金山上海湾区，闵行大零号湾，奉贤东方美谷，宝山该出啥牌？

宝山能否打出超越上海湾区、东方美谷、大零号湾的超级品牌IP？奉贤有东方美谷、金山有上海湾区、闵行有大零号湾，这些知名的上海城市品牌IP引爆的背后逻辑究竟是什么？同为上海南北转型和全球科创中心主阵地的宝山，却迟迟没有动静，宝山究竟该出啥牌？

金山上海湾区，闵行大零号湾，奉贤东方美谷，宝山该出啥牌？

文/锦坤品牌营销专家团

在上海这座东方明珠的璀璨光芒下，每个区域都曾共享着“上海”这个共同的品牌。

然而，随着时代的车轮滚滚向前，城市竞争日趋激烈，各区域开始意识到，仅有“上海”这一金字招牌已不足以支撑长远发展。它们需要打造属于自己的独特品牌，以彰显各自的特色和优势，从而在全球化的大潮中占据一席之地。

金山、闵行、奉贤，这些区域正通过各自的努力，探索着品牌建设的新路径。金山在转型中挖掘潜力，闵行以双核战略推动科技创新，奉贤则借助东方美谷重塑形象。

它们的故事，不仅是城市发展的缩影，更是品牌力量的生动体现。

上海南北转型的“两山”中，金山如何找到“金子”？

金山区作为上海的西南门户，拥有丰富的自然资源和深厚的历史文化底蕴。金山区是上海最早成陆、最早有先民生息、最早有行政建置的地区。虽然，这些历史背景为金山区城市品牌建设提供了丰富的文化内涵和历史底蕴，但金山区在找“金”的道路上也并非一帆风顺。

1. 金山找“金”之路上有哪些坎坷？

1) 从产业角度来看

长期以来，金山是工业大区和农业大区，石油化工等传统工业在经济中占比较大。虽然石化产业曾为金山带来过一定的发展，但随着人们对环境要求的提高，传统化工产业带来的环境污染问题逐渐受到关注，其负面效应一定程度上影响了金山的城市形象，也使得金山在产业品牌塑造上受到限制。例如，过去人们提到金山，首先想到的可能是化工产业，这种单一的产业认知不利于整体城市品牌的打造。

并且，在过去，金山的新兴产业发展相对滞后，缺乏具有引领性和创新性的产业集群。没有强大的新兴产业作为支撑，难以形成具有竞争力和吸引力的城市品牌，在区域竞争中处于劣势。

2) 从区位角度来看

在上海16个区中，金山离市中心最远，从最繁华的南京路步行街出发到金山城区有70多公里，这种地理上的距离使得金山在信息交流、资源获取等方面相对不占优势，在城市发展的早期容易被边缘化，难以吸引到足够的关注和资源投入，不利于城市品牌的打造。

过去交通网络不够发达，与市中心及其他区域的连接不够便捷，这不仅影响了人员的流动和交流，也限制了产业的发展和资源的导入。缺乏良好的交通条件，使得金山的对外吸引力不足，难以形成具有影响力的城市品牌。

3) 从宣发角度来看

金山在城市品牌宣传方面缺乏系统性的规划和策略，没有明确的宣传主题和重点，宣传活动较为分散，难以形成合力。这导致金山的城市特色和优势没有得到充分的展示和宣传，外界对金山的了解有限。

与上海其他区域相比，金山在宣传资源上相对匮乏，资金、人力、媒体资源等方面的投入不足，限制了宣传推广的效果。没有足够的宣传资源支持，难以提高金山的知名度和影响力，城市品牌的打造也受到制约。

4) 从区域竞争角度看

海作为国际化大都市，各个区域都在积极发展，竞争激烈。中心城区拥有丰富的资源和较高的知名度，郊区的嘉定、松江等区也在产业发展、城市建设等方面取得了显著成就，相比之下，金山在资源争夺和发展机遇上处于劣势，城市品牌的打造面临较大的竞争压力。

