快手通报背后：五大类虚假人设为何屡禁不止？

出品丨鳌头财经

10月23日，快手发布了一则通报，响应中央网信办“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动以来，平台已经处理违规短视频2.1万多条，账号1700多个。两个假扮困难群众、编助农故事骗流量的账号"刘***法""马***"被永久封禁。

这不是快手一家在动。9月30日，中央网信办在全国部署了为期两个月的专项行动，点了五类问题：假扮弱势群体、虚构职业资质、用AI仿冒他人、炫富迷信、摆拍冲突剧情。

另一桩最近闹得很大的事，是吴越被AI换脸。10月18日她凌晨发文，说有人拿她的脸和声音做了一条带货视频，推一款精华液。做这条视频的账号叫“花姐美肤日记”，还仿过邓亚萍。

五种变现路径：从卖惨叙事到AI仿冒

快手通报里列的五类问题，每一类背后都有一套成熟的赚钱路子。

卖惨是最老套的一种。拍一段骑手被刁难、或者高学历人士送外卖的视频，几万赞很快就来了，接着挂橱窗、求打赏、卖助农产品。被永久封禁的那两个账号就是这么干的，编一个困难群众的身世，把网友的同情心变成订单。

比卖惨赚得更多的是假专家。套一身西装、编一串头衔，就能开课、做付费咨询、卖加盟。这类账号基本拿不出任何资质证明，履历都是P出来的。

吴越遇到的AI仿冒，是这五类里技术门槛最高的。“花姐美肤日记”拿出她公开的影像素材，改口型、配声音，做出一条她“主动推荐产品”的视频，还同时仿了好几个公众人物。视频角落里标了一行小字“含AI生成内容”，大概是以为这样就能免责。据光明网、央广网报道，视频里AI吴越说‘这个产品不是他们找我，是我找他们的“，吴越本人则说自己从没用过这款产品，也没收过钱。

通报里还点了另外两类。一类是装富豪、装创业成功人士，卖课卖加盟，或者装大师说能改运消灾骗钱。另一类是自编自演救助现场、家庭矛盾，甚至搞所谓“人性测试”拉踩某个地方或人群，假剧情当真新闻发。

这些号背后常常不是一个人在干，中央网信办的通知里专门提了一句，要打MCN批量做号、多账号矩阵分发、跨平台搬运那一套。

红星新闻采访的律师说，吴越案里虽然标了AI换脸，但那张脸和那个声音指向性太明确，已经侵犯肖像权。北京威诺律师事务所的焦圣成律师还提到，姓名权、声音权都被侵犯了，如果涉案金额大，可能构成虚假广告罪甚至诈骗罪。

灰产出清之后：谁在为这轮治理买单

中央网信办这次通知写得很细，MCN批量造假要打，发布时该标的内容必须标，标了“虚构演绎”“AI生成”也不能当挡箭牌，虚假人设内容不许上推荐和榜单，老年人是重点保护对象。

这事也不是突然冒出来的，今年5月就在推短视频内容标注，7月通报过一批不规范的账号，9月初又打了一轮AI应用乱象，抖音、快手、小红书、微信都有账号被处理。

平台要掏真金白银，快手这一轮处理1700多个号，背后是实名认证、AI审核模型、人工审核团队的持续投入。

抖音4月搞了个“大师条款”，简介里自称专家导师但拿不出证明的，直接取消赚钱权限。他们自己说今年一季度处理了80多万条AIGC违规带货内容，184条AI侵权内容。

另外，虚假人设内容被踢出推荐流，靠编故事蹭自然流量的路子基本被堵死了。

MCN是被敲得最疼的。通知里点名了批量生产、矩阵分发那套打法。微信视频号已经明确，MCN要为旗下账号担责，旗下号多次违规摆拍的，机构也要被约谈整改。过去那种批量包装人设号、铺一堆账号分发的模式，现在封号、限利、连带追责一起来，成本完全不一样了。

花钱的还不止平台和MCN。吴越那件事里，账号同时仿了好几个名人，标“AI生成”也不好使。这意味着美妆、养生、理财课这些靠达人带货吃饭的品类，品牌方选品、审内容的责任往上移了。

中央网信办这次专门把老年人列出来，像“AI霸总”“养生大师”这类专门盯着老人钱包的人设，会是重点盯防对象。中国法院网报道过一个案子，有家公司截了别人讲课的画面，配AI合成声音做带货视频，法院认定侵犯肖像权和声音权。

专项行动就两个月，但风向已经很清楚了。