奈飞(NFLX.US)下调全年收入指引后股价跌至52周低点 华尔街分析师有人乐观有人愁

智通财经APP获悉，流媒体巨头奈飞(NFLX.US)公布第三季度财报后，华尔街分析师对其增长前景出现明显分歧。尽管公司营收及盈利能力继续改善，营收增速放缓至三年来最低水平，加上广告业务推进不及预期、全年收入指引下调，引发投资者对其增长动能的担忧。奈飞股价周二盘初跌超4%，触及52周最低。

财报显示，奈飞第三季度营收达到128.7亿美元，同比增长12%，符合公司此前指引。营业利润率由去年同期的28.2%提升至34.6%，每股收益达到0.89美元，同比增长49%。

尽管整体盈利表现稳健，市场关注的焦点转向了广告业务增长放缓及第四季度业绩展望。奈飞目前预计，2026年全年广告收入约为27亿美元，低于此前约30亿美元的目标，相当于下调约3亿美元。广告收入增速预期也由此前的100%降至80%。

管理层解释称，广告收入未达预期主要由于部分广告产品功能推出时间延后，以及与部分广告客户的系统整合进度慢于计划，而非广告需求本身明显恶化。

不过，随着奈飞近年来持续将广告业务视为重要增长引擎，相关业务发展不及预期仍引发市场担忧。

Needham分析师Laura Martin在财报公布后将奈飞评级下调至“持有”。她警告称，随着流媒体行业竞争日益激烈，奈飞可能面临利润率承压及营收增长进一步放缓的风险。

与Needham的谨慎态度不同，德意志银行认为，奈飞此次财报并未释放太多新的负面信号，广告业务推进延迟是主要问题。

德意志银行分析师Bryan Kraft表示，管理层关于用户流失率、国际市场观看情况、内容制作团队调整及长期增长前景的评论整体令人鼓舞。他认为，虽然公司下调业绩指引使股价承压具有一定合理性，市场反应仍然过于激烈。尤其值得注意的是，奈飞订阅业务收入实际上高于原定计划，用户流失情况也有所改善，说明核心订阅业务仍具有韧性。

在德意志银行看来，广告收入目标下调更多反映产品推出及技术整合的时间问题，而不一定意味着广告客户需求出现结构性疲软。

摩根士丹利同样维持对奈飞的乐观看法。该行分析师Sean Diffley指出，面对营收增长放缓、用户参与度下降，以及近期英语原创内容缺乏现象级爆款等问题，奈飞正在采取明确措施加以应对。

不过，摩根士丹利认为，奈飞并未寻求彻底改变商业模式，而是选择进一步强化其核心竞争力，即持续提供专业制作的电视剧和电影，同时增加现场直播活动及体育赛事内容。

Diffley表示，对于期待公司提出全新增长故事或进行重大战略转型的投资者而言，此次财报可能令人失望，但奈飞继续深耕内容制作及拓展直播业务的策略仍具有长期价值。

杰富瑞则维持奈飞“买入”评级，并认为2027年将成为公司投资逻辑重新获得市场认可的重要一年。杰富瑞分析师John Colantuoni指出，随着用户参与度及并购相关前景逐步明朗，投资者有望重新关注奈飞具有吸引力的每股收益增长能力，从而推动目前处于低位的估值倍数回升。

Seeking Alpha分析师Louis Gerard也认为，市场可能过度关注广告收入下调，而忽视了奈飞第三季度在盈利能力方面取得的进展。他指出，奈飞当季营收符合指引，营业利润率同比显著提升，每股收益增长49%，整体而言仍是一份较为稳健的财报。

尤其值得注意的是，此前市场关注的下半年利润率复苏已经显现，而且改善时间早于部分投资者预期。

Gerard认为，奈飞股价遭到抛售主要受到两个因素影响：一是全年广告收入预期从约30亿美元下调至27亿美元，二是第四季度业绩展望未能满足市场期待。

不过，他倾向于将广告业务不及预期视为执行进度问题，而非需求出现根本性恶化。与此同时，订阅收入高于计划、用户流失率改善，也为公司的长期增长提供了支撑。

整体来看，华尔街对奈飞的分歧主要集中在增长放缓究竟属于短期调整，还是反映流媒体行业竞争加剧带来的长期压力。

看空者担心，随着奈飞营收增速降至三年来最低水平，广告业务发展不及预期可能进一步削弱其增长前景；看多者则认为，公司核心订阅业务依然稳健，盈利能力持续改善，而广告产品推出延迟并不意味着长期商业化潜力下降。

对于投资者而言，奈飞未来能否加快广告产品部署、恢复收入增长动能，并通过原创内容及体育直播提升用户参与度，将成为决定其股价能否摆脱近期疲软走势的关键。