2. 金山是如何找“金”的？

其实金山找“金”的过程也并非一番风顺，也经历了一段很长时间的阵痛期。譬如，在“十三五”期间，金山区的发展之路略显曲折。这五年间，竟陆续提出了多达9个战略规划。如此频繁的战略变动，使得发展方向犹如飘忽不定的旗帜，难以稳定。各个战略规划虽都有其初衷和愿景，但频繁的更替让资源难以集中调配，力量无法聚焦于一处。一会儿着眼于某一产业的大力推动，一会儿又转向另一个领域的重点布局，缺乏连贯性和持续性。这不仅导致了执行层面的困惑和混乱，也使得相关企业和投资者对区域发展的信心产生波动。金山区在这一时期仿佛陷入了战略的迷茫之境，不断地尝试与调整，却未能形成一股强大的、持续的发展合力，在一定程度上影响了城市品牌的建设。

那金山最后是怎么做到的呢？与一般自上而下的转型不同，金山是从下向上来推动这个事情的。

金山的上海湾区原本是金山区所在地三阳镇的，起初并不起眼，上海湾区也是镇里在独自运作和推动，在我们锦坤的品牌顶层设计指导和和产业底层运营帮扶下，做得还不错，有点风生水起的样子。2020年12月3日，李强书记前往金山区和上海湾区调研的时候市区两级政府给予了“上海湾区”非常高的评价，一下子就“出圈”了，后来经过系统研究和专业分析遂提升为金山区的城市品牌和超级IP。之前金山石化挥之不去的烙印也逐渐卸下来，随之而来的，就是乐高乐园的最终签约、复兴文旅城的最终签约，全部都带动起来了。

3. 金山找到“金子”的底层逻辑

在城市发展的浩渺星空中，上海湾区如一颗璀璨新星在金山大地冉冉升起，成为金山熠熠生辉的城市品牌并取得显著成就，其底层逻辑蕴含着多方面的关键因素。

区位优势是上海湾区崛起的基石。金山地处长三角地理中心与上海西南门户的关键位置，杭州湾北岸的优越地段使其成为连接沪杭、沪甬的重要枢纽。一方面，便捷的交通网络和得天独厚的地理位置，使其能高效承接上海的辐射带动，又紧密联结周边城市，促进资源的优化配置与共享，为产业的协同发展和人才的自由流动搭建了畅通桥梁。另一方面，丰富的海岸线和广阔海域是其独特的资源禀赋，为海洋经济、滨海旅游等产业的蓬勃发展提供了广阔空间，塑造了上海湾区独特的魅力与竞争力。

坚实的产业基础是其核心动力。金山作为工业大区，传统产业根基深厚。在发展进程中，积极推动传统化工等产业的转型升级，使其向高端化、绿色化、精细化迈进，拓展新兴产业领域，实现产业结构的优化与重塑。同时，大力培育新兴产业，生命健康、智能制造、新一代信息技术等产业集群如雨后春笋般崛起，吸引众多知名企业入驻，形成了产业集聚效应，激发了创新活力与经济增长的内生动力，为上海湾区的发展注入了源源不断的能量。

政策的有力支持犹如东风助力。长三角一体化国家战略的东风，为上海湾区带来了前所未有的机遇。金山区积极融入这一战略大局，加强区域合作，在产业协同、交通互联、生态共保等方面迈出坚实步伐，提升了在区域中的地位和影响力。区政府出台的一系列针对性政策，涵盖产业发展、科技创新、人才引进等多个维度，在土地、税收、资金等方面给予全方位支持，为企业营造了良好的发展环境，吸引了大量优质资源汇聚，推动上海湾区步入发展的快车道。

丰富的文旅资源则为其增添了魅力色彩。金山拥有如金山城市沙滩、金山嘴渔村等独特的滨海旅游资源，以及深厚的历史文化底蕴。这些文旅资源不仅吸引了大量游客，带动了旅游经济的繁荣，还通过文化的传承与创新，塑造了上海湾区独特的文化气质和品牌形象，增强了居民的认同感和归属感，提升了城市的软实力和吸引力，为上海湾区的可持续发展提供了丰富的文化滋养和精神支撑。

综上所述，上海湾区在锦坤品牌顶层设计指导和产业底层运营辅导下成为金山成功城市品牌的背后，是区位、产业、政策和文旅等多方面因素相互交织、协同作用的结果，共同书写了金山城市发展的辉煌篇章。

