坚守金融向善底色，招银理财、信银理财、浦银理财、广银理财等机构出手，慈善理财创新破局

【导读】坚守金融向善底色 慈善理财创新破局

中国基金报记者 李树超 张玲

近年来，银行理财行业持续深耕公益赛道，践行金融向善理念，招银理财、信银理财、浦银理财、广银理财等多家机构推出慈善主题产品，打通财富管理与公益慈善的连接通道。

金融行业社会责任转型持续深化，理财公司纷纷将慈善理财作为特色业务，推出专属慈善产品，业务落地成果显著。

比如，截至今年5月底，招银理财在嘉和稳选、增利指南针、嘉悦以及和鼎高评级等系列项下发行4只慈善理财产品，总募集规模达14亿元，服务客户3500余人。

信银理财按照每年“百亿规模、千万捐赠”的目标进行布局。上半年，其“温暖童行”系列发行了9只慈善理财产品，募集社会理财资金近75亿元。截至5月末，该系列累计发行51期，募集规模超330亿元；捐赠善款超1900万元，惠及儿童超7万人。

在运作模式上，理财机构基于产品特性、客群定位及公益场景开展差异化探索，形成“超额收益捐赠”“固定比例管理费捐赠”两个主要类型。

其中，“超额收益捐赠”机制具备较强的正向激励作用。信银理财表示，在该模式下，产品投资业绩与公益捐赠额度直接挂钩，有利于形成“业绩越好、捐赠越多”的良性循环。

招银理财结合自身业务特点进一步创新迭代，形成“超额收益捐赠”“超额+管理费补足”“管理费捐赠”等多种模式。未来公司将持续探索和深耕，汇聚更多社会力量参与公益慈善。

“当客户资金流向不仅关乎收益，更与教育帮扶、乡村振兴、生态保护等具体场景深度绑定，理财便从单一资产配置工具上升为社会价值的共创平台，成为拓展中高端客群的新入口。”睿智新虹理财研究院相关负责人称。

该负责人认为，慈善理财产品是理财公司产品线中非常有特色的组成部分，它能够匹配追求稳健、重视社会责任的中高端客群，兼具收益性和社会效益，增强了理财公司的客户黏性。

普益标准研究员付翘楚从社会与行业双重维度剖析了慈善理财的核心价值。

她认为，在社会层面，慈善理财可以创新财富再分配机制，降低全民慈善参与门槛，并为公益组织提供稳定的资金来源。在行业层面，慈善理财有利于理财公司打造差异化竞争力，强化社会责任品牌形象，增强客户黏性，拓宽财富管理业务的应用场景。

“理财公司布局慈善理财产品是践行金融向善、践行社会责任的一种方式，依托市场化机制持续为慈善活动输送资金，助力第三次分配，兼顾投资者稳健收益与公益帮扶需求，对投资者、社会、理财公司来说是‘三赢’。”冠苕咨询创始人、资深金融监管政策专家周毅钦分析道。

发展空间广阔

业内人士普遍认为，在政策、需求、行业转型三重驱动下，慈善理财市场具备广阔的成长空间。

睿智新虹理财研究院表示，高净值人群和普通投资者的社会责任意识都在提升，叠加ESG投资理念逐步普及、税收优惠制度逐步完善、大众公益认同度不断提高，慈善理财市场的长期发展动能充足。

付翘楚进一步补充道，产品创新迭代与投资者需求升级双重驱动将持续推动慈善理财细分领域扩容，三大核心支撑动力清晰明确：

一是政策制度框架逐步完善，慈善信托相关细则落地，为金融与慈善跨界融合提供了合规路径，尤其是在乡村振兴、教育、医疗等重点领域形成了明确的政策导向。

二是市场需求加速释放，慈善组织资产从保守管理向专业化配置转型的趋势明显，长期资金的保值增值诉求愈发迫切。同时，越来越多投资者倾向于以理财方式参与公益，市场认购热情较高，供需两旺格局初现。

三是行业转型催生差异化竞争需求，慈善理财作为ESG特色品类，为理财公司突破收益“内卷”、塑造社会责任品牌提供了创新切口。

业内人士表示，当前，慈善理财仍存在明显短板，包括捐赠透明度有待提升、信息披露机制有待完善等。

对此，睿智新虹理财研究院建议，一是要强化慈善捐赠的信息披露，产品说明书需要清晰列明超额收益计提规则、捐赠比例、受赠机构及资金用途；二是依托数字化工具，建立实时捐赠追踪系统，让投资者能够随时查看善款流向与项目进展；三是探索“理财+公益服务”模式，如为认购客户提供志愿服务机会或慈善项目参访权益，让责任投资更具参与感。

付翘楚认为，慈善理财发展需坚守稳健与透明两大核心原则，在产品设计阶段需明确公益资金的来源与分配逻辑，科学设定捐赠机制与产品条款；在投资运作中要优先保障资金的安全性与流动性，契合理财客群的稳健需求；要建立标准化、常态化信息披露机制，定期公开捐赠金额、资金流向、项目进展等关键信息。

周毅钦建议，一方面，要健全常态化信息披露机制，定期公示合作慈善机构、善款拨付明细、项目帮扶成效，在App等平台开设善款专属追踪入口，定期披露第三方审计报告等，保障投资者知情权；另一方面，进一步完善配套监管细则，制定慈善理财产品专项监管规范，明确产品设计、信息披露、项目筛选、关联方核查、合作机构白名单等核心标准，同时联动民政部门打通税费优惠落地通道，完善行业配套支撑体系。

编辑：杜妍

校对：王玥

制作：鹿米

审核：许闻

注：本文封面图由AI生成

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