大厂对AI入口争夺再升级，腾讯发10亿、百度发5亿

证券之星 丛文蕾

2026年春节红包大战拉开帷幕。

1月25日，腾讯宣布，将在2月1日上线春节活动，用户上元宝App分10亿现金红包，单个红包金额可达万元。同天，百度发布文心助手关于春节现金红包活动的通知，自1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手，有机会瓜分5亿现金红包，最高可获得1万元奖励。

值得注意的是，腾讯已经多年不参与互联网大厂的春节红包大战，百度上一次在春节豪掷数亿元可追溯到2019年春晚。前经纬创投投资人、播客屠龙之术的主播庄明浩对我们表示，春节期间是互联网大厂动作频出时期，而红包又是大众最熟悉、最符合氛围的推广手段。

只不过此次两家公司出手，预示着大厂的春节红包战场出现显著变化——最初的“拉新促活”到后来的“交易转化”再到如今“AI入口”的争夺。

然而，国内C端AI原生应用已经进入贴身肉搏时代。根据Quest Mobile在2025年下半年发布的《AI应用交互革新与生态落地报告》，在全市场AI原生App周活跃用户规模排名中，由字节跳动的豆包、量化私募背景的DeepSeek、腾讯元宝、蚂蚁集团的蚂蚁阿福以及阿里的千问组成第一梯队。

且不说百度表现不佳，即便腾讯元宝位列第三，也亟需在字节和阿里系的夹击下，通过非常规手段不断保持优势，实现用户规模和活跃度的跨越式增长。

截至1月26日晚，元宝App在苹果应用商店“免费App”中排名第二，一天内跃升6名。

01 从模型能力的竞争到入口和生态的竞争

根据活动规则， 腾讯是发挥其在社交领域的优势，通过裂变传播的方式最大化的提高用户参与。

具体来看，活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等红包形态。活动时间内，用户每天上元宝App都能领现金红包，通过做任务可抽更多红包，并有机率抽中限量100张的价值1万元现金小马卡。

图源：元宝App

“分享红包”功能支持用户将红包直接转发至微信或QQ好友及社群，利用腾讯天然的社交关系链实现“好友拆红包，元宝来付钱”的裂变式传播。这个功能不免让人想到，当年拼多多就是寄生在微信上、通过“砍一刀”这种裂变传播的方式迅速崛起。

除了直接撒钱，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在2026年员工大会上透露，元宝即将推出命名为“元宝派”AI社交新玩法，来探索AI技术在多人社交场景下的深度融合。同时，腾讯将向元宝用户开放QQ音乐、腾讯视频等海量内容，用户可以在元宝建立自己的“派”，实现和好友一起看、一起听，还可以和元宝实时互动聊天、开启全新的AI社交体验。

“再预告一下，因为我自己也在内测，我们的元宝也会引入一个新的和我们特点结合的社交功能。元宝派未来可能还会再设计一些通信的功能，我们先结合自己的优势，社交通信以及我们的关系链营造一个好的氛围。”马化腾表示。

这些功能明显区别于市面上主流的单一交互的Chatbot(对话机器人)。传统Chatbot的使用场景往往受限于特定的搜索或创作需求，用户留存与每日时长普遍存在瓶颈。多家硅谷巨头与国内AI应用的创始人都曾表示过，Chatbot并非AI的终极应用形态，AI的下一步在于超越对话。

而这种通过融入社交关系增加交互深度的做法，也和前段时间阿里集团依托在生活服务领域的优势，宣布千问App全面接入淘宝等阿里生态业务不谋而合。“如今的AI竞争已经从纯模型能力的竞争拓展到应用和入口的竞争。”庄明浩直言。

此次百度选择“文心助手”作为春节现金红包活动的主角也反映了应用、入口竞争之外，或许还有对用户生活场景广度和深度的生态建设的较量。

据此前媒体报道，文心助手是百度App推出的AI智能助手，依托文心大模型和“百度猎户座”AI引擎，实现了搜索与AI的深度重构，是集深度思考、多模态交互与全场景服务于一体的全能搭子。截至目前，文心助手月活用户数已突破2亿，与豆包、千问形成国内三大亿级AI入口。

图源：百度官方

除此之外，百度此次的AI生态建设还表现在，百度App将作为首席AI合作伙伴合作《2026北京广播电视台春节联欢晚会》，同时上线近百种春节主题AI玩法。具体涵盖边看视频边领钱、集卡赢万元现金、AI春联创作、AI写真、AI相机、AI测运势、AI夸夸等，覆盖用户春节期间的各类场景需求。值得一提的是，百度App 将以“奇幻人生”为主题，上线近200款AIGC创作玩法，用户一键即可制作专属马年奇幻大片。

