撕掉“体育”单一标签，咪咕卷入AI短剧巨头之战

出品 | 子弹财经

作者 | 冯羽

编辑 | 蛋总

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

“相比其他平台，咪咕视频好像一个爱打篮球的‘技术宅’——不执着于内娱换乘恋爱，老实做页面，发挥理科头脑和审美，买一点符合他口味的故事，不喷廉价香水，专业严肃。”在资深的长剧用户蔚然（化名）看来，在当下的长剧市场，咪咕视频有其独特的审美和定位。

背靠中国移动庞大的用户基础和丰富的体育赛事，咪咕视频一度是“优爱腾芒”之外特殊的存在。如果说过去的咪咕还沉浸在花高价购买赛事笼络大部分男性用户的话，如今的咪咕视频已然凭借影视化内容吸引到更多女性用户。

“去年有《锦绣芳华》和《水龙吟》这些爆款大剧，咪咕不仅给固屏，钻石会员首月价格才9元，要不是为了冲播放量，（我）肯定就在咪咕看了。”追剧爱好者小琪（化名）表示。

时间步入2026年，今年的主角则变成了短剧。打开咪咕视频，底部标签栏已经被短剧和短视频占据，仅次于体育栏目。在短剧栏目内页，也做出男频、女频、免费短剧、漫剧以及互动短剧等划分。

（图 / 咪咕视频）

《重生80当矿王》《我的王冠自己戴》《千金女友非我不嫁》.......这些短剧题材并不新颖，但从内部资源位来看，足见平台对短剧的重视。

2026年，短剧市场已然变天。伴随年初漫剧的火爆，生成式AI正在以更低的成本、更高的效率，取代大量粗制滥造的短剧。横店短剧工作人员几乎“无工可开”，AI在影视行业的替代效应正加速发酵。

长剧市场格局既定，短剧则拥有完全不同的商业化逻辑。“优爱腾芒”麾下传统的影视产业链正在重塑，字节和快手则凭借AI视频生成工具“大举进攻”短剧市场，咪咕在其中扮演何种角色？它又能否在AI时代分得一杯羹？

1、撕育标签，长剧“拼播”开新局

“体育”曾是咪咕视频摘不掉的标签。

时间回到2018年，咪咕视频开始重金投入体育转播。依靠母公司中国移动的资金实力和渠道资源，咪咕视频很快斩获了2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会及2022年卡塔尔世界杯四个大型赛事的转播权。

此后，咪咕视频又陆续拿下了NBA、CBA、中超、法甲、西甲、德甲、英超等14个大型联赛体育赛事的转播权，几乎涵盖了国内外足球、篮球的主流赛事。

（图 / 咪咕官方微信公众号）

相较于大众市场的影视剧集内容，虽然体育赛事吸引来的用户都是“死忠粉”，但仍属小众范围且缺乏新用户，这也导致咪咕视频平台月活数据长期落后于“优爱腾芒”四大长视频平台。

转折发生在2019年。

2019年，芒果超媒实施重大资产重组并募集配套资金近20亿元，由中国移动持股100%的中移资本认购了近16亿元，双方通过持股绑定业务合作；2021年8月，芒果超媒45亿定增中，中移资本再次抢认30亿元，成为芒果超媒的第二大股东，同年11月，芒果超媒和中移动旗下咪咕文化签订整体合作框架协议，约定未来三年内双方将开展不低于35亿元的战略合作。

至此，中国移动不仅成为芒果超媒的重要股东，旗下承载数字内容的主要平台咪咕视频，更成为芒果平台关键的内容共创者。

另一个无法忽略的因素是，2026年，拼播剧再次迎来爆发。云合数据显示，今年Q1国产新剧独播部数占比79%，同比减少12个百分点，独播比例缩减，而多平台拼播、台网联播回温。

长剧市场高成本大剧开机难，招商市场冷淡，存量竞争激烈，导致长视频平台承压。而多平台联合拼播，既能摊薄风险，又能跨平台整合营销资源，放大剧集影响力。

因此，咪咕视频的合作方并非只有芒果TV一家，在咪咕视频电视剧频道中，《低智商犯罪》由爱奇艺出品，《爱情没有神话》则出自腾讯视频之手。

（图 / 咪咕官方微信公众号）

咪咕在2025广告招商合作伙伴大会上也提出视频领域“一主两特”的内容战略——即以体育赛道为主，特色影视剧与特色纪录片为辅，并正式宣告发力自制，推出大剧、精品短剧、微短剧的内容矩阵。

