钟薛高复活售价跳水，建议零售价6.9元起较此前近乎打对折

据界面新闻报道，9月16日，钟薛高品牌宣布重启。新公司主体为钟雪高品牌管理（上海）有限公司，首批上市3款产品，包含轻牛乳、丝绒可可与半半巧巧口味，预计今年第四季度上市，每支建议零售价为6.9元至7.9元。钟薛高方面表示，此次降价主要是为了回应消费者期待，同时原材料价格、物流运输等客观条件也发生了变化。公司称，首批产品的出厂价与过去相近，未来将通过更稳健的经营策略支撑更轻量的成本结构。

据第一财经报道，相比过去终端14元到16元一支的售价，重启后的钟薛高的建议零售价几乎打了对折。新钟薛高运营团队表示，考虑到市场接受度，因此将定价整体下调。产品方面，首批3款雪糕均延续钟薛高此前的经典产品形态，继续采用标志性的瓦片形状，配方和配料表也将沿用此前产品。生产方面，新钟薛高目前将采取委托生产模式，未来再根据市场反馈调整生产布局。

钟薛高自2018年凭借瓦片造型和高端定位迅速走红，2021年销售额突破10亿元，但此后经历“雪糕刺客”等舆论风波，2025年7月进入破产审查程序，彼时账面资产1.86亿元、到期债务高达7.82亿元。2026年5月，钟薛高508件无形资产以2110万元司法拍卖成交。新运营方股东包括王亚青和长沙虎家食品科技有限公司，后者为速冻品牌皇家小虎的母公司。业内分析认为，收购方或看重钟薛高的品牌价值，但2026年冷饮行业整体承压，5月至8月旺季销售额同比下降12.9%，复活后的钟薛高能否实现长期增长仍待观察。