从老式收音机到智能电视：康佳伫立潮头显担当

来源：证券之星网站

2024-10-07 15:16:08

国庆假期，趁着家电以旧换新折扣季，黄先生将家里一台用了将近10年的单开门冰箱，换成了一台新款超薄零嵌冰箱。

今年65岁的他记得，以前家里最早的一台“大块头”冰箱是国产牌子，还是80年代与父母合住时买的。那时候，像东芝、松下那种进口货，就算有外汇券也不一定能买到。

近半个世纪家电产品的变迁，见证了居民消费不断升级的过程，也侧面反映出我国经济实力的增强。2024年为新中国成立75周年，这大半个世纪以来，人们生活水平实现了跨越式增长，改革开放更是加速国民生活从温饱进入全面小康。

相当长的时期里，添置电器成为一个家庭在国家飞速发展背景下积累财富的象征。从风靡20世纪80年代的家电“三大件”，再到现在整体全屋智能家电的流行，一台台电视机、冰箱、空调，承载着家庭成员的记忆和情感，也凝聚了康佳集团等改革开放时代第一批家电企业对家国的责任与承诺。

国产家电品牌“逆袭”，彩电走入寻常百姓家

1983年，任谁都会感慨万千，那是一个充满故事细节的起点：

那一年，中央电视台举办了第一届春节联欢晚会，在电视机还没普及的年代，春晚在中国大地刮起一股波澜壮阔的综艺旋风。与此同时，苹果公司在28岁的乔布斯带领下，推出全球首个配备鼠标的个人电脑Apple Lisa，成为电脑发展史上里程碑式产品。

那一年，人们可能还会不时从收音机里听到中英两方对香港回归的谈判进展。彼时，一部收音机是很多家庭了解外部世界的主要资讯来源，康佳牌、凤凰牌等国产收音机声名大振。

也是这一年，康佳集团瞄上技术含量更高的彩电产业，开始涉足电视机制造，这为14年后的一个夏天埋下伏笔——1997年7月1日，在香港湾仔会议展览中心，一面由康佳电视拼接而成的大屏幕，定格了香港回归祖国交接仪式的历史性时刻，成为无数国人的共同回忆。

1987年，我国电视机产量已达1934万台，中国成为世界最大的电视机生产国，但国产电视商的日子并不好过。彼时，80%的国内市场份额被三洋、日立、松下、索尼等品牌占据。

为了打破洋品牌统治中国市场的局面，以康佳为代表的国产电视厂商上下求索，付出了艰辛的努力：一方面，以实惠的价格“亮剑”，大肆宣传推广再加上明显的价格优势让国产电视品牌迅速受到消费者的关注和认可；另一方面，加快技术创新。例如，康佳在1993年研制出了第一款完全自主设计开发的彩电T953P3，创下了康佳单机销量最大、生命周期最长、获取利润最多的纪录，在外资家电品牌的“围剿”中闯出一片天地。

国产彩电厂商的努力让彩电迅速进入寻常百姓家，抢遥控器成为无数家庭每天上演的“固定节目”，越来越多国人足不出户也能共同见证的一个个历史性事件：申奥成功、加入WTO、神五飞天……当然，还有很多个除夕夜的央视春晚。

除了彩电，空调、电冰箱、洗衣机、卡拉OK机等家电产品也在20世纪90年代开始流行，家庭生活从此越来越有声有色了。家电被人们嵌入家庭生活，也反过来构成了生活本身，在这半个世纪持续不断地给无数中国家庭带来有温度的成长记忆和幸福欢笑，见证并推动了中国现代化建设下人民群众生活品质的提高。

以“家”为中心，以精致产品串联起美好生活的想象

自第一台国产彩电问世后的半个世纪以来，虽然人们的物质条件、精神生活已然发生翻天覆地的变化，但国人对“美好生活”的主流期待似乎依然定格在一个场景——家。以10万中国家庭为调查样本的《中国美好生活大调查》显示，2006年-2024年连续18年，家庭关系都是“幸福”这个天平上最重要的一个砝码。

这对家电家居消费带来一个重要转变——家庭消费越来越趋向多样化、个性化和差异化。作为社会主力消费群体，成长于Z世代的年轻人，秉承着与老一辈截然不同的消费观。他们更愿意为了更好的消费体验买单，也期待着真正“懂得”自己个性化需求的产品涌现。

对于家电企业来说，试图以一个粗放的卖点去覆盖所有圈层用户的爆款打造法则，已经失灵了。消费者逐渐把对美好生活的追求更多地从室外转移到了家中。和第一轮国产家电变革一样，康佳等敏锐的家电品牌已经闻风而动，以积极主动的姿态拥抱当前的行业挑战，用产品构建场景，以场景为每个家庭串联起对精致生活的美好想象。

当你推开家门的时候，无需遥控，一声呼唤下康佳智能空调已经调节到最适宜的温度，仅需顷刻就可以享受到空调带来的清凉与舒适；当你来到客厅，康佳的大屏电视让你体验到打游戏的极限爽感；到了饭点，你询问康佳电视“今天吃什么”，电视立马给你弹出今天菜谱的建议；当你来到厨房，竟发现两周前在菜市场买的猪肉，在康佳冰箱里依然新鲜可人。