除了丰富的版权体育赛事和自制IP赛事之外，如今的咪咕视频已经覆盖了大剧、纪录片到微短剧、国风音乐等内容类型。其中，《蛟龙行动》《水龙吟》《马背摇篮》《八千里路云和月》等长剧内容讨论度较高，50余部微短剧作品进入Data Eye热力榜，AI漫剧储备超800部。

（图 / 咪咕官方微信公众号）

从“抢好剧”到“拼好剧”，从垂直赛道到多元化内容探索，咪咕视频已经迈出了一大步。

2、站上短剧风口，生产靠AI？

时间步入2026年，人们谈论短剧的意愿高于长剧，而咪咕对短剧的布局始于三年前。

2023年，咪咕视频开始布局微短剧赛道，发布了多个微短剧原创征集大赛，初步有了“网文+短剧+AI”雏形；2024年春节期间，“咪咕短剧”厂牌上线，4月推出“繁星沐光”1.0（双百计划），目标打造百部精品剧本、百部高质量短剧，开放2万册全版权网文短剧改编权；此后陆续发布“繁星沐光”2.0和3.0计划，实现网文和短剧频道互通，继续开放IP并提供扶持资金等。

（图 / 咪咕官方微信公众号）

如果说平台真金白银的扶持能够换取短剧领域优质的人才和创作团队，那么当AI来了，短剧市场的运行逻辑也发生了翻天覆地的变化。

一般而言，传统短剧制作成本占到总成本的50%到80%，包含导演、演员、摄影师、道具、化妆、场地租赁及后期制作费用等。

即便相较于长剧，短剧已经极大程度缩短了拍摄周期和成本，单部剧集成本降至几十万甚至十几万元不等，这一本账在此前还算正常。但进入AI时代，传统真人短剧的制作成本被大幅压缩。

传统制作流程也在被颠覆。从AI取片名、辅助出剧情大纲，AI辅助做分镜，生成图片再用图片生成视频，之后输入人物对话音频，AI对口型，最后剪辑完成，几乎每个环节都有AI的身影。

原本“抽卡师”是AI短剧制作过程中的重要角色，其通过分镜脚本进行翻译给AI提供指令，同时对AI生成的素材进行筛选和优化。但已经有片方开始尝试使用市面上的Agent来实现一键出片，抽卡师这一新兴岗位也变得“岌岌可危”。

毕竟，相比起抽卡师几千到上万元的月薪成本，目前主流视频生成平台的包年价格也不过几千元。

AI短剧不再需要服化道，那些因环境、演员档期、布景等带来的不可控成本，被AI“一键消除”了。

在成本端，AI短剧单部成本仅为传统真人剧的十分之一，制作方面AI短剧一般1到5天就能做完，传统精品短剧需要15到30天。

在AI带来的极致效率和极低成本之下，横店原本热闹的短剧剧组变得冷清了，有些中小剧组甚至变得无工可开，无活可干。

2026年第一季度，全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比超过95%，供给端已经开始“用AI革真人短剧的命”。

面对AIGC浪潮，咪咕设置了漫剧创作大赛和百万级奖金池，鼓励发掘优质AI短剧；同时推出“AI内容共创计划”，采用保底和利润分成模式，吸引更多优秀创作者；技术层面，咪咕依托"仝舟"AI创作平台，推出集剧本生成、视频生产、智能剪辑、自动化投流于一体的全流程工具，降低创作门槛。

（图 / 咪咕官方微信公众号）

在呈现方式上，咪咕短剧内容在咪咕视频和咪咕悦看App上均有呈现。

不过在咪咕视频主App上，虽然底部有短剧一级入口，但更多内容还是集中在体育赛事和精品长剧方面，且少有AI短剧；而咪咕悦看由咪咕阅读迭代而来，小说占据很大部分，更符合平台试图构建的“网文+短剧+AI剧”三大矩阵为一体的协同体系。

（图 / 咪咕悦看App）

后期无论是推动网文会员从订阅模式向广告模式升级，还是打造“网文+短剧”的融合会员，都更加方便。且在剧场“找剧”频道中，“漫剧”里充斥着AI内容，可以作为传统真人AI短剧的补充。

（图 / 咪咕阅读“漫剧”）

3、真正的较量，不止在老对手之间

当长视频拼播、真人短剧的竞争还在持续发酵时，真正改写行业规则的，已经不再是传统内容平台的博弈，而是席卷全网的AI视频生成浪潮。这一变化，也直接改写了咪咕视频所处的竞争环境与成长逻辑。

