* 酒鬼酒2024年业绩暴跌97%，白酒行业迎来洗牌期

据酒鬼酒股份有限公司（000799.SZ）所发布公告，其 2024 年年报揭示了公司在复杂市场环境下的经营状况。报告期内，公司营收和净利润出现大幅下滑，同时也在积极推进战略转型，为未来发展布局。这一表现引发了市场的广泛关注，也凸显了白酒行业竞争的激烈程度。

从财务数据来看，酒鬼酒 2024 年的业绩着实承压。公司实现营业收入 14.23 亿元，同比下降 49.70%；归属于上市公司股东的净利润为 1249.33 万元，同比下滑 97.72% 。这样的业绩变动与白酒行业整体环境密切相关。当下，白酒行业处于新旧动能转换的调整期，渠道库存偏高，市场终端价格普遍承压，竞争愈发激烈，市场进一步向头部企业集中。在这种大环境下，酒鬼酒面临的挑战不小。回顾过往，酒鬼酒也曾有过业绩增长的高光时刻，但此次业绩下滑，无疑给公司敲响了警钟。

分产品来看，各系列产品的表现差异明显。内参系列营收下降幅度最大，达到 67.06%，酒鬼系列营收下降 49.32%，而湘泉系列营收增长 7.64%。这反映出公司产品结构调整仍在进行中，高端产品受市场波动影响较大，而中低端产品湘泉系列在一定程度上展现出了韧性。从市场渠道角度分析，公司线上渠道销售 1.86 亿元，线下渠道销售 12.29 亿元，且经销模式依然占据主导地位，占营业收入的 97.84%。不过，线上直销销售占比相对较低，未来在拓展线上渠道方面，公司仍有较大的提升空间。

面对业绩压力，酒鬼酒积极推进战略转型。在产品方面，持续完善产品体系，围绕 “1 + 3” 的产品策略，构建高中低全价位段产品体系，成立产品管理部规范产品开发。例如，通过聚焦消费者扫码、宴席活动，相关数据同比大幅增长，这显示出公司在产品营销方面的积极尝试和一定成效。在渠道建设上，公司聚焦大本营建设，在全国建立 15 个样板市场，湖南大本营重点打造四个市场，并设置专职团队负责产品分销等工作 。同时，积极拓展新渠道，开展封坛定制、团购等业务，发力央企、政府资源，这些举措有望为公司未来业绩增长提供新的动力。

互联网上，对于酒鬼酒的发展，各方观点不一。有投资者认为，公司业绩下滑令人担忧，在竞争激烈的白酒市场中，若不能快速调整策略，提升品牌竞争力，可能会进一步被市场边缘化。但也有行业专家指出，酒鬼酒拥有独特的品牌文化和酿造工艺，只要能够有效整合资源，加快战略转型步伐，仍有机会在市场中脱颖而出。从已发布的研究报告来看，部分机构对酒鬼酒的未来发展持谨慎乐观态度，认为公司的战略调整方向正确，但需要一定时间来实现业绩的反转。

综合来看，酒鬼酒 2024 年虽面临业绩下滑的困境，但公司积极推进的战略转型举措具有一定的合理性和前瞻性。在白酒行业竞争日益激烈的当下，公司需加快产品结构调整和市场拓展的步伐，提升品牌影响力和市场竞争力。未来，随着战略转型的逐步深入，酒鬼酒能否成功实现业绩回升，重回增长轨道，值得市场期待。但短期内，公司仍需应对行业调整带来的压力，在产品创新、渠道优化、品牌建设等方面持续发力。