顶级IP邂逅佛山陶瓷：禅城“老窑火”淬炼产业“新磁场”

三年以来，美陶湾片区吸引力与潜力大大提升。

南方财经记者赵晓晨   佛山报道

12月5日清晨，佛山禅城南风古灶龙窑广场上已是一片温热。窑门开启，升腾的窑烟中，形态各异的陶艺作品展现出“入窑一色，出窑万彩”的窑变魅力。

围观者中除了本地陶艺家，还有一群特殊客人——全球50位潮玩IP主理人。他们带着三十多个深受年轻人喜爱的IP形象，仔细观察刚出窑的陶坯，触摸千年窑火留下的温度与随机美感。这场名为“骉骉鎂光”的开窑盛会，拉开了2025第九届中国陶瓷创意周的序幕。

最近半个月内，禅城化身为一座文化会客厅。中国陶瓷创意周、大湾区功夫电影展、岭南文化IP100创意中心揭牌等多项活动密集展开。功夫电影展推出“功夫探岭南”沉浸式活动，引导市民走入祖庙、黄飞鸿纪念馆等功夫地标；与此同时，多场产业对接会同步举行，信息密度极高。

禅城将以陶瓷为代表的产业和岭南文化资产置于舞台中央，接受来自产业、创意和市场的审视。这背后体现的，是一种根植于自身文化基因、务实而富有弹性的发展思路。禅城通过打造高能级的文化事件汇聚目光，改造并开放具有美学价值的新空间提供沉浸体验，再借丰富多元的活动深化公众参与，在产业、文化与消费深度融合的场景中，最终将文化的“软实力”转化为经济增长的“硬支撑”。

“骉骉鎂光”开窑盛会现场。

陶瓷成全球IP“超级接口”

禅城正在重新审视陶瓷的价值。

过去，禅城陶瓷产业的辉煌建立在大规模生产和商贸流通之上。“石湾瓦，甲天下”的声誉，与建筑陶瓷庞大的生产能力和日用陶瓷的批发贸易紧密相连。“石湾公仔”固然精美，但其市场大多局限于工艺品收藏与礼品往来。这些独立的终端产品价值衡量标准主要是物理功能或艺术收藏价值。这种模式在市场饱和、同质化竞争加剧的背景下，增长空间日益受限。

但是从三年前，美陶湾启动建设以来，禅城开始跳出“卖材料”“卖工艺品”的单一视角，重新审视陶瓷这一独特资源所能撬动的更广阔价值。陶瓷不再仅仅是产出之物，更是连接万物的媒介和平台。

第九届中国陶瓷创意周正是这种新思维集中呈现的典型案例。创意周上，最突出的趋势是陶瓷与潮流IP的深度融合。全球50多位潮玩IP主理人携“鲨猫”“馒头家族”等30多个头部IP，与石湾非遗传承人共同创作，将IP形象通过陶瓷工艺呈现。在这里，陶瓷本身是产品，但更是承载IP故事、连接粉丝情感的载体。它赋能IP，为其提供了独特的材质和文化质感；同时，IP也反哺陶瓷，为其注入新的流量和年轻化表达。

“没想到能在千年龙窑见证如此震撼的非遗仪式，石湾公仔的匠心与文化底蕴让人着迷。”意大利beQ entertainment公司CEO Cristian Jezdic表示，这样兼具历史厚度与艺术价值的工艺，完全具备与国际潮玩产业对话的实力，期待未来能推动其走向更广阔的全球市场。

然而，陶瓷产业要实现从“制造产品”到“服务全球创意产业链一环”的价值转换，关键在于一个专业化、系统化的赋能平台。“岭南文化IP100创意中心”的成立，正是这一逻辑下的关键落子。

禅城区委宣传部常务副部长、区文化广电旅游体育局局长杨涛介绍，岭南文化IP100创意中心将被打造为“创新孵化平台、转化应用平台、产业服务平台”，聚焦“IP打造”“IP转化”“IP商品”三个方向，有望成为资源对接与产业服务的枢纽。

以IP转化为例，禅城将发挥红卫岗潮玩中心、广东工业设计城创新中心和辖区专业行业协会、产业联盟的资源互动优势，整合园区、协会、联盟的资源，围绕佛山三万亿制造业集群和产品门类，重点围绕泛家居、家电及服装，推动IP和产业结合，跨界融合和授权，文创产品生产销售，通过新品首发平台，以季度发布、消费体验、媒体测评、达人试用、直播带货等形式，联动商家的零售与体验业态，建立“IP孵化—设计转化—产业应用—市场推广”的全链条体系。

“石湾陶艺不仅有深厚的文化底蕴，还能与家居生活如此紧密结合。”鲨猫IP主理人苏桉可在参观文创家居厅时表示，新美陶公司将传统陶艺融入现代家居的探索，为IP与石湾公仔的联名创作提供了诸多灵感，未来希望能在文创礼品、家居装饰等领域展开合作。

