大疆守城，巨头抢滩：云台相机赛道生变

来源：英华价值研究院

手持影像行业的“战争”才真正开始，接下来注定热闹且残酷。

首款双摄新品尚未正式亮相，云台相机赛道的火药味已经提前弥漫。

近期，围绕大疆和影石新一代搭载双摄模组云台相机的消息不断升温。但有意思的是，截至目前，双方均未最终确认发布会时间。

有数码博主直言：“双方都在观望，早发布会更被动。”

这句话的背后，是行业格局正在发生变化。

过去，口袋云台相机市场几乎由大疆Pocket系列定义节奏。新品什么时候来、功能往哪里走、价格怎么定，行业大多跟着大疆的步子走。

而现在，长久以来的平静被彻底打破。影石正在从全景相机和运动影像的腹地强势切入云台相机赛道，旗下首款手持云台相机Luna将于今年发布；与此同时，OPPO、vivo、荣耀等手机巨头也在加速排兵布阵。

新机尚未正式发布，但围绕发布时间、参数曝光、价格区间和用户预期的心理战，早已打得不可开交。

云台相机这门曾经偏小众的生意，正在被重新定价。

时间调回2018年，初代Pocket诞生时，Vlog这个日后改变视频内容创作的词汇，正逐渐走进大众视野。围绕Vlog展开的新需求开始涌现，并反过来推动硬件厂商重新定义拍摄设备。

过去，普通用户拍视频，核心诉求仅仅是“能拍清楚”，但当短视频、直播、日常记录成为主流表达方式后，大众对拍摄设备的要求开始变得极其挑剔：画面要稳、收音要清、跟拍要灵、设备要轻，而且拍完之后还要能尽快出片。

这背后，是普通用户从记录生活走向轻量创作的变化。

手机依然是最大众的拍摄工具，但它的边界也十分明显——长时间录制容易发热，续航和存储会承压；手持拍摄时，稳定性有限；在单人跟拍、户外运动、直播收音等场景里，手机的体验也很难完全覆盖创作者需求。

云台相机恰好填补了这一市场空白。

它没有专业相机那么重，也比手机更适合稳定拍摄。对旅行博主、探店达人等创作者来说，这类设备的吸引力很直接：拿起来就能拍，走路画面更稳，一个人也能完成相对完整的拍摄。

IDC数据显示，2025年全球手持智能相机出货量达1665万台，同比增长83%；其中，云台相机增速超过100%。IDC预计，到2030年，全球手持智能相机市场规模有望超过4000万台。

这些数字背后，是一条赛道从小众走向大众的过程。

在这个过程中，真正让行业重新认识云台相机价值的，无疑是大疆推出的Osmo Pocket 3。

1英寸CMOS大底、2英寸旋转触摸屏、三轴机械增稳，这些硬件配置精准地击中了内容创作者的软肋。大底提升了夜景画质，机械云台彻底解决了手持走动拍摄的抖动问题，旋转屏则完美适配了横竖屏内容的自由切换。加之智能跟随、无线收音配件以及创作者套装的组合拳，进一步拉低了单人轻量化创作的门槛。

这也解释了为何Pocket 3自发布后持续热销，甚至长期处于溢价缺货状态，被称作年轻人的“电子茅台”。据了解，Pocket 3累计销量已突破1000万台，为大疆贡献了近200亿元的营收。在很长一段时间里，这片市场几乎是大疆的“专属红利池”。

Pocket 3的爆火，替行业回答了一个问题：在手机影像足够成熟的今天，用户仍然愿意为了稳定、便携、低门槛创作，再买一台独立拍摄设备。

这个答案被市场验证后，后来者开始加速入场。

影石是这场变局中最直接，也最急迫的挑战者。

过去几年，影石在全景相机、运动相机和年轻创作者社区中建立了较强的认知。它的优势并不完全来自传统影像参数，而来自玩法、算法和传播感。全景剪辑、AI成片、创意模板、运动场景和年轻用户社区，都是影石过去积累下来的资产。

但上市之后，影石也需要回答新的增长命题。

单一品类很难长期支撑企业的规模扩张和估值想象。向云台相机切入，本质上是影石从全景、运动影像市场，向更大规模的手持影像市场扩边。

只是，这场扩边并不轻松。财报显示，影石在2025年实现了97.41亿元的营收，同比高速增长74.76%，但其归母净利润却下滑了6.62%，降至9.29亿元。步入2026年一季度，这种“增收不增利”的怪圈愈发显著，当季公司实现营收24.81亿元，同比狂飙83.11%，然而归母净利润却同比暴跌52.02%，缩水至8462.02万元。

