销量同比大跌14.2% 学习平板市场降温 行业洗牌加速

作者/李海

出品/科技实话

7月23日，洛图科技（RUNTO）发布2026上半年学习平板市场半年报，行业正式迎来增长拐点。

数据显示，上半年国内学习平板全渠道销量228.7万台，同比下滑14.2%，销售额同步走低；机构进一步预判，全年销量同比降幅或将扩大至16.7%，市场下行压力持续存在。

综合行业分析，本轮市场遇冷由四大因素共同推动。此前2024至2025年数码消费补贴释放大量潜在需求，2026年补贴退坡后购买力出现断层。

同时市场趋于饱和，学习平板硬件耐用性强、配套资源持续更新，用户换机周期不断拉长，新增刚需规模持续收缩。

通用平板也持续分流目标客群，如今普通平板普遍搭载同步课程、AI辅导功能，基础学习能力与专用学习平板差距缩小，一机多用的特性对家长吸引力更强。

叠加芯片、存储等元器件成本上行，千元价位入门机型供给大幅缩减，预算有限消费者的选择空间被压缩，进一步抑制需求。

此外，市场内部两极分化也越来越明显。作业帮、学而思、科大讯飞、小猿四大头部品牌合计拿下近八成销量份额，反观中小品牌处境艰难，销量同比近乎腰斩，大量缺乏教研与技术能力的厂商陆续退出赛道。

价格结构同步上移，2000-4000元中端机型成为消费主力，消费者更愿意为护眼屏幕、AI学情诊断等差异化功能买单。

值得一提的是，线下渠道依靠真机体验、一对一讲解服务，跌幅显著小于线上，但同样无法实现正增长。

在成本压力短期难以缓解的背景下，厂商很难依靠低价拉动出货，行业只能依靠高端机型提升单品利润。高速扩张时代落幕，学习平板赛道正式进入存量竞争与深度洗牌阶段。