东方证券：科技消费引领传统行业增量 本土消费品牌将获更多发展空间

智通财经APP获悉，东方证券发布研报称，科技人员的消费偏好将成为传统消费的核心增量，也将成为影响行业中长期发展的重要看点之一。参考海外科技人士对服饰时尚的消费变迁，基于对国内科技人士服饰时尚消费发展阶段的预期，落实到投资机会，目前该行重点推荐旗下拥有众多高功能舒适性户外运动品牌的体育龙头安踏体育(02020)、强国潮标签的李宁(02331)、高科技功能性家纺龙头罗莱生活(002293.SZ)和水星家纺(603365.SH)，以及以产品高品质和舒适度为主要优势之一中高端男装龙头比音勒芬(002832.SZ)。

东方证券主要观点如下：

科技行业人员的消费是未来传统行业消费的核心增量，也是重要看点之一

在国内经济由传统产业主导向科技产业全面引领的转型升级过程中，在人工智能加速全球科技产业发展的浪潮中，社会的进步、产业的分化以及与之相伴随的财富的重新迁徙对消费产业的影响十分深远。

从海外来看，科技人员的消费基本经历了从反时尚的极简到舒适功能性再到静奢的过程，值得该行借鉴。受工作性质和思维风格等影响，海外科技人员的消费最初呈现出一定的反时尚特征——追求极简（甚至“不修边幅”）和减少决策环节，典型的着装比如T恤、连帽衫和牛仔裤等，后续伴随财富升级引发对生活品质追求的提高，以及部分科技领袖的审美引领，逐步升级为舒适功能性乃至静奢的需求。从Patagonia抓绒背心、牛仔裤和Allbirds运动鞋的制服式穿着到Loro Piana的羊绒衫和Brunello Cucinelli的定制T恤，科技男的着装风格也在不断跃迁。该行认为，在消费升级的过程中，科技人员对服饰时尚消费品的核心追求仍具备一定的一致性：极简和去Logo化、实用功能突出（有科技赋能最佳）、耐用易打理、产品采用优质的原材料、品牌推崇环保可持续的理念等。

该行判断目前国内科技人士的服饰时尚消费仍处于从极简到舒适功能性的阶段，相关定位的品牌有更好的发展机会。目前国内科技产业正处于百舸争流、高速发展的阶段，行业有巨大的机会但也有全球产业竞争带来的挑战，基于这样的背景，该行判断目前国内科技人士的服饰时尚消主要处于从极简到舒适功能性升级的阶段，具备“强大的实用功能+容易打理+科技赋能+良好的材质”等特征的品牌具有较好的被科技人士青睐的机会。

服饰时尚的消费最终是文化理念和影响力表达的重要载体之一

科技产业的发达也将为本土消费品牌特别是设计师品牌提供良好的发展土壤。5月刚结束的Met Gala（纽约大都会艺术博物馆慈善晚宴），因为众多科技巨头公司领导者的参与，一度被市场戏称为“Tech Gala”。该行认为科技巨头对时尚圈的参与一方面与个人品味追求、公司全球化发展以及文化影响力提升等诉求有关，另一方面与公司的投资布局等有密切的联系。而本次Met Gala上不少科技巨头放弃了高奢品牌，转而选择了独立设计师品牌也反映了科技人士对时尚消费品的独特追求以及对富有创业精神的品牌的支持。该行认为，国内科技产业全面引领经济发展的大背景也将进一步助力文化自信，而科技人士服饰时尚的消费升级也是中期的大趋势，因此该行预计后续有本土文化特色的消费品牌中长期将获得更多发展空间。

风险提示

国内消费复苏节奏低于预期、行业竞争加剧、相关公司新品销售低于预期等。