海外爆单、组团出圈，新广货如何接住全球需求？

走进2026广东优品展消费电子精品馆，安诺机器人的展位上，一台AI咖啡机器人用机械臂连贯完成取杯、萃取、拉花等动作，几分钟内，一杯印有“广货行天下”字样的咖啡制作完成，围观的采购商一边拍摄一边询价。

这台智能机器人，正是新广货组团进击全球市场的缩影。从广东机器人 “七剑客” 闯入大众视野，到华强北 “AI八骏” 集中走红，再到智能家电在海外市场接连爆单，新广货正以集群之势在全球破圈。

海外爆单、组团出圈，主打科技的新广货究竟凭什么接住全球需求？其底气，来自广东强大的制造基础，这里拥有全部31个制造业大类，供应链高度协同，“一小时产业圈”成为常态，制造成本与迭代周期被大幅压缩。

但制造端的硬实力如何系统性转化为市场端的持久竞争力，仍是广东制造向价值链高端攀升的考题。

这正是 “广货行天下” 行动的破题逻辑。它不仅是产销对接活动，更是一条从产业到市场的通道。自今年1月启动以来，已举办各类重点活动超900场，超3万家企业参与，带动直接销售和产销对接意向超6500亿元，广东制造的品牌影响力持续攀升。

7月24日，在2026广东优品展开幕式上，“广货行天下”秋季行动正式启动，推出品牌培育、渠道拓展、市场推广、产业赋能等专项行动，新一轮广货拓市场、增销量的热潮正在拉开帷幕。

新广货组团出圈

安诺机器人的成长路径，是新广货崛起的典型样本。这家起家于深圳的企业，从机械臂切入，凭借自主掌握的控制系统和精密制造的核心技术，再向咖啡机器人、奶茶机、调酒机等消费场景延伸。

“我们在深圳的园区，楼上搞研发，楼下即可对接供应商配零件。”安诺机器人相关负责人告诉南方财经记者，依托完整产业链支撑，安诺机器人产品现已覆盖国内百余个城市，出口80多个国家。

安诺机器人的故事并非孤例。近年来新广货的走红，普遍呈现出集群式出圈的特征。年初，华强北“AI八骏”走红，亮相全国两会广东代表团开放日，带动相关品类销量上涨55%，截至5月初，华强北AI产品销量占比已从2023年的12%上涨至41%；去年爆火出圈的广东机器人“七剑客”，覆盖工业、商用、家用机器人全产业链条，让广东机器人产业走进大众视野。

这种集群式出圈背后，是广东完整的产业链协同能力。华强北产业集群可以做到“上午设计、下午打样、次日量产、一周出海”；深圳、东莞、佛山等地机器人产业带已形成电机、控制器、传感器等核心零部件的完整配套，企业无需跨省寻找供应链，就能完成技术迭代、样机测试和批量生产。

组团出圈正是广货推进品牌化发展的典型思路。当前全球制造业竞争已从价格比拼、产能竞赛，进入品牌竞争、生态竞争的新阶段，品牌已成为决定市场话语权、产品附加值、产业抗风险能力的核心要素。依靠产业整体势能塑造区域制造品牌，能够跳出单品低价竞争的局限，持续沉淀市场信任，将配套优势转化为品牌价值，推动广货实现价值升级。

产业链快速响应与本地化创新能力，也在海外市场持续得到验证。今年夏天，欧洲多国遭遇极端高温，广货空调成为新爆款。南方财经记者获悉，今年第二季度，TCL空调在西欧市场整体同比增长超27%，北欧、法国同比增长都超过300%。美的专供欧洲的PortaSplit便携分体空调年内出货量突破20万套，销量较去年实现翻倍。

为什么广货接住了这波需求？关键就在于广东企业能沉下心研究欧洲市场，又具备快速迭代新产品的技术能力。

欧洲空调普及的最大障碍是安装问题，大量百年保护建筑禁止外墙打孔，传统固定空调在欧洲多数家庭中根本没有生存空间。为此，广东企业专门研发免安装的移动分体空调。以TCL为例，TCL移动空调不需要打孔、安装外机，推至窗边接通电源就能制冷。