闵行如何打造“大零号湾”的全球科创策源高地？

闵行虽然单看经济还不错，下面各个街镇自身发展也都还不错，但因为缺乏自身的核心品牌，导致下面街镇的发展一度都是散的，甚至很多非上海的民众，大家知道七宝、知道莘庄，但却不知道七宝、莘庄是闵行的，对于闵行本身的认知度极低。

作为全国知名的产城园企品牌商，锦坤品牌营销专家团认为，在上海其他各区都基本明确自身品牌IP的情况下，闵行必须要加紧城市品牌的打造。

那到底打什么？怎么打？

还是需要从自身到周边，再到上层来看，再做具体的分析。

1. 闵行、长宁、青浦、嘉定四区共享虹桥，闵行陷入困局

在上海的城市发展版图中，虹桥，作为一个具有强大影响力和辐射力的区域，虽为闵行带来了诸多机遇，但闵行无法将其作为唯一的城市品牌来打造，这背后蕴含着多方面的深层次原因。

从区域发展的宏观视角来看，虹桥宛如一颗璀璨的明珠，无疑为闵行带来了极为显著的发展机遇，其犹如强大的引擎，有力地推动着闵行经济的迅猛增长以及区域影响力的大幅提升。虹桥所具备的独特地理位置和优越的交通条件，使其成为了区域发展的关键节点，吸引了大量的资源汇聚。然而，我们必须清晰且深刻地认识到，虹桥的丰富资源并非闵行区所能独自占有。周边的长宁、青浦、嘉定等区同样深度参与到虹桥的建设与蓬勃发展之中，它们彼此紧密相连，共同构建起了一个错综复杂、相互交织且紧密联系的发展网络。

在这种区域协同发展的宏大环境之下，闵行区要想将虹桥的品牌影响力完全据为己有，实非易事。虹桥综合交通枢纽，作为亚洲规模首屈一指的交通枢纽，其具备的强大辐射能力犹如无形的巨手，广泛地带动着人流、物流、资金流如同潮水般源源不断地汇聚而来。各区域在尽情享受这一交通优势所带来的诸多便利之时，也无可避免地面临着资源分配和激烈竞争的严峻挑战。

在如此复杂的形势之下，闵行若单纯地依赖虹桥品牌，极有可能在区域竞争的浪潮中陷入同质化的困境，难以突出自身在产业结构的合理性、科技创新的领先性、文化特色的独特性等诸多方面所蕴含的独特优势。仅仅片面地强调与虹桥的紧密联系，或许会使闵行在众多区域中逐渐失去独特的辨识度，难以在激烈的区域竞争中脱颖而出，进而实现可持续的差异化发展。

因此，闵行区在精心谋划城市品牌构建的过程中，必须全面且综合地考虑各种纷繁复杂的因素，深入挖掘自身所蕴含的多元潜力，全力打造一个全面、立体、富有鲜明特色的城市品牌形象，而绝不能仅仅局限于虹桥这一相对单一的维度。

2. 大零号湾异军突起，带动闵行科创发展形成品牌效应

正当闵行因为虹桥而陷入困局之时，南上海科技转型给了闵行一个重大的机会，大零号湾异军突起之势，成为带动南闵行科技发展并形成显著品牌效应的关键力量。

大零号湾依托上海交通大学和华东师范大学等高校院所，拥有得天独厚的科研资源和人才优势。高校作为知识创新的源头，为大零号湾提供了持续的创新动力。这里汇聚了大量的科研人才，他们在前沿科技领域不断探索，催生了一系列具有突破性的科研成果。例如，在人工智能、生物医药、新能源等领域，高校的科研团队积极开展研究，取得了多项重要成果，为相关产业的发展奠定了坚实基础。

大零号湾的科技创新生态系统日益完善，吸引了众多科技企业入驻。这些企业与高校紧密合作，形成了产学研用一体化的发展模式。企业能够将高校的科研成果迅速转化为实际产品和服务，推向市场。同时，企业的市场需求也反馈给高校，促进高校科研方向的调整和优化。这种良性互动不仅推动了科技的进步，还带动了南闵行地区的经济发展。例如，一些人工智能企业在大零号湾发展壮大，其研发的智能产品在国内外市场上获得了广泛认可，为南闵行赢得了良好的声誉。