时间回到2024年2月，Sora以一段长达60秒、充满细节呈现的AI视频奠定了其在视频生成模型行业启蒙者的地位。

同年5月谷歌Veo跟进，6月快手的可灵上线，7月RunwayGen-3公开，下半年MiniMax、Vidu、Pika接连冒头，进入2025年后，Sora2、可灵3.0、RunwayGen-4.5、Seedance2.0加速迭代。

在AI视频生成工具的发展之下，国内长视频平台更多是利用产业链资源优势，将AI技术融入到内容生产过程中，对长短剧内容进行布局。

例如腾讯视频依靠混元大模型，拥有较强的技术全栈能力和丰富的训练素材，目前其AI技术已经深入剧本拆解环节。

（图 / 腾讯云官方微信公众号）

2025年12月，腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在第七届海南岛国际电影节上表示：“未来12个月，将是AI长片涌现的关键窗口期。”

优酷则依靠阿里千问大模型，已经在平台创作的多个环节实现了AI技术的应用，例如辅助生成桥段建议、优化镜头语言、加速打光渲染等；芒果的分镜大模型可快速分析人物性格转变等逻辑问题，为脚本做结构修正。

爱奇艺则在今年新上线了AI智能体平台纳逗Pro，其已上线和规划中的智能体近70个，覆盖编剧、导演、美术、摄录、剪辑到宣发的全流程，同时包含剧本分析、智能拉片等功能。

相比“优爱腾芒”深度布局大模型、把AI嵌入内容全产业链的节奏，咪咕虽然也推出了AI创作平台、漫剧扶持计划，但更多停留在赛事衍生、漫剧辅助制作层面，尚未形成从剧本、生成到商业化的完整AI内容闭环，技术落地深度与头部平台存在明显差距。

更为关键的是，如今在AI视频生成领域，真正的较量并非只发生在长视频平台这些老对手之间，还有短视频平台孵化的即梦和可灵——当前备受关注的AI视频生成工具。

2024年3月，字节跳动旗下的即梦AI开启内测；同年6月，快手的可灵上线。即梦和可灵均依赖平台丰富的短视频语料进行训练，生成的大模型又能进一步反哺视频内容生成，实现技术和内容的快速迭代。

2026年3月，OpenAI宣布停止Sora关停，全面退出消费级AI视频生成市场，引发全球AI圈震动。业内分析是市场需求不足、收入不及预期导致Sora匆忙下线。

Sensor Tower数据显示，Sora宣布关停后一周，可灵全球周活跃用户环比增长4%，达260万；即梦2026年一季度月活则达到1352.5万，下载量558.9万。

即梦离不开字节生态的流量加持，可灵AI则定位服务电商商家、广告公司、短剧工作室等B端专业用户。快手CEO程一笑去年表示，P端（Prosumer，指参与专业生产活动的消费者）付费订阅会员贡献了可灵AI将近70%的营业收入。

双雄之外，今年4月，一个名叫快乐马（HappyHorse）的AI视频模型以匿名身份空降Artificial Analysis视频生成榜单并登顶。4月10日，阿里巴巴官方认领该模型。4月27日，HappyHorse-1.0开启公开测试。

（图 / HappyHorse官方微博）

快乐马脱胎于淘天集团的未来生活实验室，背靠阿里妈妈，它最自然的落点是电商，帮商家生成产品图和营销素材，对快乐马来说并非难事。

值得一提的是，该模型研发团队核心人物张迪曾是前快手技术副总裁、可灵项目的核心创始人。

严格来说，快乐马和可灵并非瞄准同一客户群，但其横空出世也给视频生成领域带来变数，Sora腾出来的市场份额需要其他AI产品来填补，但这对于AI视频生成仍处在试水阶段的咪咕来说，这是一场关于技术迭代与内容行业革新的全新游戏，而其手上的筹码不算多。

咪咕原本在长视频、体育、短剧赛道中寻找差异化空间，如今却被来自短视频生态的AI新玩家“侧面截胡”，原有内容打法和赛道定位能否保持稳定的竞争力？

当下，短视频系AI工具已经形成成熟流量、付费体系与短剧生产链路，长视频平台也构建了成熟的内容产业链及AI迭代能力，而咪咕尚且缺乏长视频平台的产业链积淀，也缺少巨头旗下AI工具的快速迭代与流量优势。

当字节、快手、阿里相继下场加码视频生成大模型，意味着短剧与AI视频赛道已进入巨头军备竞赛阶段。

反观咪咕，虽有中国移动算力与生态底座加持，但在AI模型迭代、专业创作者生态孵化、B端短剧工作室服务等方面布局总体偏慢，仍需加倍努力方能赶上行业爆发的关键窗口期。

*文中题图来自：界面新闻图库。