从产品到模式，曲美好木CIFF上海首秀给出实木赛道新答案

2026年9月5日至8日，第58届中国（上海）国际家具博览会在上海虹桥·国家会展中心启幕。曲美家居集团重点落地的全新纯实木新零售战略品牌——曲美好木，携黑胡桃实木产品矩阵亮相 3.1B11 展位。受到业内人士及消费者的广泛关注。

此次参展不仅是曲美好木品牌在行业大型展会的首次公开登场，更是曲美家居在实木赛道上的一次全新商业模式的完整呈现。

大厂入局，实木赛道的“曲美答案”

实木家具赛道正在经历一场深刻的洗牌。

一方面，随着年轻家庭成为家居消费的主力人群，对自然材质、环保品质、长期耐用的偏好正在从“小众审美”走向“大众刚需”。板材与实木之间，不只是价格差异，更是质感、健康和使用寿命的长期分野。另一方面，供给端却长期面临同质化竞争、品质参差、模式单一的困局。设计品牌有审美但受限于产能与供应链，传统品牌有规模但缺少年轻化表达，独立工作室有调性但商业模式难以复制。

曲美好木的出现，正是曲美家居集团对这道行业命题的精准回应。

作为曲美家居2026年重点落地的新零售战略品牌，曲美好木背靠集团三十余年实木制造底蕴与上市公司的规范化运营实力，以“品质差异化+设计差异化”为双核驱动，定位中高端新零售实木家具市场。它要做的，不是在大厂与设计品牌之间增加一个模糊的中间态，而是以成熟供应链、原创设计力和新零售运营体系，为实木赛道提供一种可规模复制、可持续发展的新零售解法。

产品亮点：一套为国人审美而生的实木表达

在展会上，曲美好木以完整的黑胡桃实木产品矩阵回应了“大厂做实木”的另一种可能。客厅、餐厅、卧室、收纳、模块化成长五大场景依次展开，完整呈现了一个为国人审美而生的实木之家。更有多款年轻化新品首次公开亮相——马鞍皮与实木的拼接应用、奢石与木作的设计融合，以更轻盈的材质碰撞与更现代的设计语言，打破实木家具的传统印象，为年轻消费群体提供更多元的选择。

整个展厅以三种主流风格划分空间：克制内敛的静奢风、复古与现代融合的中古风、浪漫柔美的现代法式风。三种风格各有特色，却共享同一套产品，更拥有同一种松弛底色：用多功能、流动可变的空间美学打破界限，让客厅兼顾会客、办公、健身、游戏等功能；让餐厨联动展现烟火美学，共享做饭、聚餐、下午茶、亲子互动的美好日常；让书房兼具客房，居家会客切换自如；让一平米阳台化身茶空间，小家也有松弛疗愈场。所有设计都妥帖回应了现代家庭最真实的生活需求，从向外展示的布景美学， 转向向内体验的生活美学。

在展厅内，黑胡桃木的桌面在暖光下泛着琥珀色的温润光泽，手指放上去，触感微凉，继而温热；餐椅的靠背弧线恰好托住腰窝，伸手就能够着餐边柜上的杯子和纸巾；沙发的柔软承托与天然木料的质感，营造出安静松弛的体验。温润、长期主义、自然克制、有呼吸感、有松弛感——这些写在品牌资料里的词，在展厅里变成了可触摸的实感。这就是曲美好木的主张“实木不沉重，生活更松弛”。

不定义某一种风格，而是让不同审美偏好的人，都能找到属于自己的生活方式。曲美好木让全套产品能自然融入意式轻奢、轻宋式美学、原木奶油、混搭中古等主流风格，做到灵活百搭，满足每个家的个性搭配需求。

