实丰文化（002862）2025年前三季度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期实丰文化（002862）发布2025年前三季度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

发展回顾：

报告期内公司专注于玩具及游戏两大核心业务板块。

    一、玩具板块

    公司的玩具业务主要是各类玩具的研发设计、生产与销售，主要产品包括电动遥控玩具、婴幼玩具、车模玩具、动漫游戏衍生品玩具和其他玩具五大类，产品规格品种达1000多种，产品销往全球近百个国家和地区。随着科技的进步，公司不断调整和优化产品策略，形成“AI智能电动玩具、IP动漫衍生品玩具、潮流玩具”三大主要产品线。

    （一）潮流玩具

    1、构建多元IP矩阵

    实丰文化以“科技+文化”为创新根基，致力于打造高质量文创衍生玩具产品。目前，公司已构建起覆盖多领域的多元IP矩阵——从国际顶流IP宝可梦、迪士尼(冰雪奇缘、玩具总动员、疯狂动物城、怪兽大学等)，国际动漫IP海绵宝宝，到手游IP蛋仔派对，再到国民动画IP超级飞侠、熊熊乐园、喜羊羊与灰太狼，爆款表情包IP小刘鸭、乖巧宝宝、萌二、奇魔猪以及国漫IP猪小屁，这些正版授权IP版图横跨动漫、手游、潮玩等多个赛道。秉持“一IP一特色”的开发理念，实丰文化深入挖掘每个IP的独特文化内核，将创意与品质完美融合，打造出多款广受市场与消费者认可的潮流玩具。

    2、宝可梦电动玩具系列热度出圈

    公司在成功获取宝可梦IP授权后，精准洞察市场空白，聚焦行业内高还原度、高可动性、高可玩性产品稀缺的痛点，今年重磅打造电动宝可梦系列爆款玩具，该系列产品以喷火龙款、伊布款为代表，在外观设计上深度还原IP核心特征，精准呈现角色专属造型细节；还原正版原声，同步搭载摆耳等互动功能，为消费者带来沉浸式体验。随着电动喷火龙款、电动伊布款正式上市，公司联动垂直领域达人，在网络上发布系列种草笔记，表现亮眼。该产品话题热度持续攀升，多条创意短视频生动呈现角色仿真效果，引发广泛模仿创作，热度进一步扩散至海外社交媒体平台。

    3、光动系列重磅来袭，解锁IP玩具新体验

    今年公司推出全新表情包IP光动系列产品，以最新上市的小刘鸭光动系列“第一弹乐园奇想集”为例，该系列打破传统静态盲盒的固有属性，以创新设计赋能产品升级，不仅融入环保理念打造绿色可持续的产品形态，更突破性搭载互动功能，让玩具从单一收藏属性向“可玩、可互动、可体验”的多元形态延伸，为消费者带来兼具新鲜感与环保价值的全新玩具体验，彰显公司在IP衍生产品领域的创新探索。小刘鸭光动系列乐园奇想集自预售以来热度居高不下，借助多位达人种草助力，实现广泛出圈。此外，近期推出的小刘鸭光动系列“第二弹烘焙工坊”快闪限定产品延续高人气，短时间内预售售罄，为该系列后续正式上市奠定了市场基础。

    4、蛋仔派对系列新品即将惊喜上市

    手游IP蛋仔派对系列新品即将惊喜上市。此次推出的新品深度贴合蛋仔派对核心主题，以潮玩化设定为核心基调，在保留IP经典辨识度的同时，突破常规蛋仔盲盒的静态呈现模式，创新性融入声电动态元素，以灵动的动态表现赋予潮玩更强的互动感与沉浸感，强化了产品的独特竞争力，为消费者带来兼具收藏价值与玩乐体验的潮玩新选择。

    （二）AI智能电动玩具

    在AI重塑全球玩具产业的浪潮下，公司持续深耕智能玩具赛道。从“AI魔法星”荣获AI应用创新奖，到“AI飞飞兔”破圈走红并斩获“GAIE最佳人气奖”、“‘AI创玩+’玩具产业创新大赛优胜奖”、“第24届汕头·澄海国际玩具礼品博览会2025汕头市玩具设计大赛产品组年度AI产品奖”等，公司一直坚持以大模型技术为引擎，不断拓展玩具的“生命维度”——让玩具不只是玩具，而是更具备情感温度的智能伙伴。

