世界杯开打，华帝“送文化”又成场外焦点

北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯激情开赛，点燃全球关注和体育激情。

赛场外，有关今年大力神杯花落谁家的猜想，是每一届世界杯的经典话题。除了法国、阿根廷、英格兰等人气球队外，2024年夺得欧锦赛冠军的西班牙队被外界普遍看好，高盛等分析机构认为其有望在2010年后第二次捧起大力神杯。

从目前公布的26人大名单来看，西班牙队拥有亚马尔、罗德里、佩德里等大赛经验丰富、技术过硬的优秀年轻球员。传控足球的DNA依然流淌在球队骨子里，但平均年龄不超过25岁的优势，为西班牙队注入野性和速度。

值得一提的是，开赛前一条和西班牙队有关的新闻，来自高端厨电品牌华帝。5月19日，华帝官宣成为西班牙国家足球队中国大陆区官方厨电合作伙伴，并同步推出一项特别政策：若西班牙队夺冠，参与营销活动的消费者将获得一套中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷非遗代表性传承人叶小春监制的世界杯专属龙泉青瓷藏品。

据介绍，这套龙泉青瓷藏品包含“龙泉青瓷莲瓣碗”，瓷质细腻温润，极具东方美学韵味。这套藏品的监制人叶小春以复原失传近千年的南宋哥窑冰裂纹技艺而闻名。

目前，#华帝携手西班牙队冲冠#话题在微博获得2亿次阅读量，2.9万次讨论，4.3万次互动。随着赛事推进，话题热度有进一步升温的趋势。

从反馈来看，华帝主打“送文化”的创新营销获得了不少好评，尤其是喜欢“国潮”文化的年轻人。作为消费市场的主力军，他们对传统文化有强烈的文化自信，同时热衷把将非遗元素系统性嵌入各类生活场景，华帝的“西班牙队夺冠，送大师限量龙泉青瓷”活动，精准击中了消费者对新中式时尚生活方式与文化共鸣的双重追求。

华帝方面表示，之所以选择西班牙队，源于品牌与球队在精神价值层面的契合。西班牙队专业、年轻，不断创新自身技战术体系，华帝的品牌定位是“时尚科学厨电”，始终致力于成为“全球高端品质厨房空间的引领者”，二者的精神底色高度一致。

关于为什么会选择“世界杯+龙泉青瓷”这样的反套路组合时，华帝相关负责人介绍：“站在用户端，他们在支持西班牙队的过程中，不仅是世界杯的看客，还会与青瓷文化产生联结。对于企业来说，我们希望借助世界杯这个全球舞台，更好地去弘扬中国非遗技艺和它背后的文化价值。”

业内对华帝本届世界杯营销给予了较高的评价，“这是一种更具全球化视野，更符合时代精神的，有温度、可触摸的表达方式”。

世界杯的精彩刚刚开始，未来西班牙队的表现也值得期待。赛场之外，营销大战也在激烈进行中，但可以确定的是，消费者对价格战已经无感，有文化有故事才能让人记住，或许这才是营销成功的关键。