李宁签约库里！轮到1.5亿粉丝做选择题了，有球友担忧球鞋售价过高

6月2日，李宁正式宣布与斯蒂芬·库里及其个人品牌Curry Brand达成长期合作，双方将共同推动李宁品牌及库里品牌的全球化发展，以篮球和高尔夫为起点，覆盖多元运动场景。

李宁签下库里，安踏绑定汤普森，匹克、361°等国产运动品牌也各自圈定心仪的球星……这不仅是品牌影响力的较量，更是产品科技、市场洞察与长期战略的全面比拼。

体坛巨星们的选择，也成为观察中国品牌全球化进程与核心竞争力的窗口。

库里托付给李宁

斯蒂芬·库里（Stephen Curry）是美国知名篮球运动员，拿下过四届NBA总冠军、两届常规赛最有价值球员、奥运金牌、历史三分王等荣耀。他是当代最具全球影响力的运动员之一，被认为以其创造性的方式重新定义了现代篮球，全球粉丝量超过1.5亿。

对此次合作，他在社交账号发布的视频中表示：“这远远不止一份球鞋合约，更加超越了一个签名系列，这是一生的结伴同行……我们一起，将践行库里品牌的使命，用故事、平台与产品，激励全球新一代年轻人。”

与行业内常见的 “品牌出钱、球星出镜” 的代言模式不同，这一次，双方选择了更深层次的 “品牌共建”。库里品牌将作为一个独立产品线，纳入李宁的研发、生产和全球渠道体系。

▲库里在社交平台公布与李宁签约

在此之前，库里与安德玛携手12年多，凭借个人辉煌运动生涯，硬生生撑起一个品牌的篮球产品线，成为行业经典合作案例。而2025年11月，库里选择跳出原有合作体系，收回个人Curry Brand品牌全权所有权。

在此期间，有意向和库里接触的有李宁、安踏、耐克等品牌。最终花落李宁。

李宁官方公众号表示，李宁品牌的研发创新实力和专业产品能力，亦是双方达成合作的重要因素。库里也对此高度肯定：“让我确信，李宁能够支持库里品牌实现对于创新与设计的追求。”

作为篮球巨星的库里，一直很喜欢高尔夫球，在NBA的休赛期间，他经常去打高尔夫球。库里曾表示，自己未来会将更多重心转向高尔夫，并设定了明确目标：希望有朝一日能以业余球员的身份，获得美国高尔夫公开赛的参赛资格。

而此次签约的核心内容之一，就是李宁将为库里推出完整的“全系高尔夫产品线”，这意味着库里个人品牌的业务将正式拓展至高尔夫装备领域。

业内认为，李宁2026年签下库里是历史性突破，直接对标耐克的Jordan Brand模式。

1985年，耐克推出以乔丹名字命名的Air Jordan系列篮球鞋，开创球星签名球鞋先河。通过加大营销投入及乔丹本人在全球知名度的提升，Air Jordan系列成为篮球鞋领域的潮流风向标。

有篮球博主认为，李宁签约库里是国产运动品牌有史以来签下的最大牌NBA超级巨星，彻底改写了中外篮球球鞋市场的格局。

李宁、安踏、匹克们都在抢球星

这并非李宁第一次签约大牌球星。早在2012年，李宁签约NBA传奇球星德维恩・韦德，推出“韦德之道”系列，首次开启从“流量代言”到“品牌共生”的模式升级。2018年该合作升级为终身合同，"韦德之道"系列成国产篮球鞋标杆。

数据显示，在过往李宁签约球星中，韦德的“韦德之道”系列是销量标杆，巅峰期年销量约50万双，带动篮球品类年营收超60亿元。

李宁与韦德的成功合作，不仅证明了国产运动品牌与国际顶级球星深度绑定的可行性，也点燃了整个行业以球星驱动品牌的热情。

▲“韦德”已成为李宁篮球产品线重要系列

不可忽视的是，随着国产运动品牌的崛起与出海，越来越多的NBA球星出现在国产品牌的签约名单当中。除了李宁近些年接连签下了韦德、巴特勒、库里等知名球星，库里在勇士队的队友汤普森也在2015年加入了安踏，后者推出了KT系列，目前已更新至KT9/KT10球鞋。而匹克则签下了维金斯，利用“态极”中底科技，推出AW系列；361与约基奇携手推出了JOKER系列……

然而，签下明星运动员只是品牌战略的上半场，要让市场为产品买单，仅靠明星光环远远不够。并且，明星的高关注度如同一把双刃剑，也将产品置于更严苛的审视之下。这也倒逼着国产品牌苦练“内功”，将资源投向核心科技的研发。

以篮球鞋领域为例，近年来国产运动品牌签约球员的“咖位”不断升级，从NBA二线球星拓展至一线巨星，并同步推出签名鞋系列来拉升品牌知名度与影响力。

与此同时，历经近十年的技术积淀，国产品牌在中底发泡技术上已实现突破，材料回弹性能大幅提升，赢得了越来越多职业球员的认可。

2019年以来，李宁推出䨻科技，安踏推出氮科技，特步推出动力巢-X-PB，361度推出新一代QU!KFLAME……核心科技的集体迸发，不仅成为吸引巨星加盟的重要因素，更构成了国产品牌在市场终端与国际巨头正面较量的底气。

招商证券2023年研报曾指出，国货品牌通过技术突破提升产品功能性，推出性价比更高的篮球鞋实现和国际品牌差异化竞争，在中国篮球鞋的市场份额逐步赶超国际品牌。

有球友担忧签名款球鞋售价过高

《消费者报道》记者发现，李宁正式宣布与斯蒂芬·库里当日，李宁（02331.HK）港股开盘涨4.7%，随后低走，收盘时股价为18.37港元，跌幅达2.80%。

▲签约公布当天，李宁股价高开低走

财报显示，2021—2025年，李宁营收从225.72亿元增长至295.98亿元，五年复合增长率约7.5%，稳居国产运动品牌第二，仅次于安踏。

超新星财经在报道中指出，这场被业内预估总价值8亿～12亿美元的签约，早已超越普通球星代言的范畴。这次库里的加盟，将给李宁直接带来量级式销量爆发。保守测算，首年库里正代签名鞋+支线可售150万～200万双，按均价800元计算，仅鞋款销售额达12亿～16亿元；叠加服饰、配件（鞋款销售额的60%—80%），首年零售总额有望达25亿～40亿元，直接拉动集团营收增长8%—12%。

▲粉丝担忧价格太贵，有数千人点赞

对这场被业内预估总价值8亿～12亿美元的签约，虎扑上的大部分球迷持支持态度。

不过，也有不少球友对接下来推出的签名款球鞋价格感到担忧，“球星系列一个比一个贵”“李宁是不是也要穿不起了”。