扩内需明年力度加大，石头科技国内市场迎来重大利好

12月9日，一场至关重要的会议如期召开，会议中明确提出了要实施更加积极有为的宏观政策，并着重强调了扩大国内需求的核心任务。相较于此前7月政治局会议中对于“提振消费”的表述，本次会议对扩大内需的重视程度显著上升，这预示着未来政策层面将会进一步加大支持力度，以推动国内市场的繁荣发展。

今年以来，随着超长期特别国债资金的有效运用，以及消费品以旧换新政策的逐步推进，消费市场已经展现出了积极的增长态势。海通证券的分析指出，这一系列政策不仅为当前经济注入了新的活力，更为明年的政策加码提供了有力的支撑。预计明年，政府将继续加大以旧换新等刺激消费政策的力度，以期进一步激发国内市场的消费潜力。

在这一宏观政策的推动下，那些与消费市场紧密相连、且具备稳健发展基础的企业，有望迎来新的发展机遇。石头科技凭借其出色的产品性能、不断创新的技术实力以及深厚的市场积累，或将在扩大内需的政策浪潮中，迎来新的发展机遇，实现更加稳健的增长。

“以旧换新”政策带来翻倍增长

在政府补贴的强劲推动下，近期扫地机内销零售数据展现出显著的弹性增长，备受市场关注。具体而言，9月份扫地机线上、线下销售额分别实现了24%和114%的同比增长，而10月份则更是达到了130%和206%的显著增幅，这一加速增长主要得益于产品创新、各省市补贴政策的实施以及线上平台精选的全国可用补贴。

以石头科技为例，公司凭借其在技术创新和市场布局上的精准把握，在2024年“双十一”购物节中再次取得了显著成绩。得益于国家消费补贴政策的助力，以及公司在研发和渠道方面的长期投入，石头科技不仅稳固了其在清洁电器领域的领先地位，还通过多品类的拓展和全球化战略的推进，展现了出色的增长潜力。在“双十一”期间，公司多品类产品全面热销，不仅荣获清洁电器品牌销售榜首，还在扫地机器人、洗地机、洗衣机等核心品类上取得了亮眼成绩。

根据各大电商平台的数据统计，石头科技在京东平台的全品类销售额实现了196%的同比增长，其中洗地机和洗衣机销售额分别增长了239%和282%。旗舰产品扫拖机器人P20 Pro更是同时登顶“10月扫地机器人金榜”和“热卖榜”。在天猫平台，石头科技的洗衣机销售额同比增长高达408%，迷你洗烘一体机M1和分子筛洗烘一体机Z1等产品热销。在抖音平台，扫地机销售额同比增长105%，洗地机和洗衣机销售额更是分别实现了2532%和12672%的惊人增长。此外，G20S Ultra等核心产品也在商品榜、品牌榜中占据领先地位。

开源证券对石头科技的中长期发展持乐观态度，认为公司将持续受益于内外销行业的增长红利，并有望不断抢占市场份额。随着公司覆盖更多国家、渠道、价格带和品类，预计从2025年开始，其收入增长将进一步加速。

新品市场有望超预期

在智能家居领域持续深耕的石头科技，并未止步于地面清洁产品的成功，而是将目光投向了更为广阔的家庭清洁大场景，其中洗衣机作为家庭生活中不可或缺的一部分，自然成为了石头科技品类拓展的新目标。近年来，尽管洗衣机在中国家庭的百户保有率已接近饱和，但石头科技依然看到了这一传统品类中的新机遇。

洗衣机行业之所以能够持续展现其韧性，不仅因为它是每个家庭的刚性需求，更在于品质改善和新品类的不断扩容为行业注入了新的活力。消费者对于洗衣机性能、节能、健康等方面的要求日益提高，这为具有技术创新能力的企业提供了广阔的市场空间。石头科技正是瞄准了这一契机，于2023年推出了搭载独家研发的分子筛低温烘干技术的洗烘一体机，以全新的技术理念颠覆了传统洗烘方式。

分子筛低温烘干技术，作为石头科技在洗衣机领域的核心创新，通过物理吸附技术，利用分子筛的超强吸湿能力对衣物进行高效除湿。这一技术不仅避免了传统冷凝或热泵式烘干方式可能带来的高温损伤，还通过行业首创的双风路循环系统，实现了独立分区的循环暖风，保持了主循环风路的相对干燥，从而达到了低温干衣、护理高端面料的效果。此外，该技术还有效解决了传统洗烘一体机中常见的毛屑附着、残屑污染等问题，提升了用户的使用体验。

然而，新产品、新技术的推广并非一蹴而就。为了加速产品普及，提高消费者对石头洗烘一体机的认知度，石头科技在过去一年中加大了资源投入，通过广泛的媒介推广和营销活动，成功吸引了大量消费者的关注。在各大电商平台的新品榜中，石头洗烘一体机凭借出色的表现跃居前列，成为了消费者眼中的新星。

特别是在今年“双11”大促期间，石头洗烘一体机更是表现不俗。在国补和大促的双重支持下，石头洗烘一体机在短短一周内便跃居洗衣机品牌榜单前三，新品Z1系列更是销量靠前，展现了石头科技在洗衣机市场的强劲竞争力。

随着年底大促季的临近，石头科技已经提前布局营销活动，旨在进一步提升品牌知名度和市场份额。业内分析人士指出，石头科技第三季度急速增长的销售费用正是公司加大广告、促销等营销投入的例证。石头科技深知，在激烈的市场竞争中，只有不断加大营销力度，才能更好地抓住市场机遇，实现持续稳健的发展。