在这一平台机制的支撑下，产业生态的拓展路径愈发清晰。横向看，陶瓷的跨界融合正从潮玩延伸至更广阔的文化消费版图。创意周促成“岭南非遗潮创中心”“潮涌岭南·IP共创计划”等11个重点项目签约，“李小龙”“黄飞鸿”两大功夫IP的赋能计划正式落地。陶瓷产业的跨界融合延伸至影视、动漫、文旅等更广阔的文化消费版图。

纵向看，禅城通过搭建高能级平台，在全球范围内吸纳顶级创意资源。第13届“石湾杯”大奖赛吸引全球31国1340件作品参赛，国际投稿占27%，特别大奖和一等奖分别由中国和波兰的年轻艺术家获得，打造出汇聚全球创意人才与资源的强大磁场，持续为产业注入前沿思想与活力。

这套组合拳的背后，是政府作为“平台搭建者”与“生态催化剂”的清晰角色。禅城通过创设岭南文化IP100创意中心这样的平台、举办国际赛事、组织产业对接会，有效促成国际创意资源、本土工艺资本与消费市场之间的对接，为这场产业转型提供了支撑。

岭南文化IP100创意中心揭牌。

空间的“活化”与“进化”

火焰在高灶中跳跃，映照着孩子们好奇而专注的脸庞。一位家长握住孩子的手，共同将祈福柴火投入灶口。这是佛山石湾陶瓷创意周上“添柴加薪”互动环节的生动一幕。

“这不仅是一场体验活动，更是让孩子亲身感受‘泥土成器’的过程，理解什么是真正的工匠精神。”这位家长感慨道。古老的仪式，正以一种全新的方式在当代城市空间中传承与演化。

而这种演化，正是禅城空间变革的缩影。任何产业的构想，都需要落位于真实的城市空间，除去陶瓷产业内部的变革之外，禅城对存量空间的系统性“活化”与功能“进化”，用文化的力量唤醒了沉睡的工业遗迹，实现了从“厂”到“场”的质变。

文化周的高光时刻背后，是过去三年美陶湾片区悄然发生的物理变迁。

三年间，禅城将旧厂房、旧仓库、旧陶工宿舍等改造提升成公共文化设施、文创空间和新业态消费场所。柒号陶仓、八号艺术码头、美陶文创中心，这些听起来充满设计感的名字，前身多是陶瓷工业时代的遗迹。

这种转变不仅仅是外立面的翻新，更是内在功能的彻底替换。在中国陶瓷创意周期间，这些空间被密集地注入全新内容：柒号陶仓上演着驻地创作，八号艺术码头成为展览主场，红卫岗FU-PARK则集聚了浓烈的潮流元素。

数据显示，2024年，美陶湾片区游客突破260万大关，同比增长45%，比三年前增长200%。截至今年8月，美陶湾片区新增规上企业46家，新增市场主体3887家，文体娱乐业营收同比三年前增长100%，新引进亿元以上项目12个，总投资额24.8亿元，片区吸引力与潜力大大提升。

在不断的城市更新与持续的内容运营下，旧的空间因为承载了动漫、艺术、音乐、潮玩等新内容而价值重生，从沉默的“工业锈带”转变为可阅读、可体验、可消费的“文化秀带”。消费场景和业态也愈发丰富，特别是“甜蜜经济”与“民兵体育”等新业态的注入，为城市带来了全新的生命力。

在甜蜜经济领域，禅城以岭南婚俗文化为基底，将快子路、汾江中路等传统街区升级为沉浸式婚庆消费场景。例如，快子路依托“早生贵子”的吉祥寓意，打造“囍事街”，“佛山有囍·囍结梁园”岭南风尚婚礼等。根据《禅城区甜蜜经济高质量发展行动方案》，禅城计划到2027年打造超过10个甜蜜地标场景，推动产业总规模突破200亿元。

禅城还将国防教育、民俗体育与乡村振兴相结合。今年11月，南庄镇紫南村举办“强军杯”民兵三人草艇赛，54支民兵队伍在4公里水道上挥桨竞渡，活动融合金龙巡游、水上飞人表演等元素，推动水乡民俗转化为全民参与的国防教育实践。

禅城打造沉浸式体验式消费场景。

纵观禅城的实践，其核心逻辑在于通过文化IP与空间载体的深度融合，实现流量与留量的双向转化。无论是甜蜜经济的情感消费场景，还是民兵体育的体验式活动，均通过政府引导、市场运作、全民参与的机制，将文化资源转化为可持续的城市活力。

2024年，禅城接待国内外游客达到1288.32万人次，增速23.4%，实现旅游总收入127.15亿元，增速32.9%，排名全市第一。2025年1—10月，禅城规上文体娱乐业累计营收增速12.4%，自2024年初以来连续22个月保持双位数增长，排名全市第一。

正如那些被投入高灶的祈福柴火，禅城正用文化创意的火焰，点燃着城市空间重生的新引擎。