体育流量持续释放消费动能 商业综合体布局“世界杯经济”

2026美加墨世界杯赛事火热进行，体育流量持续释放消费动能。各大商圈与商业综合体纷纷布局“世界杯经济”，以足球为杠杆激活消费。

记者获悉，2026凯德星超级聚星会员季自6月1日至8月31日举行，本次活动正值美加墨世界杯期间，将全面覆盖凯德全国19个城市超40家购物中心。其中，全国7大主场落地足球街区主题场景，9个项目落地FanTown聚星动力IP官方授权店。同时，凯德集团自创IP熊猫阿叻化身足球运动员，亮相凯德全国40多家购物中心大屏及社交平台。

凯德方面表示，2026凯德星超级聚星会员季通过整合优质商业资源、联动国际知名品牌、深化会员体系运营，为广大会员持续创造精彩纷呈的消费体验和长期价值。

此外，记者走访深圳罗湖区的几个商圈发现，IP衍生品、盲盒经济、沉浸式观赛场景多重叠加，推升年轻消费群体的体育消费情绪，特别是为了承接深夜观赛消费需求，多个商圈抢先发力，推出夜间消费提振举措。

有业内人士表示，当下商业综合体的世界杯营销主要包括以主题装置、创意美陈为核心的场景造势型；依托官方赛事授权、品牌跨界联名、限定周边发售运营的IP掘金型，将赛事流量转化为实际消费；以赛事直播、线下互动、球迷社交活动为核心的体验活动。不过，如何围绕消费者真实需求整合内容、联动场内商户、拉长顾客停留时长，将赛事流量转化为持续性消费，已然成为商业运营需要思考的全新课题。