直播电商“6·18”业绩分化 带货多样性态势越来越明显

电商平台“6·18”大促本周即将收官，直播电商仍是今年“6·18”大促期间各大平台与上市公司的必争之地。 除淘天、京东、拼多多三大头部电商平台外，抖音、快手、小红书、美团、携程等平台都在今年“6·18”加码直播带货，三大直播电商公司遥望科技、东方甄选、交个朋友也进一步加大资源投入力度，多样性态势越来越明显，各家业绩表现出现分化。 虽然电商平台、头部主播、商家均感叹今年是“史上最难‘6·18’”，但根据业内人士分析，从有限的信息和数据来看，今年“6·18”直播带货的增长还是超出预期，增速应也会超过去年的同比增速。（证券时报）