“年味浓起来”5.0版：声量与销量的双向奔赴

执笔 | 姜   姜

编辑 | 古力特

随着春节将至，年味越来越浓，酒企的节庆营销也进入了白热化阶段。

从今年五粮液浓香酒公司的“年味浓起来”IP活动中，更能直观地感受到传播的深布局、广覆盖带来的市场的强指向、高转化。

今年，“年味浓起来”IP活动已迈入5.0时代，在不断升级迭代中，五粮液浓香酒公司旗下品牌与“年味”的联系越发紧密、与消费者的沟通越来越顺畅。而通过“年味浓起来”IP活动，五粮液浓香酒公司对元春营销的驾轻就熟、对品牌传播与动销转换的精准把握，赢得了渠道商的普遍好评。

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传播深布局、广覆盖

让品牌氛围“浓”起来

从冠名“一桌年夜饭”综艺，到跨界“一年一度喜剧大赛”，再到携手央视4位主持天团......五粮液浓香酒公司已连续多年通过“年味浓起来”IP与消费者紧密互动，在元春营销大战中实现声量与销量的双向奔赴。

2025年，“年味浓起来”IP活动全面升级，联动央视、芒果TV两大平台，五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄四大战略品牌全面区分消费人群、场景，发起了一场更加深入消费者心智的品牌传播攻势。

五粮春品牌联动中央广播电视总台第三届中国电视剧年度盛典，串联起了老中青三代受众，在影视圈、粉丝圈引起高度关注。

五粮醇通过携手“年味主持人”李乃文、老朋友尼格买提，亮相央视《开门大吉》《欢欢喜喜过大年》两档收视率极高、受众范围面广的王牌综艺，将春节欢乐团聚的消费场景与五粮醇产品紧密链接在一起。

五粮特曲打通了与年轻消费者的沟通链路，选择了Z世代观众占比超50%、活跃用户达3.7亿的芒果TV，携手《小芒年礼节》通过新颖、时尚、个性化的内容，在年轻消费群体心中建立起五粮特曲与年礼高关联度。

五粮液百年国民品牌尖庄则通过与强互动体验、高流量聚集、新文化表达的《2025央视网络春晚》，进一步占领年轻消费者心智。

可以看到，在“年味浓起来”IP的统领下，五粮液浓香酒公司今年强化了四个战略品牌的个性化表达，让消费者建立起了不同品牌与不同消费场景的关联。

此外，五粮液浓香酒公司还将上线“总台春晚限定版五福迎春礼盒”，与观众相约总台春晚“和美好礼”互动，预计将再次引发大量消费者的关注和参与热情。

更值得关注的是，在央视、芒果TV两大平台传播矩阵的带动下，“年味浓起来”话题热度水涨船高。同时，两大平台五档节目自带的高流量，引起了消费者的自然讨论，自发在微博、抖音、视频号、小红书等社交媒体平台上分享“年味浓起来”相关话题，为相关品牌的美誉度提升带来了积极影响。

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市场强指向、高转化

让消费氛围“浓”起来

元旦以来，已有不少终端、消费者向长江酒道反馈，在地标建筑、小区电梯等多处地方看到了“年味浓起来”主题品牌广告，频繁得到品牌提示。

自“年味浓起来”IP活动官宣后，五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄“年味”广告强势霸屏全国各大城市人流密集、关注度高的商圈、机场及高铁站等。截至目前，“年味浓起来”IP活动广告已登上全国各地近4000块户外大牌，成为了春节一道亮眼的风景。

除此之外，为实现精准覆盖，这些“年味”广告还在全国上百座城市约百万部电梯刷屏，从人流量大的地标建筑、机场车站，到转化率更高、距C端更近的电梯广告，大屏、小屏协同，高频作用于目标消费者，充分占领其心智，推动销售转化。

值得关注的是，为最大限度地让消费者感受到年味、享受到实惠，五粮液浓香酒将超过500万份不同类型“年味”氛围物料铺进全国15个营销大区的海量终端；得益于技术基座的支撑，叠加“年味浓起来，扫码奖上奖”活动后，动销已呈现出爆发趋势。

截至1月中旬，五粮液浓香酒公司产品已借助“年味浓起来”IP活动在渠道端获得强烈反响。长江酒道在调研中获知，进入1月以来，五粮液浓香酒全系产品的散客销售、团购预订、宴席上桌率等关键数据出现了显著上涨。

IP曝光度与品牌动销的共振效应，预计将为五粮液浓香酒公司渠道伙伴2025年“开门红”注入强大动能。随着春节的到来，“年味浓起来”IP活动对于渠道出货与消费者开瓶的带动作用也将愈发显著。