卷完SPF开始卷妆效，防晒霜正在“杀死”粉底液

曾几何时，粉底液是女性化妆包里雷打不动的“安全感”来源。然而，随着近年来“素颜美学”的强势崛起与快节奏都市生活的催化，一场关于底妆的“减负运动”正在悄然发生。

从追求无瑕的“磨皮感”到接纳真实的“原生肌”，越来越多的消费者不再愿意为厚重的妆感买单。当防晒产品开始接管底妆的阵地，我们看到的不仅是产品功能的迭代，更是当代女性审美观念与生活方式的一次深刻重塑。

从“白开水妆容”到“伪素颜挑战”，一种反精致的审美正在年轻群体中迅速蔓延。

“以前出门不涂粉底像没穿衣服，现在涂了粉底反而觉得脸有点喘不过气。”广州白领林薇向《消费者报道》记者表示，她的化妆包里已经很久没有粉底液了，取而代之的是一支带润色功能的防晒隔离霜。

这种心态的改变并非个例。在社交媒体滤镜过度的当下，“真实”成为一种稀缺物。年轻消费者开始思考：为了追求所谓的“牛奶肌”“剥壳蛋皮肤”，不惜层层堆叠底妆，背后付出的代价不仅是时间，更残酷的是闷痘、闭口等肌肤损伤。

于是，“无底妆”审美应运而生。它并非完全放弃修饰，而是追求一种“有妆似无妆”的通透感——保留皮肤原本的纹理和微瑕，只用防晒霜修正一下气色。

《消费者报道》记者发现，社交平台上已有不少网友晒出自己的“无底妆”化妆小技巧，称一支润色防晒加上眉笔就能快速出门，既清透了妆感，又能防晒，最关键是省去了繁复的化妆步骤，评论区里高频出现的词汇是“省事”“透气”“不闷痘”。

（图源：社交平台）

“其实不是完全不化妆，而是不想再为了遮瑕把毛孔全堵死了。”95后自由插画师阿May向记者介绍了她的晨间护肤流程：一支润色防晒，一根眉笔，五分钟搞定。“夏天出汗多，厚重的粉底液很容易斑驳，还不如用防晒霜修正一下气色，保留一点脸上的小雀斑，反而更生动。”她补充道。

显然，“素颜美学”的追随者们并不是彻底素颜，当粉底液走下神坛，大家急需一样产品来填补它的空缺。它必须足够轻薄，而且不能堵塞毛孔，还要有一定的润色能力，能提亮暗沉，最好还能兼顾护肤，抵御光老化。

市场嗅觉总是最灵敏的。沙利文的市场调研显示，MISTINE蜜丝婷已连续五年(2021-2025)保持全国防晒护肤品销量第一。其具备润色、提亮等7重功效的大单品“第七代小黄帽”持续畅销。而针对都市“早八”人群推出的新品“小粉帽”，主打“一抹出门”的便捷体验。因被不少使用者称为“懒人伪素颜神器”，它已成为该品牌增长最快的单品之一。

同样取得显著增长的还有韩束白蛮腰防晒这类兼具高倍防护与自然提亮功能的产品。 根据蝉妈妈平台数据，在抖音平台上，“韩束白蛮腰防晒乳”曾在2025年12月创下近30天累计销售销量7万件的佳绩。另有数据显示，贝泰妮旗下薇诺娜清透防晒乳已连续四年（2022-2025）位居“国货防晒护肤品全国销售额第一”，而这款修白瓶系列的正是“防护+修护”复合功能，满足敏感肌人群中的需求。

这些防晒产品能在市场脱颖而出，共同指向了一个清晰的行业信号：防晒赛道已从基础的“防御性功能”，进入了“妆效与效率兼备”的竞争阶段。

自然堂相关负责人向《消费者报道》证实，基于对20-35岁新锐白领女性的洞察，其春夏修颜隔离防晒销量占比持续攀升。“比起单一防晒，‘多效合一、能打造伪素颜妆感’的产品更贴合当下的快节奏需求。”

面对消费者对多功效防晒产品的迫切需要，各大厂商也在加大布局，关于防晒产品的竞争，从单纯的SPF/PA数值比拼，转为配方、功效的升级战，它们试图在“高倍防护”与“零感妆效”之间找到平衡点。

“防晒+养肤”已成为这轮升级的一大趋势。纵观今年的防晒市场，无论是新晋黑马，还是经典爆款，“积雪草”“泛醇”“神经酰胺”等修护成分几乎已成标配。品牌试图通过添加美白+抗皱等成分，证明防晒不仅能防黑，还能实现“防护与养肤兼顾”。