在政策支持方面，政府为大零号湾的发展提供了有力保障。出台了一系列优惠政策，包括税收优惠、资金扶持、人才政策等，吸引了更多的企业和人才聚集。同时，政府还加大了对基础设施建设的投入，改善了交通、通信等条件，为大零号湾的发展创造了良好的环境。

大零号湾的品牌效应逐渐显现，不仅在国内科技领域具有较高的知名度，还吸引了国际关注。它成为了南闵行的一张亮丽名片，提升了整个区域的竞争力。越来越多的投资者将目光投向这里，为南闵行的科技发展注入了更多的资金和资源。同时，大零号湾也带动了周边地区的发展，形成了产业集群效应，促进了区域经济的协同发展。

在上海市政府的高度重视下，在闵行区政府的全力支持下，在江川路街道和大零号集团的鼎力参与下，在上海交大、华东师大和锦坤品牌等多方深度参与下，成功打造了具有全国甚至全球影响力的大零号湾科技创新策源功能区，品牌效应凸显，产业效应高起，科技效应迭加，为闵行区和上海市在新一轮的科技创新的高质量发展注入了全新活力和澎湃动力。

总之，大零号湾以其独特的优势和强大的发展动力，在闵行和上海科技发展中发挥着核心作用。未来，大零号湾有望继续引领闵行甚至上海在科技创新的道路上取得更大的成就，成为国内外知名的科技创新高地。

奉贤如何凭借东方美谷逆风翻盘成为全球美妆产业高地？

从0开始，6年时间，300多亿品牌价值，超1000亿产业营收，诞生于上海市奉贤区的东方美谷演绎了全球美妆产业的品牌神话。

在成为全国美妆产业的风向标的同时，东方美谷也因此成为广州白云美湾、中国美妆小镇、北京未来美城、深圳妈湾美港等全国14个省的35个美妆产城高地以及南方美谷、西部美谷、北方美谷、华中美谷、她妆美谷等全国15个“美谷”产业集群竞相学习和模仿甚至超越的对象。

1. 奉贤过去作为个三无之地，处境十分尴尬

在东方美谷之前，奉贤可谓是“三无”城区，一无区位优势，距离上海市中心人民广场42千米，距浦东国际机场30千米，交通不也不算方便；二无特色产业，都是工业企业多而散、档次低，彼时产业规划“6+8”，难以聚集，更找不出代表产业；三无突出文化，虽然有贤文化，作为区域代表可做呈现，但无法与产业品牌、城市品牌做更深入的融合与打通。也因此很长一段时间里，奉贤在上海的整体排位一直靠后。

2. 直到东方美谷的出现，奉贤开始逆风翻盘

2001年，奉贤现代农业园区管理委员会成立。2008年转型为生物科技园区。“十二五”期间，精细化工、生物医药等占全区规上产值比重较大。2015年，奉贤区委区政府决定，成立东方美谷企业集团股份有限公司，以美丽健康产业为导向的“东方美谷”应时而生。

往后，东方美谷写入奉贤“十三五”规划，奉贤以全域为概念，培育美丽健康产业。作为美丽健康产业的运营国企，承担的发展使命愈发艰巨。2017年，上海市政府将美丽健康产业作为上海大健康产业发展的重要支柱，将奉贤“东方美谷”作为上海大健康产业的先行先试核心承载区推进升级为“上海东方美谷”。

3. 东方美谷帮助奉贤成为全球美妆高地的底层逻辑

从农耕文明、鱼米之乡，到现在世界性的美丽健康产业园区，在锦坤多年的品牌辅导和产业帮扶下，东方美谷卡位美丽健康硅谷，以生活美容为主，美发补充，生物技术和生命科学为先导，涵盖医疗卫生、营养保健、健身休闲等健康服务功能，集原料采购、研发设计、生产制造、检测认证、展示交流、线上线下营销推广于一体，建成以品牌为驱动，产业为核心、服务为支撑的全球最大的美丽健康全产业平台，强化在美妆产业内外和全国全球范围内的品牌影响力，打造上海奉贤全球美妆最大千亿产业平台。

同时，东方美谷赋能奉贤建设，把“最薄弱”变成“最强劲”，从“唯一”到“唯美”，助力全国唯一的“中国化妆品产业之都”花落奉贤，奉贤顺利成为国内美丽健康产业的引领者。东方美谷集聚了全市三分之一以上化妆品企业，至2022年产业规模接近700亿元，原计划2025年达到1000亿元，现预计2023年即可实现。“东方美谷”品牌价值总额超280亿元，成为上海规模最大、国内知名度最高的化妆品集聚地之一。东方美谷国际化妆品大会也已成为化妆品行业最高规格、最强阵容的国际盛会之一。

