好想来母公司拟终止开设100家直营门店募投项目，现阶段以加盟模式为主

红星资本局5月20日消息，5月19日，好想来母公司万辰集团（300972.SZ）发布公告宣布，拟终止开设100家直营门店的“品牌营销网络建设项目”，涉及总金额为5117.66万元，占该项目募集资金净额的43.68%，未使用的募集资金将用于永久补充流动资金。

万辰集团公告截图

据了解，“品牌营销网络建设项目”立项批准时间为2023年2月20日，项目实施主体为南京万兴商业管理有限公司，原计划的建设周期为2年，项目投资总额为12603.12万元，调整后拟投入募集资金为11716.16万元。

根据《募集说明书》，“品牌营销网络建设项目”拟依托万辰集团运营的量贩品牌在行业内积累的业务经验以及渠道优势，通过实施场地购置、租赁与装修，在安徽、河南、山东、福建、江苏及广东等省份的重点城市开设共计100家门店。

公告显示，截至2025年末，万辰集团品牌营销网络建设项目累计投入6598.5万元，投资进度为56.32%。

对于拟终止募集资金投资项目的主要原因，万辰集团在公告中表示，鉴于公司“品牌营销网络建设项目”前期投入已取得良好的建设效果，现阶段不再适宜继续投资建设直营门店，继续实施该募投项目不符合成本效益原则。

万辰集团提及，公司现阶段采取加盟模式为主、直营模式为辅的经营策略。直营模式由公司负责门店的租赁、装修、设备购置及人员招聘等，门店运营成本投入较高；加盟模式由加盟商负责门店运营，独立承担收益和风险，有利于公司快速进入区域市场并迅速提升市场份额，同时随着门店销售网络及采购规模的扩大，有利于降低采购成本并摊薄经营费用。

据悉，万辰集团于2022年8月正式开展量贩零食业务，2023年10月，将旗下“陆小馋”“好想来”“来优品”和“吖嘀吖嘀”四大品牌统一合并为品牌“好想来”，并同期纳入了“老婆大人”，实现了供应链与品牌的统一。

万辰集团在公告中表示，2024年及2025年量贩零食业务持续快速发展，覆盖门店数量由2023年末的4726家增加至2025年末的18314家，“好想来品牌零食”品牌知名度与影响力显著提升，公司量贩零食业务实现营业收入由2023年度的87.59亿元增加至2025年度的508.57亿元，量贩零食市场份额及盈利能力快速提升。

不过，红星资本局注意到，相较于此前，万辰集团门店扩张步伐有所放缓，2025年万辰集团量贩零食新增门店4720家，较2024年的9776家有所减少，闭店数量则同比增长96.73%至602家。

红星资本局此前线下走访时也发现，位于成都成华区建设路的好想来门店虽在小程序上显示营业中，但实际已关闭。

目前，万辰集团正在计划赴港IPO。2025年9月23日，万辰集团向港交所递交招股书，3月23日，因递交6个月内未完成聆讯或上市转为“失效”。3月30日，万辰集团向港交所递交更新的上市申请材料。

红星新闻记者 俞瑶 李海颜

编辑 肖世清 审核 官莉