如蜜丝婷的“小粉帽”，在产品宣传中提到，在提供高倍防护的同时添加了专利超级烟酰胺、21型重组胶原，主打“抗光老+提亮”的双效合一。

韩束、薇诺娜等品牌的热门单品也体现了上述配方思路。例如韩束白蛮腰防晒在配方中加入烟酰胺、泛醇、红没药醇，以达到防护与提亮的平衡。该产品还通过物化防晒体系的协同去兼顾美白提亮与舒缓保湿功能。

而薇诺娜清透防晒乳中则搭载专利马齿苋提取物、姜根提取物等多重舒缓植萃，该产品宣称的护肤理念是“边修屏障边防晒”，针对的正是敏感肌和医美项目后人群。

敏感肌用户李盈就很看重成分，“以前用的防晒总是油乎乎的，根本不敢涂太多”，她向记者表示，自从换了添加马齿苋提取物的防晒，不仅脸颊泛红得到缓解，而其快速成膜的清爽质地，也让她摆脱了过去对防晒黏腻的心理阴影。

其实，对于配方师而言，“防晒取代粉底”是一个极具挑战的技术命题。既要做到高倍全波段防护，又要像素颜霜一样轻薄不假面，这曾是行业内谁都不敢轻易触碰的硬骨头。传统物理防晒剂容易厚重、发白，化学防晒剂则容易油腻、拔干。为了啃下这块硬骨头，各家品牌都在原料和成膜技术上开启了“内卷模式”。

“我现在买防晒，第一眼看肤感，第二眼看有没有润色。”00后大学生小唐对《消费者报道》表示，她最近迷上了一款能提亮肤色的防晒气垫，“以前用粉底液总觉得像戴面具，现在这种既能防晒又能当底妆的，补妆也方便，不会越补越厚。”

上述消费者的全新使用感，正是品牌在技术端的革新。记者在与美妆企业相关负责人的沟通中了解到，蜜丝婷应用了独家“AI智御膜科技”，试图通过仿生膜技术打破“高倍必油腻”的魔咒；薇诺娜则把实验室的严谨带到了配方里，摒弃酒精香精，做出院线级敏感肌敢用、洗面奶可卸的防晒；韩束是把突破口对准粉体，对氧化锌、二氧化钛进行精细化表面处理，专门解决传统物理防晒易泛白结块的尴尬；走高端路线的双妹更是拿出了做奢侈品的精细度，用5微米的特殊粉体像微小滚珠一样在脸上铺展，追求柔焦感而非死白。

有趣的是，虽然各家品牌的研发路数不同，但当记者把“防晒与底妆的边界是不是消失了”这个问题抛给品牌方时，大家的答案却出奇一致，都在试图重新定义这个正在“上位”的品类。

蜜丝婷明确表示，现代防晒产品正逐渐发展为“一支多效的防护型妆肤品”，品牌更关注产品能否为用户提供综合解决方案，而非纠结于传统的品类划分。

薇诺娜则强调“防晒首先是护肤刚需，修饰是体验延伸”，其核心逻辑在于日晒作为敏感高发场景，需要得到更全面的防护，让敏感肌也能拥有清透无负担的使用体验。

而韩束则将这一品类定义为“具有修饰功能的护肤型防晒”，强调其防护为基、功效加持的研发逻辑，在确保专业防护力的前提下，进一步探索防晒与抗老、修护、持妆等功能的融合，持续优化产品肤感与使用体验。

自然堂强调了春夏品牌的整体研发思路，为更偏向带有自然妆感的护肤，主张以基础防晒防护为核心出发点，妆效作为适配日常轻妆需求的加分项，不会偏离护肤防晒本身的产品定位。

双妹的回答则更具哲学意味，相关负责人直言：“无妆感不等于无质感”，拒绝糊墙式的物理遮盖，强调“让功效驱动妆效”。在双妹看来，防晒的底层逻辑永远是好皮肤的“质感”营造，而不是依赖粉体“遮盖”。毕竟，只有皮肤真的透亮了，才算赢下了这场“去粉底液化”的战争。

这种“模糊边界”的尝试，显然也精准击中了当下消费者的心理。

对于很多像林薇一样的都市白领而言，这种品类的融合带来了极大的便利。“以前总觉得带润色的防晒会假白、搓泥，但现在的产品确实做得更细腻了。”一位美妆爱好者向记者表示，“现在出门只要涂一支防晒，气色提亮了，防晒也做到位了，这种‘做减法’的护肤方式才是我们真正需要的。”

当然，消费者对“防晒替代粉底”的接受度，最终依然取决于产品能否在“修饰”与“肤感”之间找到完美的平衡。正如林薇在采访时提到的——“大家的诉求其实很简单：既要防晒力在线，又要妆效自然。如果一支防晒能搞定这两点，谁还愿意在脸上层层叠加呢？”