基于此，东方美谷遵循的“三化”破局，即品牌化、资本化和国际化，显露成效。

品牌化建立在原有的“产城园企”“四品合一”的基础下，打造出行业差异化、品牌势能化、区域层级化的东方美谷品牌新形象，彰显出东方美谷的品牌新势能。

资本化围绕以品牌为核心的百亿拼图、以平台为核心的千亿蓝图、以生态核心的万亿宏图作为战略指导，吸引上市龙头企业，孵化专精特新企业，打造投融资平台，打造产业、消费、资本三位一体的产业生态圈。

国际化通过打造产业供应链端、品牌集群端和消费窗口端的“三端”和新品首发地、首店实验地和技术转化交易地的“三地”，建立“买全球、卖全球”的购物天堂，引领全球美妆产业新发展。

通过差异化的定位，奉贤也实现了快速发展，无论整体感觉、发展态势、品牌势能等方面，不仅在上海可占有一席之地，甚至在全国、全球的产业中都可领航。

东方美谷打通产业、城市、园区和企业四类品牌，成为上海城市品牌超级IP。在东方美谷的引领和带动下，上海各区各街镇纷纷打起和打响自己的城市IP和产业品牌。

找到宝山超级IP背后的品牌顶层设计和产业底层运营

通过金山的“上海湾区”、闵行的“大零号湾”、奉贤的“东方美谷”这些上海知名城市品牌的建设的底层逻辑可以得出，城市品牌的建设不是随随便便就能够做得响和做得好的，而是需要一个清晰化的品牌顶层设计和落地化的产业底层运营，才能够真正的把城市品牌建设起来，与产业品牌、园区品牌和企业品牌实现有机的分合联动。

城市品牌建设的核心是城市名片的塑造，最关键的便明确“一牌”（品牌），立足“两基”（产业基础与文化基因），形成“三号”（符号、口号、冲锋号），落实“四品”（产业品牌、城市品牌、园区品牌、企业品牌），再进一步往下，就是“五超”的落地化实现（即超级项目、超级空间、超级平台、超级服务和超级IP）。

从产品品牌到企业品牌再到产业品牌，从服务品牌到文化品牌再到城市品牌，从渠道品牌到平台品牌再到生态品牌……在所有这些品牌中，城市品牌是品牌经济的集大成者，融合了产品、企业、服务、文化、渠道、平台、生态和企业家等多品牌于一身，甚至是这些品牌的孵化器和加速器。

因此打好了城市品牌，就找到了品牌经济的万能钥匙。

城市品牌顶层设计要怎么做，是个系统的工程，既需要高度，也需要广度，还需要深度和力度，只有做好“一牌”“两基”“三号”“四品”的品牌顶层设计，并在品牌顶层设计指导下做好产业底层运营的“五超”，才能真正实现产城园企人文道的融合，也才能从千篇一律之城和千城一面之市中脱颖而出，成为那333个地级行政区和2843个县级行政区中被叫的出名字被记得住特色的存在的城市产城高地和超级品牌IP。

1. 宝山目前城市品牌不清晰，该如何找到自己的“宝”？

2021年，宝山“北转型”新篇章大幕开启，从产业、空间、治理和绿色低碳转型几个方面展开“北转型”战略部署，突出其在不同领域的具体举措和目标，展现全方位推动宝山发展的态势，进而说明该战略对提升宝山各方面水平、展现新活力魅力以及助力未来发展的重要意义。

在文化方面，宝山区以罗泾十字挑花、罗店彩灯艺术等非物质文化遗产著称，这些传统手工艺不仅代表了宝山区的文化底蕴，也是当地人民智慧的结晶。罗泾十字挑花以其独特的纺织技艺，将美丽的图案织入布料之中，而罗店彩灯则以其精美的造型和色彩，照亮了无数个传统节庆的夜晚。此外，宝山吹塑版画和海派锣鼓也是该区文化的重要组成部分，它们分别展现了宝山区在艺术创作和音乐表演上的独特魅力。

