德国零售协会：2026年世界杯海外办赛与时差因素恐拉低“消费狂欢”

金吾财讯 | 德国零售协会(HDE)周三发布的最新调查研究显示，由于本届赛事在德国本土以外的北美地区(美国、加拿大和墨西哥)举办，加之时差等客观因素制约，德国零售商对此次大赛带来的经济效益预期表现得相对理性与谨慎。HDE负责人斯特凡·根特指出，虽然大型国际体育赛事通常能有效提振消费者情绪并提振终端销售，但由于本次赛事缺乏本土举办的“主场红利”，其对消费的拉动作用将主要局限于特定行业及局部商品类别，很难在全行业引发普遍性的零售消费狂潮。

不过，尽管整体零售市场的增长受限，但在专业体育零售细分赛道，足球经济的局部热度依然不减。如球迷装备方面，以球衣为代表的球迷周边商品依然是各大零售商寄予厚望的销售支柱。此外，根据行业数据显示，在世界杯效应的推动下，团队运动相关领域的营业额有望实现约10%的反弹，进而拉动体育用品零售整体销售额增长约2%。