2025年“618”临近，石头科技多线并进构筑智能家居生态

当下，家电“以旧换新”补贴政策持续发力，叠加近期电商平台的“618”促销活动，进一步激发了消费者的购买欲望，释放了清洁电器等家电产品的消费潜能。

“当下对于石头科技而言，保持市占率，以及产品和技术的领先位置很重要。”一位机构投资者近期对记者表示。

事实上，从2024年以来，石头科技的确采取了更为积极的市场策略，并加大研发投入。

2024年，石头扫地机器人在全球市场以16%的销量市场份额和22.3%的销额市场份额，夺得全球销量销额的双料第一。

2025年，石头科技继续加大研发投入，并推出了多款领先于市场的新品。这些新品也继续斩获多项大奖，如扫地机斩获“京东扫地机器人热卖榜TOP1”、“天猫扫地机热销榜TOP1”等奖项；而在洗地机领域，石头科技旗下的A30 Pro Steam则斩获3月京东新品榜单TOP1。

新品带动了业绩上涨。4月底，石头科技发布的一季报数据显示，公司一季度营业收入为34.28亿元，较上年同期增长86.22%；归属于上市公司股东的净利润为2.67亿元。

洗衣机与洗地机：双轮驱动，市场表现亮眼

在洗烘赛道，石头科技持续发力。2023年，自石头科技推出分子筛洗烘一体机H1系列以来，创新性地开辟出行业内第三种烘干技术路线，随后通过9款洗衣机产品的密集发布，不仅完成洗烘一体机和迷你洗衣机两大产品线布局，更实现了从1000元入门级到7000元中高端市场的全覆盖，打开了石头科技在洗烘市场的增量空间。

2025年，石头科技继续在该领域加大投入。

4月21日石头科技发布了万元以内唯一双绿标洗烘套装Z1 Max系列，该系列产品共计三款，分别为Z1 Max、Z1 Max Pro和Z1 Max Ultra。三款产品均标配全面屏外观设计，且获国际羊毛局洗烘双绿标认证。

据石头科技官方表示，公司已成立洗衣机事业部，集中资源打造第二增长曲线。时至今日，石头科技已完成洗烘一体机(H1系列、Z1系列)、迷你洗烘一体机(Q1系列、M1系列)和洗烘套装(Z1 Max系列)的洗衣机全品类版图的布局。

而在洗地机领域，2024年至今，石头科技推新速度开始加快。2024年1-2月推出A20系列(A20、A20 Pro、A20 Air)，2024年下半年推出A30系列(A30、A30 Pro、A30 Pro Combo)，并于2025年1-2月持续扩充备受好评的A30系列产品矩阵(性价比款A30 Pure、高端款A30 Pro Steam)。

从新发布的A30 Pro Steam以及A30 Pure看，石头科技进一步扩充了价格带，并且在各价位段都有较强的产品力。

开源证券分析师认为从产品力看，石头科技洗地机品类已形成差异化竞争力，有望在更积极的营销策略下取得进一步发展。

开源证券数据显示，今年2月石头品牌洗地机线上渠道销额市占率达13.1%，相比行业内前两名差距(分别为37.1%/22.2%)进一步缩小。

开源证券分析师认为公司洗地机业务取得较好成绩的原因，或包括扫地机品牌力外溢至新品类，以及公司组织架构调整后，采用了更积极的产品和营销策略，完善产品价格带、差异化打造产品力、丰富销售渠道、加大品牌和流量投入等多重因素。

技术创新，布局全面

在技术沉淀之下，从扫地机单点突破到四大品类矩阵成型，石头科技的产品演进也已经呈现出清晰的生态化特征。

扫地机器人作为石头科技的基本盘，从P10 Pro的动态机械臂边拖到G30 Space探索版的空间管理，产品已突破清洁工具定位；复用RRMind GPT技术逐步构建家庭智能中枢，这种价值升维使得扫地机高端产品线的毛利率维持在高位，成为当之无愧的现金牛；并且扫地机品类的品牌效应正在拓宽至其他新品类，助力公司收入稳增。

而石头科技新开拓的洗衣机、洗地机领域，也具备着相当程度的发展潜力。

奥维云网数据显示，2019-2024年期间，洗地机市场全渠道的销售金额和销售数量均呈现增长趋势。销售金额从2019年的1亿元增长至2024年的141亿元，年复合增长率约192%；销售数量从2019年的2万台增长到2024年的663万台，年复合增长率约209%。

但洗地机销售价格整体呈下降趋势，从2019年的2800元降至2024年的2126元，年复合增长率约-5%。近一年(2024年相较于2023年)，洗地机销售金额和销售数量继续保持增长，分别同比增长15.5%和31.2%，而销售价格却同比下降了12.0%。

开源证券分析师认为，在成熟市场如欧美地区，消费者对清洁电器的接受度较高，洗地机凭借其高效清洁的特性，已在商业、工业等领域广泛应用，成为日常清洁普遍配备的工具，同 时家庭普及率也在逐步提升。在新兴市场，随着居民生活水平的提高以及对生活品质追求的增加，对洗地机这类高效清洁产品的需求开始迅速增长。像东南亚、拉美和东欧等国家和地区，正成为新的市场增长点。

而洗衣机领域，也正在进入更新换代窗口期。

家电行业上一轮高增长发生在2009-2013年，按照大家电10-12年换新周期，当下，正是由消费者主导的新一轮换新周期的开启阶段。与此同时，随着消费升级趋势日益明显，消费者对“更为科技”、“更为智能”、“更为高效”的产品的兴趣也达到了顶峰。

TCL洗衣机曾经针对消费者关注的洗衣机健康问题，开展了一次样本量为1200的调查，在用户期待的洗衣机功能中“具有杀菌除螨功能”、“感应水量与衣物自动投放洗涤剂”、“自动判断衣物匹配相应的洗衣模式”、“APP控制”是消费者关注度较高的功能。上海嘉世市场咨询公司在《2024家用洗衣机行业简析报告》中披露，目前47%的用户更换洗衣机是由于对功能不满意，产品需要升级换代。

此次石头科技推出的Z1 Max洗烘套装，则带来了行业独有的技术革新。洗烘套装中的Z1 Max Pro和Z1 Max Ultra这两款型号，所独有的ZeoHyb™分子筛超擎热泵烘干系统，是石头科技对行业通用热泵烘干技术革新、改良后的技术方案。不仅对现有热泵烘干技术进行了创新升级，推出了“超擎三变频热泵烘干系统”；还将分子筛与超擎热泵相结合，带来了类似汽车混动技术的创新烘干体验。