Counterpoint Research：2026年第20周全球智能手机销量同比下降8% 呈现品牌分化态势

智通财经APP获悉，根据 Counterpoint Research 智能手机周度销量追踪报告，2026年第20周全球智能手机销量呈现品牌分化态势：苹果销量同比增长 10%，三星同比持平，尽管海外市场表现相对疲软，华为仍实现同比增长 23%。与此同时，OPPO 和 vivo 受到零部件供应波动及成本上升压力的影响更为明显，导致定价和促销策略的灵活性受限，该周期内销售表现较为低迷。

按品牌划分的智能手机周度销售增长

W20 2025 与 W20 2026

来源：Counterpoint Research 全球智能手机(按品牌划分)周度销售跟踪

总体而言，尽管中国和印度市场推出部分促销活动，但第 20 周的市场需求依然较为疲软，全球智能手机总销量同比下降 8%，已连续第九周出现同比下滑。与此同时，随着供应链稳定性和定价执行能力的差异日益显现，各品牌之间的市场表现差距进一步扩大。

Counterpoint Research 副总监 Sujeong Lim 表示：“供应链稳定且能够掌握存储等关键零部件供应情况的品牌，能够维持更加一致的定价和促销策略。特别是华为，依托国内政策支持及本土化供应链体系，在中国市场维持稳健表现。”

Counterpoint Research 研究总监 Tarun Pathak 表示：“面对供应链压力和宏观经济不确定性的双重挑战，OEM 厂商正采取谨慎策略以平衡供需。目前来看，2026 年剩余时间内存储价格预计仍将维持高位，OEM 厂商已相应调整市场策略。为应对这些压力，厂商正综合采取产品涨价、调整产品发布节奏以及推行成本优化策略，包括对部分产品功能配置进行精简优化，同时实施更高效的渠道管理。”