增长8.3%！首个“非遗版春节”，广州消费市场“火”出新高度

南方财经全媒体记者魏彤   广州报道

“趁好天时，山青水旎，月照西湖，散点寒微……”春晚舞台上小品《借伞》中的选段唱出了粤剧唱腔音乐的优美旋律和灵活变化。

将镜头拉回位于华南地区越秀公园的2025年广州新春灯会现场，举目望去，高达20米、超7层楼高的巨型粤剧凤冠灯饰在正门口喜庆“迎客”。

据了解，本届广州新春灯会以“花开越秀，遇见锦鲤”为主题，延续“白天赏花、晚上观灯”特色。值得注意的是，灯会首次将春节与粤剧两大“世界非遗”相融合，突破传统，凤冠两侧设计灯组《粤韵流芳》，配合粤剧中的护背旗为主题，将粤剧乐器、戏曲人物等元素融为一体，为市民游客带来一场独具特色的视听文化盛宴。

2025年春节假期，广州围绕首个“非遗版春节”主题，市区联动开展300多场商圈主题消费活动，实现在地消费364亿元，同比2024年春节增长8.3%。其中，线下消费208亿元，同比增长11%；线上消费156亿元，同比2024年春节增长5.1%。

数据显示，广州文旅、娱乐等服务消费火爆，多重活动丰富市民游客消费体验，线上线下客流及消费数据火热增长，焕发消费市场活力，消费市场“火”出新高度。

除了广州新春灯会，2025年粤港澳大湾区灯会也成为了今年春节的“湾区顶流”。

大年初一至初八期间，园区特别策划了“欢庆团圆年”“神仙人间年”“人间烟火年”三大新春主题巡演，充分展示到广东过大年的民俗非遗魅力。大年初一至大年初四，日均近3万游客入园“睇”灯，感受浓浓年味。

特别是在簪花女神灯组，五颜六色的鲜花组成花环戴在少女发间，少女垂目与湖中的倒影对视，透过层层涟漪仿佛能够看到疍家人生活的场景。这一灯组也吸引了大量的市民朋友排队观灯“打卡”。其中，现场还有出现不少国际友人的身影，他们纷纷表示，这次灯会令人惊叹，灯山光海，璀璨夺目。

大年初五至初六，福禄寿喜财神、龙王、八仙、月老纷纷“下凡”，配合鳌鱼灯巡游，为游客欢乐送祝福；初七则有木偶戏表演，以充满乐趣的方式展现传统文化，适合全家齐观赏。

今年新春，广州还围绕春节非遗，重点推出“羊城消费新八景”第一景“行花街·花样广州”，全市11个区开展迎春花市活动，各大商圈结合自身特色举办300多场商圈主题消费活动。

春节假期，北京路商圈客流量359.27万人次，同比增长11.36%，预计总营收3.61亿元，同比增长6.28%；长隆万博商圈累计客流量达到305.5万人次，同比增长13.8%；累计销售额达到1.14亿元，同比增长1.6%。

文旅、娱乐等服务消费同样火爆。从数据上看，广州南站日均到发旅客数量近60万人，据广铁集团数据，节前15天，广州到达客流连续10天增长，成为春运“反向出行”的热门旅游目的地。240小时过境免签政策以及“免签朋友圈”持续扩容红利进一步释放，春节假期广州接待入境游客4.6万人次，白云机场口岸出入境约31万人次、出入境航班2220余架次，分别同比增长16.6%、16.5%。据猫眼专业版数据，假期前七天，广州电影票房达到1.45亿元，占全国票房的1.8%，贡献全省超两成票房，稳居省内各地市榜首。

家电、手机、3C数码、汽车等品类节前陆续出台，为市民带来了实实在在的优惠，广州市春节消费市场在消费品以旧换新活动的助推下，取得了亮眼的“开门红”。

节前已率先启动线下家电与电动自行车领域活动，数码品类、新增家电品类、家装板块活动陆续上线。

短短20余天，全市共组织320家企业共1827个网点，以及京东、淘宝天猫、唯品会、抖音、快手等线上平台参与家电数码类以旧换新活动、组织汽车销售门店607家、电动自行车门店851家参加活动，让市民群众更方便、更快捷地参与。

许多消费者做足了“功课”，现场比销售人员算得还快，其中又以3000元左右价位的手机最受欢迎。“今年我是拿着‘利是’来换手机了，剩下的钱还可以和朋友一起饮茶。”消费者小谢表示。

事实上，多家数码产品门店都是一派“热气腾腾”，门店纷纷通过延长营业时间、提前备货、叠加新春礼盒等举措，为消费者选购提供更多优惠和便利。

线下各大商家积极响应“国补”政策并推出叠加优惠，广百电器、友谊电器推出多款新年特惠组合。平板电脑个别热销机型销量增长2倍以上，智能穿戴、手环换新率同比增加超过200%，健康监测类配件连带销售增长近1倍。在消费品以旧换新带动下，汽车、家电、3C电子等产品成交量显著增长。

有门店表示，近期门店成交的最大一单生意是一位顾客为新家“豪掷”超10万元的高端家电，叠加国补等共计优惠了约3万元。家电以旧换新成为新春消费的强大引擎。

据商务部消费大数据实验室监测数据，春节假期前7日，广州汽车消费7.1亿元、增长12.6%，家用电器消费7766万元、增长16.0%，电子产品消费7.1亿元、增长8.2%。

同时，线上电商平台销量普遍增长。淘宝天猫、京东、朴朴、快手等各大电商平台开设年货集市，微信小店创新上线2025年新春“广州好礼”活动，通过“送礼物”功能，分享广州老字号、必购必带商品等广货精彩。不少电商平台通过红包、满减券的大派发，充分向消费者让利。据悉，春节假期前7日，重点电商平台在广州地区营业额同比增长均超5%。