乐高集团首席执行官倪志伟：2024年营收和利润双创历史新高

3月11日，乐高集团发布2024年年度财务报告。财报显示，2024财年集团同比收入增长13%，达743亿丹麦克朗。销售额*增长12%。市场份额在略有下滑的玩具市场中持续领先。 营业利润增长10%，达187亿丹麦克朗，同时增加对可持续发展和数字技术的战略投入。净利润增长5%，达138亿丹麦克朗。自由现金流为102亿丹麦克朗。经营活动现金流增长24%。

乐高集团首席执行官倪志伟（Niels B. Christiansen）表示：“2024年乐高集团表现非凡，我们对这一强劲业绩感到非常满意。尽管我们加大了对战略重点的投入，包括大幅增加可持续原材料的采购，我们仍然创下营收和利润的历史新高。优异的成绩让我们备受鼓舞，激励我们不断将乐高玩乐体验带给更多儿童。”

他将公司市场表现远超玩具市场整体水平和两位数的营收增长归功于乐高“广泛且多样化的产品组合、卓越的市场执行能力以及强大的供应链支持。以及加速对战略计划的投入，支持当前及未来业务的增长。”

2024年，乐高集团推出了有史以来最丰富的产品组合，包含840款产品，全面涵盖所有年龄段和兴趣的消费者。畅销主题结合了自有IP和娱乐IP，包括乐高®城市组、乐高®星球大战™系列、乐高®机械组、乐高®Icons系列和乐高®哈利波特™系列等。 公司还扩展了乐高花植系列吸引新玩家，在节日礼品季的市场表现尤为突出。乐高®堡垒之夜系列的玩乐体验也进一步扩展，推出了首款基于游戏开发的实体套装，并引入了全新的游戏体验，如LEGO® Islands和Brick Life。自2023年底推出以来，乐高堡垒之夜系列已吸引了超过8700万玩家。 

2024年，公司投资90亿丹麦克朗，主要用于新建工厂及扩建设施和办公室。

乐高集团扩大了在墨西哥、匈牙利和中国现有工厂的产能，在越南和美国的新工厂建设也取得了显著进展。越南工厂的系统与设备测试于第四季度成功完成，将于2025年初投产。美国弗吉尼亚州的工厂预计于2027年开业。两个新的区域配送中心已建成，一个于去年6月在比利时开业，另一个将于2025年初在越南开业。 

在大幅增加长期战略活动投入的情况下，公司营业利润增长10%至187亿丹麦克朗，净利润增长5%至138亿丹麦克朗，超出预期。得益于收入增长、规模效率、资产利用率和生产率的提升。

乐高集团继续投资技术升级，包括利用机器学习改进需求预测模型，提升门店网络连接以改善顾客的零售体验。公司启动了多项转型项目，更新业务技术系统。与此同时，为减少工厂碳排放，乐高集团在丹麦逐步淘汰天然气供暖，在匈牙利安装地热能，并在中国、捷克和丹麦将太阳能产能提高了43%。公司预期这些投资将在未来几年对实现减排产生积极影响。

2024年，用于制造乐高积木的材料中有一半来自可持续来源，其中47%通过了质量平衡认证（质量平衡认证材料采用质量平衡方法，结合了原始化石和可再生原材料（如废弃食用油等，供应商将这些材料混合以生产用于制造乐高产品的材料），相当于约33%的可再生材料。另有3%的材料来自分类处理的可持续来源。分类处理的可持续材料包括生物聚乙烯（bio-PE）和 再生人造大理石(arMABS)，用于制造柔性和透明的乐高元件。2023年，通过质量平衡认证的采购占比为18%，相当于约12%的可持续材料。 

倪志伟表示：“玩乐比以往任何时候都更为重要。我们很高兴看到联合国大会设立了‘国际玩乐日’，倡导守护儿童玩乐的权利。我们在2024年触及了全球各地数百万儿童，为他们带去在玩乐中学习和发展的体验，帮助他们开发未来所需的技能。”2024年，乐高集团通过产品捐赠和“在玩乐中学习和发展“的项目，为超过1200万困境儿童带去玩乐体验。

为挖掘体育爱好者的热情，公司还与耐克公司和一级方程式赛车（Formula 1®）达成多年合作伙伴关系，首批套装将于2025年推出。