近百亿元的营收背后，利润正被不断“蚕食”。研发投入、新品布局、市场开拓和成本压力……都在考验公司的盈利能力。因此，进军云台相机对于影石而言，并不是一次轻量级试水，而是一场必须正面迎战的硬仗。

如果说影石是从专业影像赛道贴身逼近，手机厂商的入局，则让竞争维度进一步拉高。

据悉，OPPO也已启动云台相机项目，代号“扶摇”，其相关产品同样也将在今年年底前上市。荣耀则推出了搭载云台摄像头的“机器人手机” Robot Phone，相当于把智能手机+大疆Pocket口袋相机合二为一。荣耀Robot Phone真机将在2026世界移动通信大会（MWC）首次展出。

此外，vivo也于2025年底立项Vlog相机，产品直接对标大疆Pocket系列，已配置近百人的团队。记者注意到，vivo近期已开启首款云台相机的体验招募，招募对象优先面向有云台类产品使用经验的用户，并将于5月22日起在深圳宝安维沃大厦进行体验。

手机厂商盯上云台相机，并不意外。

智能手机市场进入存量竞争后，影像能力已经成为各家投入最重的方向之一。计算摄影、色彩调校、AI影像、传感器优化、镜头模组、屏幕、电池和供应链能力，都可以向云台相机迁移。

对手机厂商而言，云台相机是影像能力外溢后的自然延伸。它们看重的，也许不只是卖出一台硬件，而是将“拍摄—传输—剪辑—发布”的内容路径链接自己的生态。

“影像业务已被明确为大疆除无人机之外的核心战略方向，未来将推出一系列重磅产品。”大疆创始人汪滔曾说。

大疆守城，影石扩边，手机巨头寻找新增量。三类玩家的底牌和算盘各不相同，这也注定了这场竞争不会只停留在单一的参数互飙层面。

随着新玩家密集涌入，云台相机市场的格局正在松动。

不可否认，Pocket系列通过多年用户教育，已经沉淀了极强的品牌心智。对许多创作者而言，提到口袋云台相机，第一反应依然是大疆。但多方势力的介入，正推动行业从由一家主导走向“1+N”分层竞争的新阶段。

也正因如此，行业内部对于可能到来的价格战隐忧已经开始显现。

一位手机产业链的资深人士在接受采访时直言：“手机厂商一旦真正下场，最直接的变量就是规模和价格。它们有极其成熟的供应链，也有遍布全国的线下渠道。如果它们把这类产品当成生态硬件或配件来打，定价可能会比传统影像厂商激进得多。”

而大疆的降价动作，已经让这种压力提前显现。

5月13日，大疆官方商城上线多款产品的优惠活动，涵盖Pocket系列、运动相机以及消费级无人机等多款热门产品。其中，曾一度断货的手持相机Osmo Pocket 3系列迎来官方第二次降价。

在外界看来，Pocket 3的进一步降价，并不只是一次普通大促。

一方面，Pocket 3已经进入产品周期后半段，降价有助于继续释放存量需求；另一方面，新玩家入场前夕，大疆通过价格调整提前巩固市场份额，也有明显的防守意味。

更重要的是，大疆自身的产品迭代节奏也在变化。今年4月，大疆发布新一代手持影像产品Pocket 4。虽然产品形态上并未出现颠覆式变化，但新品在影像、存储规格等方面进行了升级，同时首发价格较上一代有所下调。而这种“加量还降价”的策略，在大疆过往产品节奏中并不常见。

不过，在业内人士看来，价格战只会是前奏。

云台相机并非普通电子配件，它涉及机械结构、防抖算法、散热、续航、收音、可靠性和长期使用体验。低价可以快速吸引用户，却很难单独建立创作者信任。

真正的硬仗，仍然是产品定义。谁能说清楚用户为什么要多买一台设备，谁能把稳定拍摄、快速成片、手机互联和内容发布做得更顺，谁才有机会真正扩大市场。

而玩家越多，形态越不固定，竞争也越不只是单一参数对比。群雄逐鹿，云台相机的下一阶段，注定不会只有一个标准答案。

编辑：赵新亮 校对：王玥 审核：木鱼