注的是，茶颜悦色对深圳市场早就做了充足的准备和规划。

据深圳媒体报道，茶颜悦色在深圳南山双店开业后，茶颜悦色已经筹备位于深圳福田星河COCO Park的第三家深圳门店，未来计划逐步拓展至深圳各行政区。

按照茶颜悦色的规划与步伐，已经向市场传递出很明确的信号：茶颜悦色要在深圳猛踩油门。

那么，茶颜悦色为何会选择猛攻深圳市场？

今年1月市场传出茶颜悦色要进入深圳市场时，有媒体引述接近茶颜悦色的知情人士的消息报道称，茶颜悦色长期关注深圳并研究华南市场，包括深圳在内的重点城市都是其持续评估的潜在方向。

茶颜悦色其实早就瞄准了深圳市场，进入深圳市场只是时间问题，毕竟深圳消费市场很诱人。

首先，深圳是一线城市，一个巨大的消费市场，任何一个新茶饮、奶茶、咖啡等品牌都很重视。

据深圳有关部门统计，深圳2024年末常住人口为1789.95万人，深圳是人口净流入城市，实际常住人口保持增量，深圳消费市场本就很强劲。

其次，深圳是一个很年轻化的城市，这在全国所有城市中表现得很突出，年轻化城市对茶饮咖啡等产品消费需求更旺盛。

深圳是一座年轻化的城市，平均年龄为32.5岁，在深圳常住人口中，90后、00后群体占比突破45%。

年轻人愿意为奶茶、咖啡等产品买单，悦己消费，愿意为放松买单，在深圳快节奏和高压力的生活节奏下，一杯奶茶是对自己的犒赏。

茶颜悦色是网红品牌，本来对年轻人的吸引力就很大，现在在深圳开门店了，就会有很多深圳消费者追着去尝鲜打卡，或是在逛街时候去买一杯茶颜悦色。

第三，深圳是一个去中心化的城市，每个区都有自己的中心，都是一个消费聚集地。

深圳不像北京、上海等城市，中心化很明显，深圳去中心化，每个区都有自己的中心和消费聚集地，这就形成了不同区域的强消费力。

此次茶颜悦色首批两家门店开在南山，而且是人流量十分旺盛的两个购物中心，相距并不远。茶颜悦色未来肯定想在深圳知名购物中心去开门店。

第四，深圳地方对品牌首店经济及引进知名品牌十分支持，茶颜悦色进入深圳市场，从一开始深圳地方媒体就持续报道，正体现了这一点。

由此可见，茶颜悦色准备在深圳市场猛踩油门。据界面新闻报道称，茶颜悦色在深圳将布局10家门店。

03 茶颜悦色商业野心越来越大，但不能跑太快

茶颜悦色2013年在长沙成立，主打新中式鲜奶概念，走国潮风路线，是网红城市长沙的一家网红奶茶品牌。

前些年，新茶饮玩家们先后掀起的几轮狂飙潮，猛开门店，茶颜悦色一直坚持直营，茶颜悦色的大本营市场依然是在湖南，后来逐渐走出湖南，但发展并不快。

据长沙商务报道，截至2026年3月，其全国直营门店总数（含子品牌）已达1000家，覆盖湖南、江苏、湖北等省份，茶颜悦色的总门店数量算少的，这与其直营模式有关。

此次茶颜悦色进入深圳市场开店，而且准备在深圳大展拳脚，之所以能引发行业内外热议的一点是，这是茶颜悦色首次进入一线城市的核心商圈。

特别是在当前新茶饮行业进入发展深水期和竞争十分激烈的情况下，茶颜悦色逆势而行，必然会引发市场关注和热议，预计茶颜悦色未来将会进入其他一线城市。

茶颜悦色目前还不是一家全国性的茶饮连锁品牌，相较于其他友商，未来还有许多城市待进入，这意味着茶颜悦色未来还有增量空间，这是其机遇。

从未来长远发展角度看，茶颜悦色会在保持一定的发展节奏的情况下，未来肯定想逐步发展成一家全国性的新茶饮连锁品牌。

古茗、蜜雪冰城、沪上阿姨、霸王茶姬都先后在2025年上市了，2025年11月，市场就传言称茶颜悦色要赴港上市，不过后来茶颜悦色相关负责人表示暂时没有收到该消息。

茶颜悦色未来要冲刺上市的话，就需要不断向市场讲出新故事，进入更多新增量市场，去开更多门店。

整体来看，茶颜悦色不会像其他新茶饮品牌那样猛踩油门狂飙，毕竟茶颜悦色主要走直营模式。

此外，茶颜悦色是网红品牌，新门店开业会上演爆火场景，但随着以后深圳门店数量增加，消费者的新鲜感也会消失，就会进入常态化经营阶段，关键是能否实现每一家门店可持续经营及盈利。

洞察当前的新茶饮行业，奈雪的茶股价暴跌，失去昔日荣光，喜茶已经按下加盟暂停键，霸王茶姬也进入了战略调整期等，行业疯狂的发展阶段已经结束。

有研究机构认为，2025年是中国新茶饮行业的一个分水岭，新茶饮品牌们从追求规模化，开始重点转向“坪效”和“人效”的极致优化，更加注重门店的经营和单店盈利。2026年新茶饮行业两极分化会更加明显。

茶颜悦色坚持直营，保持一定的发展速度，进入新市场能引发一阵消费热潮，但也不是没有竞争对手。比如，近两年崛起的爷爷不泡茶就是一个强悍的竞争对手。

《新品略财经》认为，整体看，茶颜悦色已经进入深圳这个一线市场，未来还会进入其他一线城市及新市场，前景可期，其商业野心越来越大，机遇与挑战并存，但茶颜悦色不能跑太快。

参考资料：

[1] 终于来了！茶颜悦色深圳双店开业，自带科创buff 30秒出杯，这很深圳！深圳特区报/读特新闻

[2] 茶颜悦色首进一线城市，深圳将布局10店，上线机械臂摇奶茶，保持核销制，界面新闻

[3] 茶颜悦色有个霸王茶姬梦，新品略财经

（本文不构成任何投资建议）