宝马发布非遗保护“四新”背后的二十年积淀与下一程想象

5月25日，正值“十五五”规划开局之年，宝马企业社会责任项目“BMW中国文化之旅”迎来启动二十周年。作为中国汽车行业历史最悠久的企业公益项目之一，该项目于今日发布系列非遗保护创新举措，聚焦科技赋能、青年传承人培育、大运河文脉探访及二十年经验公共化，推动非遗创造性转化与创新性发展。

自2007年启程以来，宝马中国文化之旅的足迹已覆盖全国25个省、市、自治区，累计资助、培训近1000位非遗传承人，举办20场研讨会、9场创新成果展，惠及超2.58亿人次。项目从最初的记录者、捐赠者，逐步升级为赋能者与创新孵化平台，探索出非遗扶贫、乡村振兴与文旅融合的企业参与范式。

立足项目启动20年全新起点，宝马以“创新+责任”为内核，发布四大非遗保护新举措，开启非遗守护新征程。宝马爱心基金将资助更多非遗传承人进入“清华美院-BMW非遗保护创新基地”，引领性地融入AI与数字技术赋能非遗创新表达，打造融入当代生活的非遗文创作品；同时升级基地赋能内容，涵盖线下授课、文创产品设计、品牌视觉打造、AI工具应用、数字文创及新媒体传播等实用培训，助力非遗传承人从“会技艺、能传承”向“懂创新、可落地、懂市场”转变。此外，宝马携手文化和旅游部中外文化和旅游交流中心持续推进“大运河保护教育项目”，2026年将探访山东，助力传播大运河文化底蕴与区域文旅发展；并在宝马爱心基金资助下系统梳理二十年非遗保护实践经验，发布非遗科普纪念画册，将企业长期创新实践转化为全民共享的公共文化资源。

宝马方面表示，二十年的坚守诠释了“商业成功与企业社会责任并行不悖”的理念，也是“在中国，为中国，与中国同行”本土化战略的生动注脚。从玉树牧女白卡带动藏糖产业化，到苗绣传承人陶琼莉与清华美院共创现代文创靠枕，一个个案例印证了非遗融入日常生活的可能。

目前，宝马已构建文化传承、儿童道路交通安全、生物多样性保护三大公益矩阵。随着中国文化之旅步入新阶段，宝马将继续以长期主义践行本土企业社会责任。