在自然景观空间方面，宝山区同样引人入胜。顾村公园的樱花海吸引了无数游客前来赏花，美兰湖景区以其宁静的湖水和清新的空气为市民提供了一个休闲放松的好去处。上海吴淞炮台湾湿地森林公园不仅是一个自然保护区，也是市民亲近自然、体验湿地生态的绝佳之地。

在产业方面，宝山区正着力推动产业转型，聚焦六大产业，即邮轮旅游、绿色低碳、生物医药及合成生物、机器人及智能制造、新材料、新一代信息技术，以实现区域经济的高质量发展。这些产业不仅与宝山区的现有优势紧密相关，也是推动区域转型发展的关键所在。

宝山区还注重打造特色产业园区，如南大智慧城、北上海生物医药产业园、上海机器人产业园等，这些园区为科技创新和产业发展提供了重要载体。通过这些措施，宝山区旨在构建具有区域特色的现代化产业体系，加快形成新质生产力，推动区域经济实现高质量转型。

总的来说，宝山区融合了现代产业的活力与丰富的文化传承，既有推动经济发展的强势产业“牌”，比如其在智能制造和生物医药领域的领先地位；也有珍贵的文化和自然资源“宝”，包括独特的民俗文化和优美的城市公园。这些“牌”和“宝”共同塑造了宝山区的多样性和魅力，使其成为上海北部一个充满活力和潜力的区域。

2. 宝山需要找到自己的核心品牌和超级IP

虽然细看宝山区既有很多“宝”，又有很多“牌”，但从需求图谱也可以看出，人们对宝山并没有一个深刻且固定的印象，关联度较高的竟然是“嘉定区、宝山区地图”等内容，所以宝山区在主品牌上还需要进一步加强。

一个地区的品牌不仅是其文化和产业的代表，更是其对外形象和影响力的体现。宝山区需要进一步挖掘和整合自身的文化、产业、历史等资源，打造具有辨识度和影响力的核心品牌。这需要从品牌定位、品牌传播、品牌管理等多个方面入手，通过创新的营销策略和有效的品牌推广，提升品牌的知名度和美誉度。

总之，宝山区在拥有众多“牌”和“宝”的同时，需要进一步整合资源，打造核心品牌，以品牌的力量推动区域的全面发展。这不仅是宝山区提升自身竞争力的需要，也是其在上海乃至全国乃至全球范围内提升影响力的重要途径。

3. 宝山只有找到自己清晰化品牌顶层设计落地化产业底层运营才能找到自己最为核心的“宝”

宝山区在城市品牌建设上，确实面临着核心品牌缺失的严重问题。

根据我们锦坤的“一牌、两基、三号、四品、五超”方法论，为宝山区的城市品牌顶层设计和产业底层运营提供了有效的理论支撑和有力的方法指引。

1）找到“一牌”即核心品牌

宝山区需要找到并打造和引爆一个具有广泛影响力和辨识度的城市品牌，这需要深入挖掘宝山区的历史文化、产业特色和城市精神。

整体而言，宝山区得益于过去产业与文化的辉煌，曾在历史的手册上留下了浓墨重彩的笔墨，但如今的宝山区如何书写新的篇章？新兴产业与文化的呈现都需要核心品牌的串联与承载，因此宝山区需针对区域的整体发展情况与未来发展方向，进行品牌顶层设计，明确品牌、产业、文化等一系列核心要素。

宝山区无论产业和文化都具可塑性，关键是要找到核心品牌进行打响和引爆，也就是说宝山区急需要一个清晰化的品牌顶层设计和落地化的产业底层运营。

2）融合“两基”即产业基础和文化基因

宝山区拥有强大的产业基础和丰富的文化基因，这些都是构建城市品牌的基石。宝山区可以依托其在智能制造、新材料等产业的优势，以及罗店龙船等文化特色，来构建品牌的独特性。

在文化基因上，宝山拥有丰厚的江南文化底蕴，先后经历了太仓州、宝山县和宝山区的三阶段历史和文化；同时宝山又有着优秀的红色历史传承以及“奋斗不懈，解放战争”的家国情怀。红色文化和海派文化是该取舍还是融合呢？

