银河度假携手大麦娱乐(01060)、飞猪签署三年战略合作协议，深化演艺与旅游资源协同

智通财经APP获悉，11月1日，银河度假、大麦娱乐(01060)、飞猪在澳门签署为期三年的战略合作协议。三方宣布，将在良好互信的基础上，积极响应澳门特区政府“1+4”经济适度多元发展策略，充分发挥各自在综合度假生态、现场娱乐内容及数智化票务能力、旅游服务等方面的领先优势，深化资源协同，共同推动澳门“演艺+旅游”融合升级，为澳门“演艺之都”建设和文旅产业高质量发展注入新动能。

虎鲸文娱集团副总裁、大麦演出总裁沈严(左)，飞猪CEO庄卓然(中)，银河娱乐集团行政副总裁姜力铎(右)出席签约仪式。

根据协议，银河度假、大麦娱乐和飞猪将重点围绕内容共创、票务销售、会员服务、文旅融合四个维度展开深度合作。

内容共创方面，大麦娱乐将作为活动核心主导方，发挥各方资源优势、项目操盘经验与银河度假顶级的场馆硬件及综合服务优势，推动更多具有国际水准的优质演出、体育赛事及大型文体活动在澳门落地，并联动各方多元化的宣发矩阵，吸引更多海内外客群赴澳观演，持续提升澳门演艺消费的文化吸引力与国际辐射力。

票务销售方面，三方将针对在银河度假旗下场馆举办的演出、体育赛事及主题展览等活动，展开深度的票务商业化合作。合作形式除常规的演艺门票外，还将拓展“门票+文旅”等创新组合产品，联动银河度假旗下奢华酒店住宿、特色餐饮及贵宾礼遇，推动单一观演消费向综合性文旅消费的转型升级。

会员服务和文旅配套融合方面，三方将探索会员生态的深度打通与联动，推进会员权益共享、积分互通及专属权益定制，并围绕大型文体项目，全面打通观演门票、酒店住宿、特色餐饮、跨境交通及在地体验等全链路旅游配套服务，为高净值文娱与出行用户提供更为丰富的“演艺+旅游”产品选择，以及更加便捷、高效的一站式履约保障。

据悉，此次战略合作协议的签署，是各方在长期良好合作基础上的又一次质的飞跃。此前，三方已在数字化基建、演艺引进和平台产品创新等领域进行诸多实践。

2024年，大麦娱乐旗下演出行业数智化经营管理平台“麦座”的首个国际版票务系统落地交付银河综艺馆。该系统支持高并发访问，具备高防DDOS及防机刷等多重安全机制，持续为银河综艺馆多场大型热门演出提供售票保障，为全球用户提供了安全、流畅、便捷的购票体验。在演艺内容引进方面，依托战略合作契机，时代少年团演唱会、王源演唱会、《剧好听的演唱会》、《甄嬛爱不停——甄嬛传小主节晚会》以及多场优质脱口秀专场，相继在银河度假成功举办。协议签署当日举办的《W GALA双城记·中国澳门》，也是在双方的共同推动下，以创新“双城”模式首次落地澳门。本场演出将音乐现场、电影级舞美与先锋时装融入完整叙事，开启独树一帜的音乐电影盛典。

平台产品创新方面，大麦与飞猪于今年7月合作推出了观演旅游预订功能，为已经在大麦APP内购买演出与赛事门票的消费者提供目的地旅游服务，从而实现了购票与出行在移动端的无缝衔接，有效延伸了消费者的现实娱乐消费场景与体验链条。飞猪方面透露，在“为一场演出奔赴一座城”已然潮流的今天，飞猪在“演艺+旅游”供给侧持续加码，观演套餐、观演线路等一站式深度体验新品不断，让消费者在享受演出的同时，感受演出所在目的地的魅力、发现当地不一样的新玩法。近一个月以来，飞猪上“演艺”相关关键词的搜索热度同比增长超100%。

未来，三方将以此战略合作为全新起点，加速打通演艺、住宿、餐饮与交通出行等多维场景，持续优化高品质文旅产品与综合服务供给，共同助力粤港澳大湾区“演艺+旅游”产业的协同升级与活力释放。