贸促会李建军：中国汽车改装业迎消费之变、政策之变、生态之变

[汽车之家 行业] 3月21日，由中国国际贸易促进委员会汽车行业分会主办，汽车之家和九州国际承办的第四届中国性能及定制改装汽车峰会（以下简称“改装峰会”）正式开幕。随着市场发展与行业变化，改装行业已成长为涵盖文化培育、场景共创、生态协同的综合性产业体系。在本届峰会上，与会嘉宾就如何构建健康可持续的改装产业生态、推广中国特色的改装文化，给出了极具专业性的真知灼见。

在本届改装峰会现场，中国国际贸易促进委员会汽车行业分会特别会长助理李建军进行了致辞。

李建军在致辞中表示，中国汽车改装产业正在迎来消费之变、政策之变、生态之变。Z时代正成为汽车消费的核心主力，汽车越来越成为圈层社交的工具，个性表达的载体；国务院将汽车改装列为重点培育领域，九部门联合发文挖掘汽车后市场潜力；跨界融合蓬勃兴起，改装+文旅、改装+赛事等新业态不断涌现，一个多元共生、协同发展的产业生态正在加速形成。

在李建军看来，想要推动中国汽车定制及改装产业发展，需要洞察先机、把握方向，需要打破边界、重塑格局，也需要激活生态、共同成长。他建议改装行业的从业者们，坚持规范化发展、创新驱动、开放合作。

大家下午好，很高兴与各位再次相聚深圳，共同出席第四届中国性能及定制改装汽车峰会。首先，我谨代表中国贸促会汽车行业分会对本次峰会的召开表示热烈祝贺，对各位嘉宾的到来表示诚挚的欢迎。

从首届峰会至今，我们共同见证了中国改装产业的蜕变历程。今天，在深圳改装展的现场，汇聚了120家整车品牌、1000款定制改装版车型、7000家改装品牌。这些数字背后，是行业的活力，是市场的热情，更是无数从业者和爱好者的坚持。

放眼当下，我想用三个关键词概括我们对行业发展的观察：

关键词1，消费之变。Z时代正成为汽车消费的核心主力，在他们眼里汽车不仅是运载工具，更是圈层社交的工具，个性表达的载体。这种消费观念的转变为改装行业提供了最坚实的市场基础。

关键词2，政策之变。今年1月，国务院办公厅印发文件，首次明确将汽车改装列为重点培育领域，九部门联合发文挖掘汽车后市场潜力，新版检验规程为合规改装提供了政策支持。

关键词3，生态之变。主机厂开始从战略高度重视改装业务，定制化车型持续推出，改装品牌从灰色地带走向阳光赛道，跨界融合蓬勃兴起，改装+文旅、改装+赛事等新业态不断涌现。一个多元共生、协同发展的产业生态正在加速形成。

正是基于这样的观察，本届峰会提出了“前瞻、重构、赋能”的主题。这三个词，切中了当前行业发展的要害。

所谓“前瞻”，要洞察先机、把握方向。当前，电动化、智能化的浪潮从未来时变成现在时。在改装领域，新能源的改装正在展现全新的可能性。围绕露营、越野、亲子等生活场景的配套，改装需求正在爆发式增长。智能化的推进，OTA技术的应用，让改装从硬件延展到软件，从物理层面延伸到数字层面。我们要以前瞻的眼光捕捉这些新趋势、新机遇，在变局中找准方向。

所谓“重构”，要打破边界、重塑格局。中国定制改装行业起步较晚，目前仍处于初级阶段，在商业模式和产业生态方面，我们仍在探索。主机厂与改装企业如何从对立走向优势互补，原厂改装与第三方改装如何实现生态协同，这些都是我们必须回答的问题。未来主机厂联合改装企业挖掘用户共性需求，改装企业在基于用户个性偏好进一步定制改装的前端+后端协同发展模式将是行业破局的重要方向。

所谓“赋能”，要激活生态、共同成长。定制改装是一个复杂的生态圈，包括整车和改装企业、零部件企业、赛事文化公司，也包括研发设计、生产销售及服务运营等上下游各个环节。主机厂、改装企业、零部件供应商、行业平台每一个角色都有其独特的价值。我们要做的是通过相互赋能，让每一个参与者都在生态中成长壮大，共同推动行业先前发展。

面向未来，我想对在座的各位提出三点希望：

第一，坚持规范化发展。合规，是改装行业的第一道生命线。国家层面正在加快相关政策法规出台，逐步扩大改装范围，理顺检测认证标准和流程。企业也需要密切关注政策动向，弄清改装的边界，在车型开发阶段弄清改装的边界，在车型开发阶段充分考虑车辆可改装性，做好主动合规工作。

第二，坚持创新驱动。我们要把注意力集中在满足消费者不同场景的特殊需求上，在创新和差异化下功夫。无论是越野、路径、亲子等生活场景的深度挖掘，还是国潮元素与传统文化的创新融合，都是我们可以发力的方向。价格战往往源于产品的同质化，而技术创新正是打破同质化困境的最有力的工具。

第三，坚持开放合作。单打独斗难以成就大事。主机厂、改装企业、科技公司、供应链企业应打破边界，携手共建开放协同安全的产业生态。同时，我们要以更加开放的姿态加强国际合作，让中国改装被世界看见，也让国际经验为中国赋能。

让我们以前瞻的目光把握机遇，以重构的勇气突破边界，以赋能的胸怀携手同行。共动开创中国性能及定制改装产业更加辉煌的未来。

最后，预祝本次峰会圆满成功，谢谢！