从风格到设计，曲美好木展示的不仅是家具，更是为追求自然品质的当代家庭量身打造的实木家居解决方案。

品牌打法：以独特性构建价值壁垒

展会现场，曲美好木品牌方概括了曲美好木的品牌逻辑：让每一件家具，都因独特而被选择。

在定位上，曲美好木坚持中高端路线，拒绝以牺牲品质为代价的低价竞争。品牌的核心价值不建立在价格优势之上，而建立在“独特产品”之上。为此，曲美好木构建了一套层次清晰的价格体系：约 10% 的流量款夯实入口，约 90% 的价值款承载品牌核心特色，以原创设计与精工品质定义产品价值，跳出同质化内卷，树立中高端实木家具的价值标杆。

因此，曲美好木的原材料坚持选用北美FAS级黑胡桃木与橡木。黑胡桃木纹理优雅、色泽温润，橡木质密坚韧、经久耐用，二者共同奠定产品的高级质感，树立实木家具的质量标杆。

在产品策略上，曲美好木遵循“稳步入市、特色进阶”的发展路径：首期贴合主流需求，务实稳健，快速落地市场、打开销路；后期全面迭代升级，逐步形成曲美好木专属的产品语言。所有新品均以差异化设计与独立品牌语言为核心，筑牢品牌高端价值根基。

这一打法的核心逻辑在于：在实木赛道，品牌价值必须回归产品本身。只有产品足够独特，才能赢得消费者青睐，经销商才有竞争优势，品牌才能实现长期发展。

新零售模式：双渠道轻资产的效率重构

再具体到零售模式层面，为了摆脱实木家具行业传统经销模式的“三座大山”：备货压款、库存折旧、溢价对冲，曲美好木探索出一套自己的新零售模式。

渠道方面，线上与线下双轨协同差异化布局，精准匹配多元消费需求：线上以单件销售为主，压缩中间环节，灵活响应碎片化需求；线下以全屋搭配为核心，输出一站式整家解决方案，让消费者一次选对，不必在多个品牌间反复拼凑。两条轨道共享同一套产品、价格、权益与服务，线上线下同权同价，无差别服务。在展会现场，曲美好木还搭建了线上零售直播区域和洽谈区，现场展示“线上引流—线下体验—商务成交”的完整新零售链路。

在运营端，曲美好木以“轻资产”为经销逻辑的核心。依托集团数字化仓储体系，门店无需压货囤货，按需下单、总部直发，大幅降低资金占用与经营压力。与此同时，全国2000余城区物流直达、专业送装团队、十年主体质保、终身售后支持，构成一套成熟的保障体系。

真正让这一模式跑通的，是曲美家居集团三十余年的产业积淀。全球直采的硬木资源，有效降低原料成本；成熟的生产研发与规模化制造，持续优化制造成本；数字化仓储与全国物流网络，显著提升流通效率。三层能力叠加，使北美FAS级主材、全实木无贴皮的高标准配置，能够落到一个更具竞争力的价位。

因此，曲美好木的商业模式，本质上是一次效率重构：以大厂的供应链能力为基础，以轻资产运营为抓手，剔除传统模式下层层叠加的冗余成本，让品质与价格回归合理的平衡。

对经销商而言，当库存压力被释放，经营风险被摊薄，就不必用高溢价来对冲不确定性。合理的利润空间，加上可控的运营成本，支撑起一个更良性的价格体系。对消费者而言，同样的预算，买到的是实实在在的优质实木与精良工艺，真正享受“品质不妥协，价格更亲民”的价值。

消费者买得值，经销商做得稳，品牌走得远，才是正向循环。实木赛道从不缺贵的家具，缺的是让好木不再昂贵、让每一环都能可持续运转的解法。

实力背书，共探实木新机会

实木赛道的竞争，正在从“谁有产品”走向“谁有体系”。

曲美好木此次亮相CIFF上海，展示的不只是产品，更是一套完整的品牌逻辑：以产品力建立信任，以设计力创造差异，以供应链支撑规模，以新零售降低参与门槛。

2026年9月5日至8日，上海虹桥·国家会展中心，3.1B11展位。曲美好木，诚邀经销商、行业伙伴、设计师及媒体朋友莅临现场，看实木如何被重新表达，也看实木生意如何被重新定义。

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