    1、打造全龄段智能玩具矩阵

    在当前快节奏的社会生活模式下，各年龄阶层对于情感支持与陪伴的需求呈现出日益增长的态势。AI玩具已突破传统玩具仅面向儿童群体的局限，顺势成为各年龄段寻求慰藉与乐趣的新选择；公司将充分依托AI大模型技术，围绕“AI+产品”打造多元化、差异化的智能玩具产品矩阵，如“AI+毛绒”、“AI+电动宠物”、“AI+桌面机器人”等，为消费者带来更加多元且独特的智能玩具体验，充分满足不同年龄层次多元化、个性化的需求，进一步巩固公司在智能玩具市场的地位。

    2、马年新品来袭，科技赋能生肖AI玩具

    2026马年将至，为深度挖掘生肖文化的深厚底蕴与时代价值，经过百度官方授权，公司与百度智能云联合开发，将重磅推出马年生肖主题AI玩具，该产品体现了人工智能的智能交互与趣味互动等现代科技优势，既满足了当代消费者对科技产品的体验需求，又以创新形式传承了生肖文化的精神内涵，为马年市场带来一款兼具文化温度与科技质感的重磅新品。

    3、“AI+IP”双轮驱动，多模态交互赋能

    公司坚定将AI技术作为核心创新引擎，持续加大研发投入与战略布局，深度整合人工智能算法、语音交互等前沿技术，突破性探索“AI+IP”跨界融合新模式。针对乖巧宝宝、猪小屁等人气IP，公司充分挖掘其核心价值与用户情感连接点，将AI技术与IP特质深度绑定，打造凝聚技术实力与IP魅力的创新玩具新品。目前，相关产品已完成研发打磨，即将正式推向市场。此举旨在以科技赋能IP，用互动体验重构玩具价值，为消费者带来兼具趣味性、教育性与科技感的全新玩乐体验，同时助力玩具产业在数字化浪潮中实现高质量升级。

    4、聚力产业链协同，加速AI玩具技术创新

    为加速AI玩具产业布局与技术创新，实丰文化积极联动产业链资源，与百度、移远通信等达成深度战略合作，构建起“技术赋能+产品创新”的协同生态。公司与百度智能云以AI大模型为核心纽带，在技术与内容层面深度融合，助力传统玩具向智能化升级。同时公司与移远通信在技术应用层面开展合作，强化AI技术与玩具场景的融合深度提升AI玩具“理解意图、感知情绪、主动响应”的类人交互能力。

    5、荣膺“AI潮玩陪伴-卓越合作伙伴奖”

    在2025荣耀全球开发者大会暨AI终端生态大会的行业盛典上，实丰文化凭借在AI潮玩陪伴领域的深耕积淀与创新实践，成功荣膺“AI潮玩陪伴-卓越合作伙伴奖”。这一荣誉是荣耀生态对公司在AI智能玩具赛道技术实力、产品创新力与市场影响力的认可。后续公司AI产品将登陆荣耀亲选线上商城，依托平台成熟的流量生态与精准的用户触达能力，进一步拓宽市场覆盖范围，加速触达不同年龄层、不同消费需求的广泛群体，让更多消费者便捷体验到兼具科技感与情感陪伴价值的AI玩具，助力公司在AI玩具赛道实现更高效的市场渗透与用户增长。

    二、游戏板块

    （一）荣膺“荣耀游戏中心-最佳小游戏伙伴奖”

    公司游戏板块核心成果参展深圳坪山举办的荣耀首届“智联无界·生态共创”全球开发者大会暨AI终端生态大会，凭借在相关领域的突出表现与合作价值，斩获“荣耀游戏中心-最佳小游戏伙伴奖”。此次获得荣耀游戏中心颁发的荣誉，是对公司小游戏开发与营销能力的认可。

    （二）多维度推进小游戏业务布局

    在竞争日益白热化的小游戏赛道，公司凭借在IAA休闲小游戏领域积累的坚实根基，积极开拓前行。公司游戏版图发展战略一是聚焦游戏市场增长逻辑、技术赋能路径与用户行为变迁来打造精品游戏、壮大团队；二是运用VR/AR/AIGC技术深度渗透赋能产品，打造专属AI大模型，寻找多路径拥抱技术变革；三是积极出海，全球化运营，让中国产品和文化实现文化符号的精准转译，从IP、研发、发行、渠道产品来定位核心战略，从发行侧、营销侧、变现侧来打造自身的核心竞争力。公司团队将继续保持最大的好奇心和热爱，致力于将趣味性的游戏带给玩家们。

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