“新技术已成为我们差异化竞争的核心壁垒。”TCL相关负责人告诉南方财经记者，绿色低碳、高能效、便捷安装是欧洲空调不可逆消费的趋势，新产品不仅短期爆单，还将帮助TCL持续提升品牌溢价与市场份额。

广货行天下再进阶

作为制造业与外贸双大省，广东坐拥全部31个制造业大类、十大万亿级产业集群，产业底盘的厚度持续转化为外贸增长的韧性。2026年上半年，广东外贸规模突破5万亿元，对全国外贸增长的贡献率达25.6%，其中以无人机、工业机器人、3D打印机为代表的科技广货表现尤为突出，成为拉动外贸结构优化的重要力量。

亮眼的出口成绩背后，广东通过市场引领新兴产业培育的产业发展模式已逐步显现成效。但面对全球制造业竞争的新格局，如何将产业端的配套优势进一步转化为长期出海的竞争优势，推动科技广货从爆款出圈走向常态畅销，仍是摆在产业面前的考题。

华南理工大学公共政策研究院、广东新质生产力政策研究中心蒋余浩表示，进一步促进高技术产品更大规模地出海，需要更大力度地推动体制机制改革，加强市场引领与创新驱动的作用。“广东迫切需要通过高端技术融合，为广大企业创造发展动能，构建‘市场引领+制度赋能’的内部发展态势，为推动科技广货更大规模的出海夯实底座。”

在他看来，一方面要多举措深入推进人工智能等新兴技术与千行百业融合，探索生产和民生领域更多、更丰富的科技广货应用。另一方面要拓展全球市场纵深，协同各发展中国家做好新型基础设施的大规模、普惠化供给，完善中国科技广货的应用基础，同时加强高端服务业的培育和发展，打造维护科技广货贸易、应用和进一步创新的社会生态，助力广货在世界市场上增强竞争优势，让更多的人工智能、机器人等科技广货畅销全球。

事实上，“广货行天下”行动的整体布局，正与这一产业升级逻辑形成呼应。今年1月启动的“广货行天下”行动已取得亮眼成果，通过超900场专场促销、产业链供需对接、广货进北京、广货进东盟等重点活动，超3万家企业参与、10余个头部电商平台助力，带动直接销售和产销对接意向超6500亿元。

南方财经记者注意到，在此基础上启动的秋季行动，并非简单的规模扩容，而是针对产业痛点的升级，核心是疏通市场流通卡点，以市场拉力带动产业链提质增效。

具体来看，在产业赋能方面，行动发挥广东产业优势，设立14个制造业产销对接城市联盟，将智能机器人、超高清视频、家电家具等优势赛道纳入专项统筹运营，放大集群协同效应。在品牌化方面，鼓励各地市依托特色产业集群、专业镇、特色产区与老字号资源，培育一批辨识度更高的区域公用品牌与细分特色品牌。在开拓市场方面，行动将从ToB、ToC双向发力开展专场促销和产销对接活动，并通过AI赋能、电商引流等手段，精准匹配供需信息，将采购意向转化为实际订单，将单场对接延伸为长期合作。

本次同步启幕的2026广东优品展，正是推动“广货行天下”的重要载体，汇聚1500家优质企业参展，吸引海内外超6500家采购商。“展会不再是简单的商品展销，而是产业转型升级、供需精准匹配、区域经贸协作的重要载体。”主办方广东省商业联合会执行会长兼秘书长贾定艳表示，本届优品展既服务大企业拓展增量市场，也助力中小制造企业、老字号品牌完成数字化转型、品牌化升级。

随着秋季行动的铺开，新广货的集群优势将进一步释放，广东制造也将在产业强支撑、品牌提价值、市场扩份额的正向循环中，从世界工厂迈向品牌高地。