从积木到床品：中联重科把大国重器做成了生活日常

在大多数人的印象里，工程机械是远在工地、矿山与长路尽头的钢铁重器。过去四年，中联重科不断破圈联名，赋予钢铁一份柔情：积木、奶茶、台历、儿童床品…… 大国重器坚守建设一线，品牌温度，却走进了寻常客厅。

先让重器"变小"：积木是最早的入口

2022年，中联重科成为行业首家跨界联名积木品牌的企业，以自家工程机械为原型，开发出混装四件套、mini八合一、多颗粒系列等20余款联名积木，覆盖挖掘机、推土机、起重机、搅拌车、叉车等主力机型。

2023年公司庆典期间搭建森宝品牌文创商店，活动期间销售积木近2000套，品牌团队现场直播6场，直播间累计观看超5万人次。同时，这些积木也真正进入到千万个超市的货架，接受了人们的复购检验。

积木的价值不在销量，而在"身份"的转换——设备第一次变成可触摸、可组装、可以摆在书桌上的东西。大国重器的品牌由此获得了进入家庭场景的契机。

再让重器"好喝"：一次反差极强的文化碰撞

2024年8月，中联重科携手长沙城市名片茶颜悦色推出"天工开物"主题联名，发布限量款纸杯、明信片、手机支架等周边。设计把工程机械、农业机械元素与国风插画交织在一起，传递"古今皆有天工开物，与你我息息相关"的内涵。

传播效果远超预期：#中联重科联名茶颜悦色#词条登上微博热搜第8位，阅读量1.2亿次；双方共创的国风转场预热视频成为茶颜悦色账号全年点赞最高的视频，各平台累计曝光量250万。产品覆盖全国门店，上线即售罄。

"重工+茶饮"的反差萌，本质是把两个各自极强的符号放在一起对撞，让年轻人愿意多看一眼——这是工程机械最难获得的东西：注意力。

让重器"更厚重"：把湖湘历史装进一本台历

与湖南省博物院、"汉生活"的三方联名，主题是"博古通今 璀璨湖南"，成果是一本2025年台历：12幅画面、130多个元素，把湖湘文化符号、中联重科工程机械、马王堆汉墓帛画与漆器纹样熔于一炉。湖南省博物院的狸猫IP与中联重科的小绿军团IP同框出镜。

这本台历跟着中联重科的产品走到了全球几十个国家，在上海宝马展、国际农机展等场合成为客户伴手礼。2025年元旦，三方又策划了"博古通今——工程机械科学小课堂"，把工程机械科普与古代机械知识串联，因报名远超预期连续举办三场。

联名在这一步完成了从"商品"到"文化载体"的跃迁：它不再只是让品牌被看见，而是让品牌被尊重。

最后让重器"进被窝"：从跨界联名到种下工程梦想

2026年，中联重科联名梦洁宝贝推出"工程小勇士"儿童床品。源自工程机械的硬核工程车元素，被柔化成充满童趣的 “小勇士” 视觉符号，硬朗的钢铁轮廓褪去粗粝，化作枕被之上鲜活可爱的图案。产品严格遵循儿童A类标准、采用S2莱赛尔棉，四件套与同款夏被在全国线下门店及线上平台同步上市。

这场跨界不只是一次产品联名，更是一场温柔的造梦。当孩子裹着印着工程重器的被褥入眠，钢铁巨兽的浪漫便悄悄扎根心底，在一颗颗童心之中，播撒下小小工程师的种子。

从积木桌上的拼装乐趣，到茶饮杯上的国风新意，再到台历里古今交融的湖湘文脉，最后落脚于枕畔相伴的温柔梦乡。四年四步破圈，中联重科一直在做同一件事：让钢铁不止轰鸣于工地，让制造的力量走出工程现场，走进普通人的生活日常。积木、茶饮、文博、家纺，四个载体，分别面向不同的场景，共同构成一张广阔的IP渗透网络。它的重要意义不仅是将装备制造领域的品牌进行跨界传播，而是透过他们，让更广大的非行业公众看到这个行业在做什么、中国的装备做到了什么程度。

硬核的钢铁巨兽，依然奔赴山河建设；而品牌的温度，以文创为桥，跨越圈层、连接古今、拥抱童心。这份心有猛虎细嗅蔷薇的钢铁柔情，不只是一次又一次的流量破圈，更是一场长久的文化传递 —— 把匠心、热爱与工程梦想，悄悄送到更多人的眼前、手边与枕边。

本文来源：财经报道网