超跑巨头换标！迈凯伦换新品牌Logo：传闻多年的SUV终于要造

快科技9月22日消息，据报道，迈凯伦今日发布全新品牌Logo，新字标灵感取自创始人布鲁斯麦克拉伦在新西兰奥克兰家族工坊上的招牌。这是迈凯伦品牌重塑计划的核心一步，伴随5亿英镑英国本土扩张计划同步推进。

全新字标采用极简风格设计，搭配迈凯伦全新定制的McLaren Sans字体，将统一应用于车辆、周边商品、品牌活动和数字渠道。现款Logo中的Speedmark速度标识将作为辅助元素保留，但字标将成为主导。

首席创意官David Woodhouse表示，新Logo的灵感来源于布鲁斯父母在奥克兰经营的工坊，布鲁斯正是在那里培养了对汽车和工程的兴趣，并打造了他的第一辆赛车，一辆改装版Austin Seven，在穆里怀海滩赛事中取得首胜。

Woodhouse在预览活动上表示，此次品牌重塑的核心是回归创始人基因。他坦言迈凯伦经历了一段“没有充分认可创始人”的时期，现在要回到品牌根基。但他强调这不是怀旧复古，而是面向未来：“每个伟大的奢侈品牌，无论是LV还是爱马仕，都会致敬自己的根基，这是基础元素。”

新Logo还暗藏命名体系的变化。McLaren名称的前三个字母McL恰好是McLaren Cars Limited的缩写，Woodhouse透露这将在未来的徽标和命名体系中扮演重要角色。首款搭载新品牌标识的车型是上月在加州蒙特雷汽车周发布的McL 6GT，未来车型的尾部都将采用品牌名称全拼写设计。

McL 6GT是一款概念车，预览计划2028年量产的车型。该车搭载V8发动机，配备手动变速箱，是迈凯伦F1以来首款搭载手动挡的公路车型，车身和单体壳全部采用碳纤维打造，驱动方式为后驱。

品牌视觉层面，迈凯伦还将企业配色方案调整为以深色为主的“午夜”主题，以强化高端豪华定位。Woodhouse表示字标将占据主导地位，Speedmark作为小标识保留。

新Logo发布的背景是迈凯伦正在推进大规模扩张。上周迈凯伦宣布投资5亿英镑（快科技注：折合人民币约44.8亿元）扩展英国制造和工程业务，包括在南约克郡建设第二工厂、自主研发制造发动机和变速箱、新增前置引擎双排座椅车型以及首款SUV。这项投资计划预计到2032年创造至少1000个直接和间接就业岗位。

旧 Logo

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