在产业基础上，宝山围绕邮轮旅游、绿色低碳、生物医药及合成生物、机器人及智能制造、新材料、新一代信息技术的“六大产业”，谁又会是核心主导产业呢？是持续提升环上大科技园、宝山复旦科创中心等科技成果转化能力，加快环上大智能制造概念验证中心等首批验证中心建设？还是加快推进滨江岸线 50万方功能性载体建设和运营，江汇项目深化与招商局集团对接，加快打造中国首家以邮轮为主题的文旅滨水商业综合体“海上世界”呢？亦或是两者的融合？

3）吹响“三号”即品牌口号、符号和冲锋号

宝山区需要一个响亮的口号和易于识别的视觉符号，来传达其城市品牌的核心价值和精神。同时，需要一系列的行动计划来推动品牌的落地和传播。

在品牌口号上，上海16个行政区大部分都已对过去的品牌口号进行了升级，在锦坤助力下正陆续打响和打爆城市品牌IP，只有宝山等少数还停留在过去的口号。此前的“文明滨江，花开宝山”和“美好滨江·幸福宝山”口号太通用，把“宝山”替换掉，很多地区都可以叫这样的口号，没有唯一性。当前宝山区缺少可以被叫响的城市品牌口号，主要原因也在于缺少核心品牌的定位。

在品牌符号上，对比上海16个区的品牌符号，宝山区标志虽简单明了，但缺乏一定设计感，有进一步优化的空间；在logo的应用上，也并没有统一使用的相关标准，导致宝山的相关对外形象混乱不统一。

在品牌冲锋号上，宝山区的知名活动、赛事、论坛太少，因此宝山区很难形成庞大的影响力，缺少可以被吹响的产业冲锋号。破局方法在于有清晰的核心品牌，响亮的品牌口号，方可围绕核心品牌来做冲锋号的规划，并打响和引爆。

4）联动“四品”即产业品牌、城市品牌、园区品牌和企业品牌

宝山区目前产业特色较为明显，大力发展以邮轮为突破口的产业，如何把握此时的关键时刻，对外传达产业发展与转型的核心目标，对于宝山区产业未来的发展非常重要。

立足宝山区临海优势，这样的地理位置使其成为长三角一体化高质量发展中的重要节点，有利于区域联动和资源整合。

宝山区可以通过打造几个核心的产业园区品牌，如上海机器人产业园、南大智慧城、环上大科技园，来推动整个区域的产业发展和城市品牌的提升。

文化方面，宝山区历史丰富，蕴藏着丰富的文化基因，在不同的历史阶段，都曾有着鲜明而热烈的文化底蕴，到如今宝山区该如何与历史文化融合，并挖掘属于这个时代下的全新文化内涵，同样至关重要。

5）落地“五超”即超级项目、超级空间、超级平台、超级服务和超级IP

宝山区可以通过实施一些具有重大影响力的项目，如国际邮轮旅游度假区，来提升其城市品牌的国际知名度。同时，通过提供优质的公共服务和创新的产业发展平台，来增强城市的吸引力和竞争力。

能否卡位“邮轮旅游”，让国际邮轮旅游度假区开发建设打开新空间；积极推进国际邮轮试点复航；加快推进滨江岸线50万方功能性载体建设和运营，加快打造中国首家以邮轮为主题的文旅滨水商业综合体“海上世界”，切实提升邮轮旅游度假区的品牌知名度和影响力，在此基础上形成若干个超级项目、超级空间、超级平台、超级服务和超级IP。

……

综上所述，宝山区只有通过一个清晰化的品牌顶层设计和落地化的产业底层运营，才能在如今这个内外双卷的时代下突出重围，找到自己最为核心的“宝”，出好自己最强大的“牌”，并将它作为整个宝山的城市品牌实现北上海的消费热闹、IP引爆和产业打造，从而让宝山的城市品牌如东方美谷、上海湾区、大零号湾一样响彻上海、长三角乃至全国和全球！

（锦坤系全国知名的产城园企品牌服务商和连锁互联网品牌运营商头牌，先后辅导服务了500多家的专精特新企业、行业第一品牌、上市公司、城市品牌以及中国500强和世界500强。石章强系正高级经济师、锦坤品牌创始人、上海品牌委秘书长、上海市政府品牌专家委员、新华社品牌工程专家委员、国家名片提名人和终审评委等）