咪咕咖啡发布“四品合一”生态体系，探索数智服务新场景

来源：财经报道网

2026-11-07 20:00:16

（原标题：咪咕咖啡发布“四品合一”生态体系，探索数智服务新场景）

11月7日，在2026移动网络大会上，咪咕公司正式发布咪咕咖啡“四品合一”（饮品、食品、文创、权益）生态体系，同步开放直营、加盟、联合运营三类合作模式，深度盘活移动营业厅、政企园区、校园等线下空间，加速门店焕新。在咖啡赛道同质化竞争加剧、传统卖咖啡模式增长放缓的背景下，咪咕以“咖啡+文化+科技”推动场景创新与生态共建。

洞察行业趋势，落地两类融合空间

数据显示，截至2025年底中国咖啡市场规模达2181亿元，全国超26万家门店面临咖啡市场持续扩容，同质化竞争加剧局面。行业机遇正从单纯饮品售卖转向场景创新。咪咕咖啡依托中国移动丰富场景资源，以咖啡连接校园、文旅、产业园区、营业厅等场景，推动传统通信服务空间向数智生活空间升级，开启一场由“新场景、新模式、新体验、新合作”主导的场景革命。

在门店落地层面，咪咕咖啡已形成标准化连锁运营体系，建店周期可压缩至20天，从签约到开业约三周。目前已跑通两类厅店融合模式：一是“咖啡厅里办业务”，在标准咖啡店内融入业务办理，移动网络大会现场即为此类样板；二是“营业厅里喝咖啡”，以北京王府井店为代表，客户办理业务的同时可享受咖啡服务。两类场景既有感官边界，更有业务融合，实现一加一大于二的放大器作用。

推出“四品合一”，构建多元产品体系

咪咕咖啡本次发布的“四品合一”生态体系，涵盖饮品、食品、文创、权益四大板块。饮品端，咖啡豆直连云南保山、江西赣州、贵州铜仁产地，实现从原料到终端的全链路管控；食品端，以咪咕严选打造核心定制产品线，源头好物叠加创新研发；文创端，依托世界杯、WTT、五大联赛等赛事IP资源，结合不同场景需求进行内容适配；权益端，消费者购买咖啡可获赠咪咕内容会员，叠加移动话费、流量、TOKEN、AI豆等权益，并接入福建移动属地权益“福小圈”。

目前，贵州贵茶、赣州旅投、同发食品、福建移动福小圈等合作伙伴已参与该生态体系共建。

在大会展区，咪咕将厅店融合的沉浸式样板间搬到了会场，可办业务、可喝咖啡、可买彩票、可购文创，也可与好友共同观赛，并融合游戏卡座及“和美乡途”文旅帮扶产品，让传统门店升级为数智生活线下入口。

四类重点场景落地，三类合作模式开放

在场景拓展方面，咪咕咖啡已围绕四类重点场景开展。政企场景以雄安星网产业园区项目为代表，通过政企定制化服务对接产业园区需求；校园场景推进咖啡与移动业务融合，单日营业厅开卡创新高，代表项目为江西秋季迎新；热点商圈以北京首钢园店为样板，打造景区打卡地标，探索体彩与咖啡跨界融合；营业厅场景以北京金融街店为代表，日均杯量240杯以上，以“到家模式”服务周边三公里范围，助力业务传播。

合作模式上，咪咕咖啡推出三种选择。直营模式下，咪咕负责门店全流程运营，承担设计、装修、设备、人员薪酬等成本，移动方提供场地并免租免物业费，仅需承担水电、宽带费用。加盟合作中，合作方负责选址与全部费用投入，咪咕输出连锁授权与品牌，提供设计、设备、培训、管理辅导，并供应物料、配方，支持日常活动运营，投入最轻、上手最快。联合运营则由双方协商投入选址、费用、设备、场地改造、人员薪酬等项目，按投入比例确定分成，实现风险共担、收益共享。