假期，消费复苏到哪了？

春节假期刚过，一些消费数据火热出炉。

由于春节的消费成色也是市场感知需求变化的检验窗口，所以一些新的消费结构趋势变化，还是值得我们一起来看一下。

今天的文章我们分享一些有意思的假期数据，主要内容包含相关部门/机构关于假期消费情况的部分统计数据(数据仅供参考)。总体来看还是出现了一些积极向好的信号，无不显示着宏观的韧性与潜力。

大致数据情况如下：

1.春节假期出行持续活跃

据交通运输部数据，春节假期8天(1月28日至2月4日)，全社会跨区域人员流动量预计23亿人次。

中金公司通过2025年春节除夕至初七8天的数据对比2024年除夕至初七的数据，观点如下：全社会跨区域人员流动量同比增速7%，好于2024年的五一和十一假期。

其中铁路、高速公路及普通国省道非营业性小客车、公路、水路、民航日均流量分别同比增长5%、6%、14%、6%和4%。

2.旅游：多元化趋势延续

旅游方面，中金观察到部分头部旅游目的地保持高热度(例如宋城旗下景区初一至初六日均演出场次同比增长约14.2%，其中重资产项目同比增长约7.0%)。

此外，“非遗”、冰雪游、县城等体验型旅游目的地快速增长。

据飞猪数据，包含非遗景点、非遗体验的“非遗游”热度较去年提升40%，美团“非遗”搜索量同增212%。

除夕至初六全国滑雪场抖音团购订单量同增182%，饿了么滑雪场外卖量同增520%等。

出境游方面，延续稳步复苏，但仍略低于2019年同期。春节假期前6天国际航线客运航班量同增26.8%、恢复至19年同期约88.6%(环比2024年国庆假期+5.1ppt)。

3.电影：观影消费量价齐升

根据灯塔专业版，截至2月4日0时，春节档电影票房收入约为85.9亿元，已超过去年春节档(81.5亿元)，加上2月4日票房收入后，有望进一步超越去年春节档。(截至2月5日13:35，2025年春节档总票房突破100亿，创下中国影史纪录)

今年春节档的电影票房收入结构表现出“量价齐升”的特征。

据国联证券统计，一方面，春节档的日均观影人次进一步增长。截至2月4日0时，今年春节档观影人次已达1.69亿人次，日均观影人次0.24亿人次，较国庆档日均观影人次(0.07亿人次)明显回升，也好于去年春节档(0.21亿人次)。

另一方面，平均票价也有明显回升。根据目前的票房收入与观影人次计算，今年春节档的平均票价约在50.9元，较国庆档明显回升(40.4元)，也高于去年同期(49.1元)。

4.餐饮：销售额整体呈增长

商务部大数据监测，春节假期前4天(1.28-31)，全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长5.4%，增速相比24年国庆假期4.5%有所提升。

重点监测餐饮企业营业额同比增长5.1%。中金认为可关注部分餐饮品牌在去年高基数情况下的经营表现。

5.免税：人均消费有所回升

据海口海关数据，春节期间(1月28日-2月4日)海口海关共监管离岛免税购物金额20.94亿元，免税购物24.05万人次，人均消费8706元。

注：2024春节期间海口海关共监管离岛免税购物金额24.89亿元，购物人数29.77万人次，人均消费8358元。

6.酒店+民航：或延续量稳价跌

据CADAS交通大数据显示，除夕至初六国内航司日均客流量同比24年同期微增1%，国内航司平均票价同比24年同期下滑约15%。

中金认为，24年春节假期基数不低(STR数据显示24年春节假期中国大陆酒店行业RevPAR同比提升约25%、恢复至19年同期约121%)。故估计25年春节假期酒店行业可能仍与航空同频、延续此前的量稳价跌趋势。

7.地产：二手房销售创同期新高

房地产销售方面，据财通证券：假期新房销售处历史同期低位，其中，二线城市对新房销售有一定拉动。

假期二手房销售创历年同期新高，各线级城市销售均录得正增，其中一线城市是二手房销售主要增长点。

8.商品消费：“以旧换新”仍火热

春节假期前4天，商务部重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长10%以上。天猫数据亦显示，春节前三天(除夕、初一、初二)手机品类成交同比增长超50%。

此外，苏宁易购发布的春节消费大数据显示，春节期间苏宁易购全国门店客流同比提升80%，以旧换新订单量同比增长92%。

其中，空调、冰箱、彩电、洗衣机四大品类以旧换新订单同比增长98%，手机以旧换新销售增长89%。此外，平板和智能手环同比增长101%和125%。

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概括一下，今年的春节假期，市场消费整体还是出现了一些向好回暖的迹象。

西部证券认为，其实当下居民消费意愿不低，供给侧质量和价格将决定消费热度，这点相信大家不难从电影票房以及家电3C市场中感受得出。

当然，不同行业表现的结构性变化还是比较大，具体问题还是得具体分析，要充分考虑行业自身供给层面、阶段性基数情况、消费者需求及习惯等变化。总体来看，我们认为今年春节的数据还是比较有看点的。至于后续回暖程度，我们再持续验证。

PS:本文仅为数据分享，不做投资建议。