百年品牌拥抱新生代，涪陵榨菜半年报年轻化焕新见效

8月28日，重庆市涪陵榨菜集团股份有限公司披露2026年半年度报告。上半年，乌江品牌以一套高性价比的"组合拳"深化品牌年轻化布局，其中与腾讯游戏《暗区突围》的跨界联名尤为亮眼，实现了现象级破圈，把传统榨菜从"下饭佐餐"的单一场景带入电竞、休闲解压等年轻圈层，向外界呈现了品牌年轻化、场景化、潮流化的全新面貌，也为传统佐餐开味菜龙头企业的品牌焕新写下了生动注脚。

联名《暗区突围》破圈，线上曝光超3亿次

上半年，涪陵榨菜集团与腾讯爆款游戏《暗区突围》达成深度IP联名。自4月官宣以来，双方通过多个媒体矩阵宣发、潍坊风筝节等多轮联动宣传持续制造话题，线上曝光总量突破3亿次，以低成本撬动多方资源，实现了高曝光、高热度的营销效果。官宣活动还带动自媒体裂变式传播，话题在全网多圈层发酵，成功完成跨圈层破圈。

此次合作的意义不止于流量，涪陵榨菜集团借此让乌江榨菜跳出"下饭佐餐"的固有场景，走进电竞、休闲解压等年轻群体聚集的圈层，提供食用价值的同时也赋予情绪陪伴属性，让百年国民品牌持续与新生代同频共振。从实际效果看，各运营平台流量数据大幅增长，全年基础传播指标提前达成，为榨菜行业提供了传统品牌年轻化升级的可借鉴样本。

联名产品上市即罄，消费场景多元拓展

伴随联名的展开，涪陵榨菜集团还上线了联名核心成果"乌江老贝榨"礼盒，其礼盒高度还原《暗区突围》经典安全箱造型，采用12袋多元组合配比，涵盖榨菜丝、榨菜芯、魔芋素毛肚三重风味。每盒产品还随机附赠专属联名周边，包含“老贝榨”语音挂件、暗区人物徽章、NFC游戏礼包兑换卡等限定好物，全面覆盖网吧开黑补给、游戏搭子分享、校园日常解馋、休闲出行伴手四大核心场景，全方位适配年轻人社交与休闲需求。

榨菜礼盒一经上市便迅速引发游戏玩家和年轻消费者的高度关注。上市仅5天即脱销，多次补货后仍被抢购一空，成为现象级断货单品；配套的礼盒深度合作活动同步落地，从宣传到产品都打破了消费者对品牌的固有认知，持续稳定地输出品牌年轻化价值。

AI赋能内容创新，年轻化声量持续输出

内容侧，乌江短视频团队积极拥抱AI技术，紧跟技术趋势创新内容形式，借助智能工具显著提升内容产出效率、压低制作成本，多平台爆款内容矩阵日渐成型，以多元题材持续放大品牌热度；内容与渠道的双轮驱动下，品牌曝光量与直播间成交量双双上涨，全网声量持续走高，品牌年轻化势能进一步凸显。

同时，公司正加快推进与腾讯《御龙在天》、竞技世界JJ斗地主等游戏项目的合作，确保全年品牌年轻化声量持续输出。依托系统性的品牌焕新行动，公司逐步将线上流量势能转化为品牌资产与产品动销，为传统佐餐开味菜龙头企业的长远发展积蓄年轻动能，让"乌江"这一国民品牌在新时代持续焕发生机。

从佐餐到伴玩、从餐桌到电竞桌，乌江榨菜正在以开放创新的姿态拥抱数字时代，让百年国民品牌持续与新生代同频共振。展望下半年，公司将持续深化品牌年轻化布局，依托产品品质、品牌、渠道的迭代发展，持续开展品牌多元化跨界联名合作，以数字化与技术创新为双翼，让"乌江"的优质品质与品牌再次响彻市场，以品牌焕新之势为集团高质量发展注入持久动能。

本文来源：财经报道网