02 优等生为何迟到？

百度、腾讯都曾是在AI领域被外界寄予厚望的公司，如今却都变成了追赶者。

2013年百度就开始涉足AI领域，成立了Institute of Deep Learning(IDL，即深度学习研究院)，率先在国内开启AI技术的规模化研究与探索。2019年推出的文心大模型1.0更是标志着百度在大模型领域的关键技术突破。

这也使得当ChatGPT在全球范围内掀起AIGC浪潮时，基于文心大模型3.5版本推出的生成式AI产品“文心一言”成为国内首家驶入大语言模型竞争主赛道的企业。

可惜好景不长，百度因商业模式判断模式失误导致错失用户增长关键期。2023年3月，文心一言选择了“闭源+收费”商业模式，他们认为闭源模型在性能、推理成本和效率上的优势。但开源模式下的DeepSeek的成功狠狠让百度打脸。后来即便百度也宣布文心一言免费，但用户使用习惯已经发生迁移，在App没有绝对优势的情况下，用户行为很难再发生改变。

1月22日，原生全模态大模型文心5.0正式版上线

图源：百度官方

另外，文心一言虽然背靠百度这个超级流量入口，然而搜索引擎工具属性强、用户停留时间短的特质，限制了文心一言与用户的深度交互。反观豆包，却可以借助抖音、今日头条等字节系热门App完成用户渗透。

在DeepSeek、Kimi强势崛起、豆包守擂成功，文心一言的处境变得愈发尴尬。QuestMobile数据显示，2025年9月其MAU仅剩下531万，在互联网/AI科技企业原生App榜单中位列第九。

如果说百度是“起了个大早，赶了个晚集”，腾讯则是动身慢。

腾讯是国内大厂中最晚推出自研大模型的公司。2023年2月，腾讯才组建了一个名叫“混元助手”的团队，腾讯董事会主席马化腾在同年5月的股东大会上称，“对于工业革命(级的机遇)来讲，早一个月(还是晚一个月)把电灯泡拿出来，在长的时间跨度上来看是不那么重要的。”但大模型是依靠实验积累经验的产物，起步晚只会增加赶超难度。

去年开始，腾讯明显加快追赶脚步。比如，密集引进微软、阿里等公司的高阶模型人才，变革组织结构，构建全模态的模型布局......

2025年12月，OpenAI科学家姚顺雨入职腾讯，

出任CEO/总裁办公室首席AI科学家

图源：姚顺雨个人学术主页

马化腾在今年的腾讯员工大会称，希望即将展开的春节分10亿元现金活动，能重现当年微信红包的盛况。

不过在前速途研究院院长、互联网分析师丁道师看来，如今的互联网江湖已经发生改变，多家巨头齐头并进，而微信增长也已接近饱和，“是否能达到当年盛况我觉得是要打一个问号。”

03 春节营销仍是必要战场

2015年，腾讯在春晚期间发放了5亿微信红包，最终微信2天实现了2亿张个人银行卡的绑定，完成了支付宝8年的业绩，也开启了互联网赞助浪潮。

第二年，阿里拿下春晚合作权，推出“咻一咻+集五福”玩法，派发8亿元红包；2019年，百度首次加入春晚红包大战，投入19亿元，试图以“产品全家桶”模式实现流量突围；2020年的鼠年春节，快手以春晚独家互动合作伙伴身份，首次大规模入局春晚红包大战，以10亿现金红包创下当时春晚红包互动历史新高......

春晚作为高关注的全民IP，是互联网大厂重要的营销阵地。央视新闻报道，总台2025年春晚在全国电视市场的直播总收视份额达78.88%，创近12年以来收视新高。

在腾讯、百度宣布发放现金红包之前，火山引擎官宣正式成为总台春晚独家AI云合作伙伴，旗下智能助手“豆包”也将深度参与，上线多种AI互动玩法。 有不少业内人士猜测，豆包也将参与抢红包“大战”。

图源：火山引擎官方

阿里目前还没有公布玩法，但丁道师认为，阿里一定会参与春节营销，只是以什么方式参与进来。“阿里系产品太多，好在春晚有很多营销触角供不同企业参与进来。”

虽然在一些人看来，春晚营销带来的短期内流量是否能化为长期的留存充满不确定性，这让大厂豪掷千金显得没有性价比。像百度曾凭借发红包在春晚获得上亿新用户，百度App日活一度达到2.4亿，但除夕过后留存率不到20%；2021年抖音在除夕当晚日活飙升至5.8亿，结束后立刻回落至5亿左右。

对于站在竞争新节点上的互联网大厂来说，这是必须要做的投入。此番重金撒出，能让腾讯、百度大力出奇迹吗？